爱华网雄起是什么意思 国货 借着第一夫人而“雄起”
例外们的不例外说明了什么？ 当下的中国品牌界也好还是中国的营销界也罢，扔了一个深水炸弹激起千万米高水柱的，就是关于“例外”这一品牌，他被热炒，被研究，被赞颂，还有被崇拜。与他一起热闹的，还有一个中国本土化妆品品牌——百雀羚。 这些傍着中国新一届领导人的第一夫人也是著名歌唱家彭丽媛的行为而被热捧的国货品牌们，他的“不例外”的到来说明了什么？笔者认为，这些品牌“傍”出的传播效果，是一个典型的事件营销经典案例，从传播学上来讲，他很符合热点传播的所需要的要件。 炒事，是营销人为了树立一个品牌，在短时期内吸引人们的眼球，在消费者大脑中深深种下品牌暗记，苦思冥想的一件特大工程。利用事件本身的传播影响力，加大产品本身的品牌推广力度。我们知道，蒙牛借势航天，“制造”了航天奶的概念，借助卫星上天，来打造自己的产品品牌。我们看到，借助中国航天，借助中国奥运会等大型活动，有许多品牌进行品牌植入，而达到了品牌传播的目的。还有就是借助国礼、人民大会堂等概念，来炒作产品。重大的会议，重大的赛事，重大的探险等等，都是一些品牌常常利用的介质。我们能够看到，中国炒作“大师”陈光标，通过他身上具有的新闻传播特质，每年都要做出些另类的举动，来博得媒体的免费关注，从而达到品牌传播的商业目的。 我们看到，“例外们”能够大红大紫，是他符合了品牌传播或者叫事件传播的基本元素：重大事件，重要人物。 从新闻传播的层级上来讲，排在前三位的事件是：灾难新闻，黄色新闻（包括犯罪新闻、性新闻），名人新闻。社会化的公众人物是新闻的热点。 我们知道，时下中国最大的新闻是新上任的习近平携夫人在登上权力顶峰之后的第一次出访，也是作为第一夫人和著名歌唱家的彭丽媛在沉寂多年之后第一次高调亮相。她的亮相，更加抢夺了媒体的眼球，传媒纷纷把焦点聚集在她的身上，这就使她的吃穿住用行都成为世界媒体传播的焦点。而“例外”和“百雀羚”恰恰是把握了这个传播机会。在第一时间“例外”就放出风，说明彭丽媛的服饰是“例外”定制产品，开始了一轮新闻热炒，调动了媒体无数的神经，也使“例外”和她的创始人甚至创始人的八卦都成了热议的对象。品牌在一夜之间响彻中国大地，甚至影响了全世界。“百雀羚”也让人们开始撩拨起怀旧情结，怀念那些老国货给人们带来的记忆，还有记忆背后的快感。 能够借势的事件营销是一个商品在品牌之路上的必杀绝技，也是能够引爆市场的独门暗器，但是，市场不是靠红火一时来奠定的，一个企业的永续发展靠的是文化、价值观、质量、服务等等。我们也希望，一时红火的“例外们”能够做成百年老店，能够给千万消费者带来福祉。
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