爱华网本刊记者 /廉锋 现在的61号。开店那会儿我还在CBD上班。我老婆说，你应该去做一些有创意的、好玩的事情。后来我就想到要做文化衫。我一直就很喜欢文化衫。另外，我觉得这也是一个很好的商业机会，因为那会北京还没有什么有个性的文化衫。 创可贴的英文名字是plastered，有三个意思，一是直译的创可贴；二是在墙上或衣服1993年，未满 20岁的英国小伙子江森海在游历了非洲、南美洲、印度等地后，来到中国。江森海对北京的第一印象甚为恶劣，“我投宿到哥哥的朋友家，在顺义，当时觉得那地方太可怕了。完全没有中国味儿。 ”但随后当他流连于北京的鼓楼、小胡同、颐和园、圆明园等地时，开始对北京着迷。他决定待一阵，这一待就是十几年。他成了“洋北漂 ”，著名的胡同串子。娶了妻，有三个可爱的 “闺女 ”，创立了自己的品牌“创可贴 8”（ P lastered 8）。 南锣鼓巷的 “创可贴 8”店铺常常顾客满盈，江森海的公司在不远处北兵马司胡同的一个四合院里。他的中文说得挺溜，还会不时冒出几个时髦的词儿。他微笑地和胡同里居委会的小伙子寒暄，习惯在午后到巷子里的小杂货铺买瓶罐装的酸奶喝。他说喜欢北京胡同里自在的生活，喜欢别人把 “创可贴8”看作是北京本土的创意品牌。 胡同里诞生的创意品牌 江森海英文名叫 Dominic， “江森海 ”是北京的朋友给他取的中国名字。他曾在北京最早的几家酒吧里打工，也在国贸 CBD区里当过 “白领 ”。在江森海看来，北京文化氛围很好，聚集了很多有意思的人，搞艺术的、玩创意的、做音乐的 ……“他们很勇敢，对自己梦想也很执着。 ”2005年，他决定自己当老板， “创可贴 8”在南锣鼓巷默默地开张了。 “我算是最早在南锣鼓巷开店的人，那时南锣鼓巷还没火呢。刚开始店在44号，特别小的地方，十来平米。巷子整修后搬到了现在的61号。开店那会儿我还在CBD上班。我老婆说，你应该去做一些有创意的、好玩的事情。后来我就想到要做文化衫。我一直就很喜欢文化衫。另外，我觉得这也是一个很好的商业机会，因为那会北京还没有什么有个性的文化衫。 创可贴的英文名字是plastered，有三个意思，一是直译的创可贴；二是在墙上或衣上贴东西；第三个意思是喝醉了。我做的第一件衣服，就是把‘我登上了长城’那件旅游T恤衫改成了好玩的样子，叠上一个比基尼女郎。其实刚做好第一批产品的时候，我并不想卖。因为自己做创意，用英语的说法就是，‘把你的心搁在你的袖子上’。而我是一个比较敏感的人，不想轻易让别人看我的心。后来还是正式开店了，第一天我记得特别清楚，卖了3件文化衫，觉得还挺不错。第一批做了40个样子，有‘收药’、3元地铁票、宫爆鸡丁等等。很多现在已经绝版了。我前不久去美术馆看展览，看到有人穿着我第一批做的衣服，心里特别高兴。” “创可贴8”刚开张的时候，顾客几乎全是老外。一个外国人，想打开中国的市场，特别不容易。江森海认为，中国人买东西较容易走极端：要不就买特别贵的牌子，彰显自己的身份和地位；要不就买特别便宜、质量没有保障的东西。而“创可贴8”介于这两者间。为了让更多人知道“创可贴8”，他想了不少妙招。 “我做了很多别人没想到的活动和宣传。第一，我去哪儿都会带着‘创可贴8’的标志和贴画，到哪贴哪儿，送给别人。然后，07年夏天我做了北京第一个胡同的模特走秀。刚开始非常困难，因为街道办、派出所都不让办，最后我还是做了，活动非常成功。此外，我做了宣传视频和网站。我还和居委会的大妈合作了‘创可贴8’秧歌队。