爱华网系列专题：小沈阳营销观察
文 冰桦
谁是今年的娱乐风头人物？相信百度搜索会给你一个准确的答案。在百度搜索栏里键入“小沈阳”，点击搜索，0.001秒内的搜索结果为37,200,000篇，而在百度贴吧里关于小沈阳的留言则有1307656 篇。就像小沈阳在他的演出名称《我是大明星》一样，几乎是一夜之间，小沈阳这个名字在媒体上的出现频率直追那些成名已久的“大明星”。小沈阳的崛起速度之快，让人不禁想起了如今的著名相声演员以前的“非著名相声演员”郭德纲。只不过，郭德纲的崛起来自于草根们的口口相传，而小沈阳从2009年1月25日之后的一夜间红遍大江南北，则是借了央视春节晚会的“东风”。 春晚之后的小沈阳 尽管从上世纪90年代末开始，人们就嚷嚷着对春晚开始“审美疲劳”了，但铁打的收视率表示，春节晚会依旧是中国人民关于除夕最大的娱乐项目，至少在目前无可替代。于是，能不能上春晚，往往决定了一个演员的艺术生命与演艺前程，从这一点上来说，尽管“山寨春晚”被媒体炒得火热，但注定了无法取代春晚的地位。 小沈阳就是春晚造星力量的最大例证，在2009年春节晚会之前，这个还仅仅活跃于地方电视台，活跃在二人转爱好者之中的二人转演员，从来没有想过有一天自己会比师傅赵本山还红。但春晚之后，小沈阳犹如坐了火箭一样的迅速蹿红，让人们再一次感受到造星运动的巨大威力。自从小沈阳红了之后，电视各类访谈、媒体的各种报道追踪而至，让小沈阳几乎覆盖了娱乐版的各个方面。据了解，截至2009年3月中旬，小沈阳已经有将近半个月没有在沈阳的刘老根大舞台演出了，这段时间他接拍了一个广告、为二人转的全国巡演开发布会，接受了两个电视台的采访，还去了上海参加解放集团的一个论坛。据悉，仅仅这半个月，小沈阳就瘦了两三公斤，整天飞来飞去，出入有保镖随行，坐头等舱，住五星级酒店，去电视台录制访谈要几十万，演出费用更是高得吓人，小沈阳目前俨然是超级大腕级待遇，本山甚至开玩笑说“他现在的派头比我都大。”
那么小沈阳究竟是何许人呢？套用周星驰电影里的一句话，“其实呢，我是个演员”。小沈阳在蹿红之前，也只是个普通的二人转演员。小沈阳，原名沈鹤，出生于辽宁省开原市，小学毕业以后，进入铁岭县艺术团学习二人转表演；2007年阴历八月十五，他正式成为赵本山的弟子，开始系统的学习二人转；2009年中央电视台春节联欢晚会中与师父赵本山搭档演出小品《不差钱》后，一举成名。关于小沈阳的成名，有人归结为他有个好师傅——赵本山被成为中国最好的小品演员，有人归结为草根文化的崛起，更有人说是文化浅薄化的象征……众说纷纭，不一而足。 熟悉而陌生的二人转 其实，从简历中我们不难看出，不论人们怎么“神化”或者“妖魔化”小沈阳，小沈阳的身份应该先定义为二人转演员，下来才是那个被大家热议的明星。而关于二人转的定义，百度百科里有着详细的描述，“二人转：史称小秧歌、双玩艺、蹦蹦，又称过口、双条边曲、风柳、春歌、半班戏、东北地方戏等。表现形式为：一男一女，服饰鲜艳，手拿扇子、手绢，边走边唱边舞，表现一段故事，唱腔高亢粗犷，唱词诙谐风趣。”，而在最后，还有一句“二人转植根于民间文化，表演台词具有浓厚的乡村特色、俗、酸是其最大特点，由名演员赵本山净化为绿色版本之后始得以上台面。” 小沈阳演出的正是经过赵本山“净化”之后的二人转，只不过在大多数表演中，小沈阳以男扮女装的形象博得了观众们的眼球，才让观众们几乎忘记了他在成名前的二人转演员身份。在网民们把小沈阳的视频拿来奉为娱乐创意经典的同时，其实细细道来，小沈阳的演出并没有脱离二人转的范畴。不论是男女反串，还是模仿明星唱歌，或者是用独有的腔调拽词，都是民间二人转的拿手好戏。小沈阳的出名，离不开民间二人转艺术的长期熏陶，更离不开观众对二人转艺术的喜爱。从这个角度上来说，小沈阳的成名是必然的，当长期以来被视为下里巴人的二人转艺术遇到一个多元化社会，尤其是目前这种推崇草根文化的语境中，其形象代言人势必将会成为众人瞩目的所在。只不过，像一个二人转演员说的，小沈阳太有名了，有名到大家都忘了他是唱二人转的了。二人转也因此在观众熟悉又陌生的目光中尴尬生存着，小沈阳的火，也许并不能像二人转爱好者和二人转演员们想的那么乐观，也许这把火只烧着了一个小沈阳，至少在目前二人转艺术还远远称不上“火了”。 三板斧——创新？还是干涸？ 有人说，小沈阳的成功在于对传统艺术的创新，也有人说，小沈阳也就是三板斧的本事，等大家看够了也就没法持续火下去了。创新还是三板斧，这成为新的议论焦点。有好事者归结了小沈阳的几大成功要素：“一是好嗓子，学谁像谁；二是打扮，没看过二人转的人都没见过男扮女有这么‘不着调’的；三是说话的腔调，一口东北话加上拉长音的‘嚎’（hao音），让人不自禁的觉得好笑。”同时，这也正是小沈阳成功“三板斧”。程咬金的三板斧我们都知道，“劈脑袋”、“剜眼睛”、“掏耳朵”，隋唐演义里但凡有人能抗住程咬金的这三板斧的，程咬金程爷都基本上对付不了。 小沈阳会不会是另一个程咬金呢？谁也说不好。从现在看起来，小沈阳的“创新”得到了相当多的人的认可，但这其中不包括那些对二人转艺术很熟悉的观众，他们喜欢小沈阳但不会把“创新”的帽子轻易送给他。那些喜欢说小沈阳有创意会创新的，往往都是在春晚之后认识小沈阳开始初步接触二人转的观众。因此，“创新”这帽子究竟能戴多久，还得看小沈阳自己的努力。而相比那些成名已久的“大明星”，小沈阳的嗓子、打扮、特有腔调都是他的优势，但这一优势并不具有唯一性。就像网友alecshi说的，如果小沈阳还只是到处飞来飞去忙着搂钱的话，等到“小吉林”、“小长春”乃至“小哈尔滨”崛起的时候他也只能退位让贤了。因此，想要继续红下去，想要让观众长久记住自己，像小沈阳这样一夜成名的演员，最该做的应该是好好思考如何创新，如何把“三板斧”变成36招板斧甚至108招板斧。创新就是生命，这话不仅仅适用于科技研发，一样适用于这个创意横行的娱乐时代。
