爱华网系列专题：《职场人必备危机公关沉思录：外滩18号》
第十章创意就是寻找差异 展腾的产品展销会定在云南丽江举行，配合展腾足球队和迈阿密巡逻者队的友谊赛，产品推广和比赛宣传同步进行，正是相得益彰。 程岚和林燕提前一个星期就到了丽江。按照程岚的主意，将发给媒体的资料袋全部换成当地的一种用草编织的袋子，五颜六色的非常好看。 林燕一开始有些担心成本，程岚告诉她，丽江的环保行动在全国都是开展得比较早的。几年前，在古城买东西就看不到塑料袋，只用一种环保袋。这些细节上的东西，其实最容易被人抓住，何况他们这次宣传的主题，便是"时尚、健康和环保"。 公关活动的准备工作是既烦琐又辛苦的。她们在丽江请了五十名二十岁左右的女孩担任礼仪，给她们每个人都换上红白相间的小背心，下配不到膝盖的网球裙，再加上俏丽的棒球帽和马尾辫，真是青春无敌。 程岚将印有"Lotus--我的生活主张！"的彩色宣传册子发到女孩子们的手中，笑道："你们在向游人分发这些册子的时候，一定要注意礼貌，要用你们的笑容引起别人的驻足，明白吗？" 她们来到当地的第一天，就已经和古城的负责人谈好协议，想借古城这块宝地做产品发布。程岚的"环保概念"得到了负责人的赞同，而且程岚提出在这之后还要搞一次"足球明星游古城"的活动，那负责人听了很高兴，立刻就同意了。当然，最重要的还是因为展腾财大气粗，砸下大笔银子支援古城建设，想不受欢迎也不行啊。 博纳提出的创意主题，就是将Lotus塑造成一个时尚文化的符号。就好比星巴克，很多人去星巴克，并不是为了喝咖啡，而是为了手握星巴克咖啡的感觉。而Lotus也是一样，要让它成为一种生活方式的象征，成为一个族群的文化标签。 以Lotus的定价，自然不是人人可以负担的，程岚就将它的消费群定位成都市白领。这一群人，有点儿钱，追求时尚生活，更容易理解Lotus的外国血统，于是所有的宣传和推广，都围绕这一部分人来进行。 "和几家知名网站、杂志社都已经谈好了，相关文章本月就会出来。"林燕边说边看日程表，"第一辑广告的样片也完成了，估计今晚会发过来。所有的媒体都答应了来采访，不过不是冲着Lotus，而是冲着Tina Mok。" Tina Mok的出场是这次产品发布会的重头戏，也是Lotus中国版的代言人。她是中英混血儿，模特儿出身，这几年影视歌主持全面开花，红得发紫。Tina Mok身材无比魔鬼，一身蜜色肌肤不知道迷倒了多少人！形象一直很健康，她的穿着品位也深受时尚界的好评。能请到她来给Lotus当代言，不得不让人感叹展腾的超凡实力。 所以拼了命也要把展腾的合约拿到手啊！程岚在心里给自己打气。 "不管记者们是冲谁来的，只要她到时候三句话不离Lotus就行。据我所知，她还是很专业的。"程岚习惯性地敲敲自己的脑门，"不过光有明星还不够。嗯，我有个想法，咱们去请几名时尚中人现身说法，挑那种在各个行业有点儿知名度的，活得有声有色的人。这样很容易产生共鸣，也会引起别人向往。" "比如说呢？"林燕眉毛一挑，也是极有兴趣。 "比方说那个王石虽然是地产大亨，却偏偏喜欢登山运动。"程岚笑道，"这样的差异，其实是很吸引人的。" "也就是说，如果这样的人也将喝Lotus看成是生活的一部分，那别人都会争相效仿啦。" "Bingo！"程岚打了个响指。 "这样的人可不好找，他们不是专业明星，也许不喜欢抛头露面。" "找杂志社去采访他们。放心吧，我们公司和不少大公司都有联系。只要你们公司同意，我这边立刻就能将预算做出来，很快就能进行了。" "好，我这就给公司发邮件。"
