交通事故警示录的通知 “囧”的品牌警示录



对于看到这篇文章的营销人、品牌人、首席品牌官,甚至CEO而言,2009年是中国品牌的囧时代。有囧遍天下无敌手,也有不可承受之囧,我自横刀向天囧。

就想囧所蕴含的矛盾意义一样,原意是“光明”,却因为字形的表情符号,被赋予了郁闷、灰暗、尴尬的含义。这也是很多中国品牌遭遇的前所未有的大冲突,有的奔向光明,有的坠入黑暗。

囧的背后,是一股巨大的网络力量的崛起,传播力量的变化,以及社会消费形态的巨大震荡。这就是我一直强调的品牌2.0,他们采取了打破常规的模式,以及更为创新的模式打造品牌,不依赖传统的、强制的“推”(PUSH)力,比如广告轰炸、营销轰炸,而是采取了更自由、非主流“拉”(PULL)力,比如互联网、口碑、体验、粉丝营销等。

 交通事故警示录的通知 “囧”的品牌警示录

这种网络营销力量强大,破坏性也很强大,以至于那些靠着小诡计、小聪明、小伎俩获得暂时成功的人,甚至成了业界标杆。正如一位哲学家的提醒,“狡猾的小聪明并非真正的明智。他们虽然能登堂却不能入室,虽能取巧并无大智。靠这些小术要得逞于世,最终是行不通的。”

这是我认为必须警惕的品牌2.0诡道:

警示1:警惕那种过分依靠网络推手的硬炒,甚至发展成网络营销暴力。对很多品牌人士而言,网络推手并非新鲜词汇,这些推手甚至总结了一些新规则,比如“三军”作战模式,一路叫“空军”,负责起一个好的标题,一路叫“水军”,负责对一个帖子或话题进行大量灌水,一路叫“炮军”,负责唱对台戏,以炒作一个话题。相信不少品牌,包括一些大品牌,都用过一些网络推手。

看一个负面案例:王老吉。王老吉因为捐款一个亿,被某网友发布用购买来“封杀王老吉”的号召,后来被查明,这一事件正是靠网络推手的推动,很多不同论坛上频繁跟帖赞美王老吉的IP地址“都是重复的”,很多论坛用户是“5月18日以后才注册的”。事情经过曝光后,对王老吉也形成了较大的负面影响,不过这种负面没有上升到严重危机的层面。

但是,另一些品牌就没这么幸运了,从三鹿媒体保护费、华硕陷害门、杨元庆被曝离职等,越来越多的品牌开始加入这个玩火的队伍,并把网络营销当作一种恶意攻击竞争对手的一种策略。历史的经验表明,中国企业非常善于抓住一些新的传播方式,并把它迅速放大,也把这种品牌营销的善和恶无限放大,先崛起的是这些玩火者,先死掉的也是这些玩火者。

警示2:警惕对囧的恶俗化,而缺乏对年轻一代的真正理解。囧是最近一年才热起来的新词,想起来很不可思议,“酷”成为流行词汇还花了好几年。但是,很多人只是把囧当作一种非主流、吃饱了撑着甚至是恶俗化的名词,并不是每个人都能洞察到囧流行背后的意义。

至少,李宁洞察了囧的真正含义。李宁的一位设计师周小凡一直为其品牌年轻化发愁,虽然其年轻化品牌战略已经实施了5年,却并没有突破性产品,周小凡把研究的目光放在“90后”身上,发现他们有一些共性,缺点是:自私、短视、没有忠诚度、没有耐心,有点是:自信、学习能力强、真实、标新立异。“囧”就是进入他们内心世界的一个窗口,2007年,周小凡和同事设计的囧鞋设计图问世,2008年,囧鞋上市,卖疯了。

警示3:警惕网络营销和传统营销的错位。逐渐的,一种趋势正在产生,那就是网上力量和网下力量的整合,越来越多的传统营销高手在拥抱网络,加大网络投入,而一些网络营销高手也在积极拥抱传统,比如阿里巴巴、新浪。

