爱华网跨界产品跨界理念，用“奢华”营销撬动新品类市场。VEVA一个正在成功的国际化时尚科技品牌，开创了一个新的手机品类——高端饰品手机；同时开创了一种全新的营销思路——像奢侈品一样营销手机。
从1987年中国移动通信集团公司开始运营900MHz模拟移动电话业务算起，中国手机市场已经经历了20多年的快速发展，随着技术不断实现国际同步，各手机厂商面临越来越充分的竞争环境，如何摆脱产品日趋同质化的压力，成为手机行业创新发展的第一课题。
中电通信成立于2000 年5 月，是中国企业500 强之一侨兴集团旗下的核心企业，并于2007 年5 月成功在美国纽交所上市，成为第一家在该所上市的中国本土手机企业。是我国大型通信终端产品厂商、国家火炬计划重点高新技术企业，也是我国唯一拥有国际化的手机设计、研发、生产、文化推广及终端销售的大型专业手机集团。尽管如此，同样面临创新产品，深耕中高端市场的战略挑战。在这样行业大环境下，中电通信创造性的引入了跨界理念，推出VEVA品牌，将时尚奢华概念注入手机，以高端饰品手机将市场重新分割，并通过持续的产品创新、推广创新和渠道创新，市场业绩不断刷新，逐步成长为国际饰品手机这个新细分市场的领导者。
在产品设计方面，VEVA 将创意优先的个性融入精湛的科技，以“跨界”为设计理念，将法国顶级珠宝的设计工艺融入在产品的设计中，不仅混搭奢华钻石，也融合水晶的设计元素。VEVA 与世界顶级品牌施华洛世奇联袂合作，将水晶的浪漫与手机的科技性能完美结合。创造出魅力东方女性的专属妆品，时刻传递着拥有者的尊贵与人生态度。
在渠道销售方面，创造性的导入奢华专卖店销售模式，投资5 亿元陆续在中国高档百货及购物中心开设品牌专卖店。以高档购物中心品牌专卖店的形式，与贵重珠宝、时装一样为顾客带来新的购物体验。
近日，VEVA又一家品牌专卖店正式进入悠糖生活广场，这是VEVA继北京新中关、西直门嘉茂、国瑞城和来福士之后进入中国大陆市场的第五家专卖店。
进入店中，笔者确实有种特别的感触，这里不像一个手机店，而更像是一家珠宝饰品店，满目闪耀的光辉是发光的晶钻和黄金。仔细看后才发现，其实这里所卖的“珠宝”全部都是VEVA手机背后的彩晶背板所发出的光芒，玫瑰金质地的手机外壳也将整个专卖店搞的富丽堂皇。VEVA专卖店随手机一同销售的还有彩晶打造的配饰、流行饰品，将“手机=饰品”这一概念演绎的淋漓尽致。
鉴于笔者长期的媒体从业经历，媒体新闻报道背后往往透着企业领航者的营销智慧及商业情报。近期，中电通信集团VEVA品牌商业事业群副总裁、北京威哇科技有限公司CEO在接受专访时透露，VEVA预计在2009年6月以前陆续在北京开设多家VEVA高端店面，其中包括金融街购物中心、美美红时代百货等一线商场。VEVA将从北京、上海出发，计划在中国投入5亿人民币，以500家专卖店为目标。将发展成为统一品牌、统一经营、统一营销的高标准连锁体系。将加强一线和省会重点城市的发展布局。尤其是京沪两地将不会有开店数量的限制。此外，对于重点省会和副级城市也会加快发展。姜美娜透露，VEVA的目标是打造成像乔治、阿玛尼那样让人向往的时尚品牌的梦想。而今，VEVA正朝着把“VEVA”打造成国际奢侈手机业最璀璨、最具时尚风采的奢侈品手机。
中电通信集团VEVA品牌商业事业群副总裁/北京威哇科技有限公司CEO
姜美娜同时指出VEVA和一般手机在销售理念上的差异：VEVA不单单是一部手机，而它更是一款奢侈的装饰品，将饰品这一概念引入确实使得VEVA和现在所推出的手机有很大区别。作为手机中的贵族，VEVA在店面设计上，也别出心裁的以简洁的线条凸出VEVA的极致奢华，店内颠覆传统的陈列方式，显出VEVA品牌的独特性。
VEVA通过产品、价格、服务、经营等多方面奢华级的营销策略推陈出新，我们期待这一中国自主的时尚奢侈品牌可以越走越好。
