张鹤:视频媒体的产业链价值



文/本刊记者李颖 发自上海

视频网站向来被视为“烧钱”行业,高度依赖风险投资。从2006年至今,视频网站经历了不同的发展阶段,在受阻于牌照门槛之后,如今又遇上了经济危机,版权之争仍“硝烟弥漫”,困扰视频行业发展的症结究竟何在?2008年经过市场调整,今年视频行业的发展趋势如何?带着这些问题,《新营销》记者采访了激动网总裁张鹤。

《新营销》:目前视频网站在中国处在什么样的发展阶段?

张鹤:2008年下半年金融危机爆发,投资者对于视频行业的商业模式表示怀疑、政府监管力度加大等都对这个行业的发展产生了影响。2008年,中国网络视频企业付费的市场规模仅为7.4亿元,相当于一家中型传统企业的规模。

我觉得有四种力量必须关注,即用户、广告主、投资方、监管部门。视频网站普遍做得不错,视频用户对视频服务总体来讲比较满意,但广告主普遍认为视频行业媒体属性不强,广告主眼里更多的是功能网站。而盗版泛滥和垃圾流量的攻击也是一个很大的问题。毫无疑问,监管也非常重要。要使视频行业健康发展,必须平衡好这四种力量。

《新营销》:制约视频行业发展的根本原因是什么?视频网站的广告价值如何体现?

张鹤:提到行业之困,我不得不提版权问题。视频内容是整个行业的核心竞争力,遗憾的是我们看到整个行业盗版问题很严重,盗版是一种毒品,一旦沾上盗版就很容易上瘾。以此长期培养用户,如果你的网站没有《越狱》的话,你的网站就会很烂,最终导致一些网站面临两难的境地。

目前盗版呈现为系统化、规模化。盗版导致运营成本提高,同时导致内容同质化严重。对于视频用户来讲,盗版致使很多用户对品牌不忠诚。盗版还让广告无法实现其价值,损害互联网的整体利益。

目前,除少数网站外,视频行业的影视剧许可证处于混乱状态,有些网站甚至不能明确区分自己网站上的影视剧哪些是有许可证的,哪些是没有许可证的。在无序的同质化竞争中没有赢家,由于对内容提供方利益的过分损害,内容提供方无力为用户提供更多优秀的内容,进入恶性循环。视频网站有一个潜规则,最新、最热的内容是由网站自己组织、以网友上传的名义发布的。有多少内容属于网友上传,恐怕只有视频网站自己才清楚。

另外,在媒体价值不充分的情况下,大部分视频网站依然在跟随新浪、搜狐等门户网站的广告销售模式贱卖流量,忽略了视频网站本身的优势。视频网络媒体介于电视与传统的互联网之间,具有视觉冲击力强、互动性强、便于传播等特点。视频网站完全可以运用自身的优势,掀起视频广告革命。视频网站应该与门户网站的广告销售模式形成差异化,摆脱传统的硬性传播,将广告拍摄成视频短片,让广告与内容之间的界限越来越模糊。与此同时,将视频广告的呈现模式跨越时间限制,可以充分展示广告主的广告信息。

《新营销》:视频网站在产业链中的价值何在?

 张鹤:视频媒体的产业链价值
张鹤:视频互联网和传统互联网的差别很大。视频互联网是在传统互联网的基础上整体升级。视频互联网对内容的要求非常高,内容制作环节复杂,制作成本高,但可以垄断。版权方、电视媒体、内容制作方的产业链整合,让视频媒体拥有了独特的价值。谁掌握了视频行业的独特价值,谁就可以在竞争中胜出。

我们激动网是以内容为核心的。到目前为止,我们是最大的数字版权内容提供商,所有内容都是通过购买和合作的方式获得的。我们通过内容分销和内容合作,降低获取内容的成本。今年春节期间我们购买了《非诚勿扰》等版权,是通过独特页模式放到门户的,这样成本就很低。

至于视频门户的价值,首先是用户需求旺盛。从视频内容来讲,电视的问题不在于内容不好,而是电视的欣赏方式和人们的生活有些相左。大家已经养成了通过视频获取资讯的习惯,互联网发展到今天,应该满足这种市场需求。其次是价值链完整、内容储备充分,可以作为门户提升媒体价值。激动网以新闻、体育、财经、娱乐为主,有14个频道,资讯内容占到了内容流量的50%以上,这是激动网一个非常重要的特色。

激动网在过去的一年里,在汶川地震、北京奥运会、神七发射、两会热点报道中充分体现了自己的特色。目前,激动网拥有业内唯一的视频财经,很受欢迎,有大量精彩的内容,给用户提供了很多信息。

《新营销》:今后视频网站的发展趋势是什么?

张鹤:今后正版仍然是主旋律。2009年是全面视频化元年,各种网站都会有视频。视频是互联网的整体升级,对互联网的内容传播、娱乐化、广告价值都会带来很大的提升。

视频门户将增强视频网站的媒体属性,同时传统的门户也会走向视频化。视频分享化、内容娱乐化已经成为过去,全面视频化、视频媒体化成为今后视频的发展方向。  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/324132.html

更多阅读

转载 《从镇江马聘三到苗栗张汉文:一个世纪的变迁1 》

原文地址:《从镇江马聘三到苗栗张汉文:一个世纪的变迁(1)》作者:民国报人蔡力行《从镇江马聘三到苗栗张汉文:一个世纪的变迁(1)》谨以此文,纪念肇建民国之先烈志士。近月,因为“太平轮事件”的关系,我在深圳巧遇台湾女作家张典婉老师(《太平

转载 潘石屹老婆张欣:国人渴望的民主会在20年内到来(图)

原文地址:潘石屹老婆张欣:国人渴望的民主会在20年内到来(图)作者:黑猫相较于万科集团主席官二代兼金龟婿的背景,张欣与潘石屹早年发迹并无父母庇荫,夫妇俩1995年创办SOHO中国的前身北京红石实业有限责任公司,主要集中于北京市中心商用物业

赵松青:新媒体的快枪手

赵松青:新媒体的快枪手华人财富记者陈鑫源/文2008年1月21日,上海外滩茂悦酒店,炎黄健康传媒08年新战略发布仪式暨媒体推介会正在这里举行。此时,站在讲台上的赵松青有意放慢了自己的语速,因为这一天,这个地点,对于她和她的炎黄健康传媒

张骞:凿空西域的探险家

张骞:凿空西域的探险家张骞,汉族,字子文,中国汉代卓越的探险家、旅行家与外交家,对丝绸之路的开拓有重大的贡献。开拓汉朝通往西域的南北道路,并从西域诸国引进了汗血宝马、葡萄、苜蓿、石榴、胡桃、胡麻等等。在中

腾讯视频:社会化媒体的全景营销

     在线媒体发展基于用户需求逐渐向社会化转变,“能互动”成为在线媒体的核心特征。同时,在线视频作为当今中国互联网最引人注目的板块之一,如何在发展过程中注入社会化媒体属性成为各大视频网站面临的最大挑战,当然也给它们在“

声明:《张鹤:视频媒体的产业链价值》为网友颜值超标分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除