爱华网抵债白酒“转圈”鄂尔多斯 在白酒因“三公消费”和“禁酒令”而遭遇困境之时，一场另类且比较屌的营销游戏正在鄂尔多斯展开。同时，随着这种另类营销游戏的迅速蔓延，在某种程度上，中国区域经济的困境和尴尬、房地产市场的畸形发展，最终被曝光于天下。 在前期被媒体爆出已陷入“鬼城”困境、房地产大量空置几欲崩盘、民间借贷深陷危机之后，最近媒体又出报道，称目前鄂尔多斯正流行一种用白酒抵债的游戏，其中用以抵债的酒在不同的债主之间不停流转——因此被称作“转圈酒”。这些被用来抵债的酒可以当钱用，大有泛滥之势，因此成为一种行业奇观。在鄂尔多斯流行的白酒抵债游戏中，用以抵债的酒，既可以用来置换汽车，也可以用来置换房产，而在抵债市场“转圈”的抵债酒，更以中低价位产品广受欢迎，成为白酒市场上的一道风景。 用白酒产品抵债，其实在民间早已有之，并非是鄂尔多斯人的原创。只不过，随着鄂尔多斯的民间金融环境的突然恶化，使价格缺乏透明度的白酒类产品，在追债与偿债的游戏中具备了更大的“发挥”空间，受借贷危机冲击，民间的信用体系大受打击，在“有总比没有强”的心理影响下，用白酒抵债逐渐被债权人所接受，并随即成为鄂尔多斯的一股风潮。 白酒抵债因何受欢迎？ 鄂尔多斯人为何热衷于用白酒抵债？个中人士给出的理由相当给力：白酒比房子好变现。 在鄂尔多斯的民间借贷市场，目前所面临的最大难题是三角债泛滥，很多人既是债权人又是债务人，你欠我我欠他，追又追不回，还又还不上，彼此都处于苦恼之中。大约从去年开始，白酒抵债游戏的兴起，在某种程度上拯救了一部分人，也削减和冲抵了他们自身所背负的债务规模。一些人在经过近一年时间的债务置换之后，其总体债务已经在逐渐减少，因此受到的压力也在慢慢减轻。 那么，鄂尔多斯人用以抵债的白酒从何而来？又是如何进行抵债操作的？ 据鄂尔多斯某被债务压身的商人介绍，从去年下半年开始，在尝试拿白酒抵债的过程中，他用一辆汽车从四川某酒厂换回了一批酒，然后再高价抵给不同的债权人。因为这些酒的价格不透明，加上债权人别无选择，最终不得不接受这些价格被“拔高”了的抵债白酒，这不仅削减了他的债务总额，还为接受白酒抵账的债权人提供了了却债务的新思路。于是，同样一批产品开始在不同的债权人和债务人之间流转，转了几圈之后，酒还是那些酒，可彼此间的债务却因此抵消了不少。 抵债背后的商机 对于为鄂尔多斯人提供抵债白酒的厂家而言，鄂尔多斯债务市场上所流行的拿白酒抵债的做法，无疑为其提供了新商机。酒厂不仅可以用自己的产品换回汽车，甚至可以用产品换来房产。这一切，皆因为鄂尔多斯楼市泡沫的破灭。 在“鬼城”迹象初现、借贷危机刚刚爆发之时，鄂尔多斯的楼市虽然严重供过于求，大量空置住宅、商铺和写字楼随处可见，但价格依然坚挺，形成了少有成交的“有价无市”景象。但是随着鄂尔多斯借贷危机的总爆发，已经被严重侵蚀的借贷市场和民间信用，最终压垮了鄂尔多斯楼市，导致后来的房价全面下跌。正是在这种楼市行情的变化中，不仅引爆了鄂尔多斯的民间借贷危机，同时也为酒厂方面参与交换的部分人士提供了一个大商机——用白酒从被债务危机逼得走投无路的人们手中低价换取其房产，然后再加价卖出，以赚取其中的差价。
白酒抵债游戏的兴起，不仅用白酒这一具备快消品特征的产品，串起了房产和汽车，以及酒企、债务人、债权人等不同环节，更让白酒参与其中，因此发起了一场比较屌的营销游戏，成为行业内的一道风景。 中低端白酒凸显“抵债性价比” 但凡用来抵债的产品，是否具有比较高的“抵债性价比”，成为人们考虑是否最终用其抵债的重要因素。所谓“抵债性价比”，是这种产品是否能够被债务人以较低的价格购进或换回，又是否能够以较高的价格被冲抵给债权人的特征。一种产品如果具备了这两个特征，基本上就可以凸显该产品的“抵债性价比”。 酒厂为鄂尔多斯市场提供的抵债酒，基本上可以分成两类，其一是价格不透明的中低端白酒，其二是近期销售遇阻且知名度不高的中高端白酒。在这两类产品中，相比而言，中低端白酒更受欢迎，也具备更高的“抵债性价比”。 鄂尔多斯民间借贷市场兴起的“转圈酒”，实际上是一种民间自救行为。在债务缠身的日子里，鄂尔多斯人正在慢慢适应“没钱也能过日子”的境况，以往，有钱的鄂尔多斯人在喝酒方面很挑剔——在鄂尔多斯有钱的日子里，他们的酒桌上很难看到价位在百元以下的中低端白酒，但现今的鄂尔多斯人债务缠身，他们不得不开始接受“便宜酒”。 抵债酒、转圈酒只是鄂尔多斯经济的一个侧面，而作为一种营销游戏，其诞生和流行本身就具备一些比较屌的特征，同时其建立在鄂尔多斯债务链广布这一背景之上的特征，也注定这种营销游戏不会持续太久。随着进入鄂尔多斯抵债酒市场的酒商越来越多，这一领域的竞争也开始变得越来越激烈，一些假酒借机混入了鄂尔多斯。或许，一场短命的营销游戏也将因此而宣告结束。