看一个错位的案例:美特斯邦威。08年,美特斯邦威的ME&CITY签约《越狱》男一号米勒,并投入了大量的电视广告。美特斯邦威显然对米勒以及《越狱》品牌的深层次原因缺乏理解,对米勒的品牌DNA思考不够。米勒是“隐秘流行”之王,而ME&CITY是首次公开亮相,选择一个公众明星显然更加符合美特斯邦威的品牌核心。同时,美特斯邦威是一个传统营销高手,比如,打品牌、广告、渠道、门店等,但是,米勒是一个网络力量的产物,米勒的背后是粉丝、互联网、非官方传播这种新的元素。美特斯邦威却用传统的营销手法去推一个“隐秘流行”明星。在博客、互联网、口碑传播等方面,美特斯邦威基本毫无动作。

警示4:这也是最重要的,引燃网络魔力并不容易,它不仅需要创新的方式,更需要新的理念,对互联网精神的核心理解。这种网络精神的核心是一种民主的力量,它需要以一种创意的而非庸俗的、自由的而非强迫的力量,那些真正网络营销高手明白,网络营销不再是一个单纯的做一个信息的告知,它是一种民众的力量,能够产生一个很庞大的经济实体。中国企业在这方面大多是反民主策略,正式因为不够有想法,才用网络黑社会的方式去硬推。

联想的酷库熊案例算是这样一个尝试,作为联想ideaPad营销活动的头炮,其S9、S10的代言人选择了一只酷库熊,从制作动漫原型,编写故事,拍摄网络电影,林俊杰唱主题曲,包括后来大范围的网络灌水及网络传播、广告传播等,联想进行了一系列的网络营销尝试。酷库熊的幕后操盘手是联想大中华区及俄罗斯区副总裁刘杰,关于酷库熊的初衷,刘杰说要挖掘“欲望”。这个酷库熊体现了联想跨界营销的几个关键词:网络、动漫、感情。据说,酷库熊带来的促销效果也不错,十一期间卖出了10万台笔记本,在淘宝上6天就得到了1000台订单。

现在,请忘掉营销,学会囧营销——制造一种有趣、好玩的体验。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/327739.html

更多阅读

交通事故详细处理流程 发生交通事故处理流程

人们经常听见、看见过交通事故,但是,对交通事故处理流程却知之甚少。那么,交通事故到底是经过怎样一个处理流程呢?一般情况下,交通事故要得到比较好的处理,需要经过以下几个流程。向交通管理部门进行报案。除了适用交通事故简易程序处理

怎样认定交通肇事逃逸? 交通肇事逃逸的认定

何种行为属于我国刑法意义上的“交通运输肇事后逃逸”?依据二000年十一月二十一日起施行的《最高人民法院关于审理交通肇事刑事案件具体应用法律若干问题的解释》(以下简称“解释”)第三条的规定,逃逸,是指在发生交通事故后,为逃避法律追

道路交通事故引发社会矛盾的原因及化解对策 化解矛盾

道路交通安全是广大人民群众出行的基本要注,也是安全生产、生活的一个重要环节,关系到人们生命财产安全和社会和谐稳定。当前随着我国经济的快速发展,道路交通环境不断改善,人们生活水平逐步提高,机动车购买数量和驾驶人数量的大幅增加,使

如何避免交通事故和事后的处理方法! 交通事故事后报警

其实,交通事故解决得再妥善,也不如不发生交通事故,这就要从避免事故说起。开车就要胆大心细,这点太重要了! 一、驾驶过程中对交通信号、行人、车辆动态要多注意,并要把主要注意力集中在行人、车辆的动态上。上、下、左、右、前、后的情况

声明:《交通事故警示录的通知 “囧”的品牌警示录》为网友转身丶寂寞分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除