"嗯嗯，这样就可以形成第二拨宣传效应，一边产品正式上市，一边展开如火如荼的宣传攻势。这年头搞推广，就是得搞信息轰炸。"程岚边想边补充。 林燕手上不停，却笑道："难怪我们顾总那么欣赏你，你的主意真多。我看这次的创意都是你做的吧？你们老板应该给你发两份薪水。" "我也是这么认为的啊！"程岚心里这么想，嘴上却大笑道，"你这话要是说出去，我就没活路了，企划部的姑奶奶们非要了我的命不可！" 林燕似笑非笑地瞥了她一眼，"你要是拿下我们的合约，还不得在公司里横着走？" "所以林姐姐一定要给我这个机会哦……"程岚装模作样地配合撒娇。 "你担心什么？横竖你和孟助理……"林燕像是脱口而出，又飞快地止住了，而后埋头发邮件。 程岚暗地里眉头大皱，难道孟凯在展腾公开了他们的关系？他不像是会张扬的人啊，可要不是这样，林燕又怎么会那么说？ 一个星期的时间转眼就过，发布会的前一天，展腾和博纳都派了人前来增援。当程岚在酒店大堂看见孟凯和娜娜时，不由为这奇异的组合而感到吃惊。 孟凯也就算了，至少Lotus这个产品是由他负责运作的，而娜娜不过是一个实习生，"太后"怎么会大发慈悲，给她这样一个出差兼旅游的大好机会？ "师姐！"娜娜一把拉住程岚，两眼几乎能幻化出小星星，"我能看到Tina Mok了！我好激动哦！听说她也会住这家酒店对不对？" "是，不过她今晚才到。" "哇！我要去总统套房装针孔摄像机！"娜娜大呼小叫，引得大堂里的人纷纷侧目。 "你不是吧，这么低级？"程岚拉拉她的小辫子，"快进房间洗个澡吧。大热的天，喏，这是钥匙，你跟我住一间。" 目送娜娜飞奔离去，程岚才为自己没来由的怀疑感到好笑。或许是因为公司里的人都太忙，才把娜娜派来的吧。也好，和自己的实习生一起工作，总比和那几个女人打交道要容易得多。 程岚刚回过神，就见孟凯已经朝她走了过来，在她面颊上轻轻印下一吻，"好久不见，想你！" "哎呀！"程岚捂着脸连忙后退，"让人看见就糟糕了。" "没事儿，林燕去给我办入住了。"孟凯眼里闪过一抹狡黠，却是假作委屈地道，"怎么你一点儿都不想我吗？" "想！一日不见，如隔三秋地想！"程岚白了他一眼，顿时又收到孟凯得意的笑。 正眉目传情时，林燕拿了钥匙过来给孟凯，"2105，你们两个是隔壁哦。"她忽然笑起来，又做掩口葫芦，"会场还有点儿事情没落实，我先去看看。"说着，竟也快步走开了。 "难道我们的事……别人都知道？"程岚吃惊不小。 孟凯也是眉头大皱，"看样子好像是知道了，没事儿，回头问问她不就明白了？" "那不成了不打自招？" "怕什么！"孟凯自信地一笑，"就是知道了又怎么样？！你能拿下合约是凭着自己的本事和博纳的实力，跟我可没有关系。" "可是……"孟凯这么说她当然很感激，但是只怕有心人依旧会有别的想法。 "好啦，别想了。"孟凯拉着她走进电梯，大手环在程岚腰间，"回去换件衣服，我们出去吃饭，嗯？" 他的气息淡淡地拂在程岚耳畔，弄得她脸上痒痒的，便在他手背上轻轻一掐，"知道啦。" "等下我来敲门。"