慢慢地，有一些媒体找上门来。有一天，凤凰卫视的人叫我上一个节目。他们过来接我的时候，来了一台特别大的转播车，把我吓了一跳，后来才知道是《鲁豫有约》。我上节目时穿了‘收药’那件T恤，上面有我的电话。节目播出之后，很多人给我打电话。有人想买我的T恤，也有人想做批发零售。我总是这样想些好玩的办法，宣传自己的品牌。 现在我的客户比例变了，大部分是中国人，只有40%是老外。我希望顾客穿上‘创可贴8’之后，觉得这是北京本土的一个品牌，是咱们北京的设计。而不是国外进口的什么东西。我虽然是个老外，但北京也是我的家。如今我的产品国内外都有，北京、广州、青岛、新加坡、美国、英国等等。” 尝试新鲜、好玩的创意 “创可贴8”的创作，带着很多上世纪七、八十年代的印记，让很多中国人觉得亲切又好玩。江森海说，他所选取的素材和图案，都是自己喜欢的，那是他眼中美好的北京。从名片上的头衔“创意独裁者”，便可知道他是一个很坚持自己想法的人。“什么是好创意?我觉得就是一个很新鲜的想法，别人没做过的idea。如果你要做创意，就必须很勇敢。不要太在意别人的看法。我刚开始做创意的时候，很多人跟我说，这个肯定卖不出去。我就没听。我经常会和员工一起想一些好玩的事情，尝试做一些好玩的东西。 寻找灵感，我通常有3个方法。第一是做梦，哈哈。第二是在外头溜达，一般好的想法都是在北京的胡同里溜达时找到的。像收药，暖瓶等等。第三是经常去二手市场淘宝，去找一些复古的东西。复古现在非常流行。三、四年前我做‘创可贴8’的时候，没有太多人在想复古的事情，现在满大街都是。我找到素材以后，会先征求身边工作人员的意见，或者发邮件给朋友们，作一个小型的调查。然后才开始设计、印刷。刚开始特别难找工厂，质量也不稳定。他们打一个样特别好，给你做一千件，能有400件是不行的。如果有不好的衣服，我都会退回去，我们对质量问题非常认真。现在我们效率挺高的，从想法到成品，只需要两个礼拜。”
江森海刚从厦门回来，闲时他喜欢带着家人四处旅游。但讲到创造力，他认为国内北京是最好的城市。他常常流连于画廊、美术馆等场所，寻找一些灵感刺激。他喜欢艺术家艾未未，“觉得他很勇敢。”说起蔡国强去年在美术馆的展览，像个孩子一样兴奋，“我就喜欢放炮。”江森海的脑子里，永远想着：这次折腾点什么新鲜好玩的事儿呢？ “我们原来是每季推出新品。但是我希望客户每次到我们店里都能看到新鲜的东西，所以现在每个月推出3-10个新产品。现在好多人在抄我们的想法。所以也必须不停地推出新东西，要不然这些人会跑到你的前面。 我比较喜欢过去的东西，觉得中国以前的设计非常棒。现在的设计大多数没什么特色。我的设计是celebrate（欢颂、致敬）中国以前的设计。有时候我会把过去的东西和现在的东西搁在一起，玩出新的花样。我做过一件文化衫‘妇女也能当英雄’，那是给我闺女设计的。说实话，我不太擅长做生意，不想变得太商业。我希望‘创可贴8’在5年之后，还是跟现在一样新鲜。每次你去看，又是吓一跳，觉得好玩。” 2009年，江森海正在尝试一些新的想法，做一些品牌的延伸。“一个是拍照，比较特殊的照片。7月份会在798一个画廊做展览。还有一个是跟北朝鲜有关的画，5月份出来。但现在都保密。”此外，他最近还和一些摇滚乐队签了合同，一起设计制作乐队的文化衫，“比如说你喜欢某支乐队，就可以去创可贴8买他们的T恤，其中50%的利润给乐队”……这个厮混在北京多年的“洋北漂”，显然对胡同里的创意生活，早已乐在其中。
