爱华网文/本刊记者李颖 发自上海
视频网站向来被视为“烧钱”行业，高度依赖风险投资。从2006年至今，视频网站经历了不同的发展阶段，在受阻于牌照门槛之后，如今又遇上了经济危机，版权之争仍“硝烟弥漫”，困扰视频行业发展的症结究竟何在？2008年经过市场调整，今年视频行业的发展趋势如何？带着这些问题，《新营销》记者采访了激动网总裁张鹤。
《新营销》：目前视频网站在中国处在什么样的发展阶段？张鹤：2008年下半年金融危机爆发，投资者对于视频行业的商业模式表示怀疑、政府监管力度加大等都对这个行业的发展产生了影响。2008年，中国网络视频企业付费的市场规模仅为7.4亿元，相当于一家中型传统企业的规模。我觉得有四种力量必须关注，即用户、广告主、投资方、监管部门。视频网站普遍做得不错，视频用户对视频服务总体来讲比较满意，但广告主普遍认为视频行业媒体属性不强，广告主眼里更多的是功能网站。而盗版泛滥和垃圾流量的攻击也是一个很大的问题。毫无疑问，监管也非常重要。要使视频行业健康发展，必须平衡好这四种力量。《新营销》：制约视频行业发展的根本原因是什么？视频网站的广告价值如何体现？张鹤：提到行业之困，我不得不提版权问题。视频内容是整个行业的核心竞争力，遗憾的是我们看到整个行业盗版问题很严重，盗版是一种毒品，一旦沾上盗版就很容易上瘾。以此长期培养用户，如果你的网站没有《越狱》的话，你的网站就会很烂，最终导致一些网站面临两难的境地。目前盗版呈现为系统化、规模化。盗版导致运营成本提高，同时导致内容同质化严重。对于视频用户来讲，盗版致使很多用户对品牌不忠诚。盗版还让广告无法实现其价值，损害互联网的整体利益。目前，除少数网站外，视频行业的影视剧许可证处于混乱状态，有些网站甚至不能明确区分自己网站上的影视剧哪些是有许可证的，哪些是没有许可证的。在无序的同质化竞争中没有赢家，由于对内容提供方利益的过分损害，内容提供方无力为用户提供更多优秀的内容，进入恶性循环。视频网站有一个潜规则，最新、最热的内容是由网站自己组织、以网友上传的名义发布的。有多少内容属于网友上传，恐怕只有视频网站自己才清楚。另外，在媒体价值不充分的情况下，大部分视频网站依然在跟随新浪、搜狐等门户网站的广告销售模式贱卖流量，忽略了视频网站本身的优势。视频网络媒体介于电视与传统的互联网之间，具有视觉冲击力强、互动性强、便于传播等特点。视频网站完全可以运用自身的优势，掀起视频广告革命。视频网站应该与门户网站的广告销售模式形成差异化，摆脱传统的硬性传播，将广告拍摄成视频短片，让广告与内容之间的界限越来越模糊。与此同时，将视频广告的呈现模式跨越时间限制，可以充分展示广告主的广告信息。《新营销》：视频网站在产业链中的价值何在？
张鹤：视频互联网和传统互联网的差别很大。视频互联网是在传统互联网的基础上整体升级。视频互联网对内容的要求非常高，内容制作环节复杂，制作成本高，但可以垄断。版权方、电视媒体、内容制作方的产业链整合，让视频媒体拥有了独特的价值。谁掌握了视频行业的独特价值，谁就可以在竞争中胜出。我们激动网是以内容为核心的。到目前为止，我们是最大的数字版权内容提供商，所有内容都是通过购买和合作的方式获得的。我们通过内容分销和内容合作，降低获取内容的成本。今年春节期间我们购买了《非诚勿扰》等版权，是通过独特页模式放到门户的，这样成本就很低。至于视频门户的价值，首先是用户需求旺盛。从视频内容来讲，电视的问题不在于内容不好，而是电视的欣赏方式和人们的生活有些相左。大家已经养成了通过视频获取资讯的习惯，互联网发展到今天，应该满足这种市场需求。其次是价值链完整、内容储备充分，可以作为门户提升媒体价值。激动网以新闻、体育、财经、娱乐为主，有14个频道，资讯内容占到了内容流量的50%以上，这是激动网一个非常重要的特色。激动网在过去的一年里，在汶川地震、北京奥运会、神七发射、两会热点报道中充分体现了自己的特色。目前，激动网拥有业内唯一的视频财经，很受欢迎，有大量精彩的内容，给用户提供了很多信息。《新营销》：今后视频网站的发展趋势是什么？张鹤：今后正版仍然是主旋律。2009年是全面视频化元年，各种网站都会有视频。视频是互联网的整体升级，对互联网的内容传播、娱乐化、广告价值都会带来很大的提升。视频门户将增强视频网站的媒体属性，同时传统的门户也会走向视频化。视频分享化、内容娱乐化已经成为过去，全面视频化、视频媒体化成为今后视频的发展方向。
