我们的孩子足够坚强1 第7节:第一章 信息足够了(1)



系列专题:《享受我们已经拥有的恩惠:够了》

  正如罗格斯大学的进化生物学家罗伯特·特里弗斯(Robert Trivers) 所说:“我们成了追求最大化的机器。在我们当中缺少一种必要的停止机制,告诉我们‘放松,你得到的已经够多了’。”但是不能仅仅因为我们的大脑基本结构形成于20 万年至13 万年前的更新世,我们就得在21 世纪像“摩登原始人”一样屡犯低级错误。迄今为止,我们一直进步神速,能够解决任何新出现的问题,因为我们思维的硬件能够将各个片段巧妙地组合起来,我们头脑中的回路使我们能够采取下一个重要的步骤,尽管现代社会中这些小小的救生员越来越边缘化了。这些回路鼓励我们去享受、感激和成长。我们需要激活它们,在我们的文化和头脑中发展出一个“足够”的按钮,去打破一味追求更多的恶性循环。

  第一章 信息足够了

  我从神经科学家大卫·刘易斯博士那里获益良多,他用过去20年的时间发明了研究人脑如何进行决策的装置。他备受推崇的发明是一张黑色的躺椅,有内置的灯光和遥控面板。他喜欢小玩意。他最近的项目使用了一些最新的头部检查技术,以解决营销人员面临的越来越困难的挑战——如何深入现代人被持续的媒介刺激搞得麻木不仁的内心,深入我们的头脑内部传达信息,刺激我们购买更多的东西。

 我们的孩子足够坚强1 第7节:第一章 信息足够了(1)
  刘易斯和这个领域的其他研究者从全球领先的大公司手中得到经费,开拓这种称为神经营销学的技术,因为问题正在变得严重:我们快要被自己的数据溺毙了,苦心孤诣向我们投放的广告在我们大脑中滚动播出,还伴随着许多重要的个人事务。20世纪70年代,我所在的地方议会责令城中的水族馆停止饲养海豚,原因是动物福利专家抗议说,鳍和其他声纳从拥挤的水池的各个角落反射回这些可怜的生物身上。抗议者说:“它们被自己世界的白噪音弄得又聋又瞎。”现在我们知道海豚的感觉了。每当你去看、去听,总有人试图妨碍你的注意力。你的神经细胞被市场信息冲击,被广告纠缠,被电视置入广告践踏。  

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