爱华网系列专题：《享受我们已经拥有的恩惠：够了》
正如罗格斯大学的进化生物学家罗伯特·特里弗斯(Robert Trivers) 所说：“我们成了追求最大化的机器。在我们当中缺少一种必要的停止机制，告诉我们‘放松，你得到的已经够多了’。”但是不能仅仅因为我们的大脑基本结构形成于20 万年至13 万年前的更新世，我们就得在21 世纪像“摩登原始人”一样屡犯低级错误。迄今为止，我们一直进步神速，能够解决任何新出现的问题，因为我们思维的硬件能够将各个片段巧妙地组合起来，我们头脑中的回路使我们能够采取下一个重要的步骤，尽管现代社会中这些小小的救生员越来越边缘化了。这些回路鼓励我们去享受、感激和成长。我们需要激活它们，在我们的文化和头脑中发展出一个“足够”的按钮，去打破一味追求更多的恶性循环。 第一章 信息足够了 我从神经科学家大卫·刘易斯博士那里获益良多，他用过去20年的时间发明了研究人脑如何进行决策的装置。他备受推崇的发明是一张黑色的躺椅，有内置的灯光和遥控面板。他喜欢小玩意。他最近的项目使用了一些最新的头部检查技术，以解决营销人员面临的越来越困难的挑战——如何深入现代人被持续的媒介刺激搞得麻木不仁的内心，深入我们的头脑内部传达信息，刺激我们购买更多的东西。
刘易斯和这个领域的其他研究者从全球领先的大公司手中得到经费，开拓这种称为神经营销学的技术，因为问题正在变得严重：我们快要被自己的数据溺毙了，苦心孤诣向我们投放的广告在我们大脑中滚动播出，还伴随着许多重要的个人事务。20世纪70年代，我所在的地方议会责令城中的水族馆停止饲养海豚，原因是动物福利专家抗议说，鳍和其他声纳从拥挤的水池的各个角落反射回这些可怜的生物身上。抗议者说：“它们被自己世界的白噪音弄得又聋又瞎。”现在我们知道海豚的感觉了。每当你去看、去听，总有人试图妨碍你的注意力。你的神经细胞被市场信息冲击，被广告纠缠，被电视置入广告践踏。
