爱华网文/ 廉锋 2008年9月28日，青春励志剧《丑女无敌》亮相湖南卫视10点档金鹰独播剧场。剧中女主角林无敌以黑框眼镜、麻花辫、大钢牙套、土得掉渣的扮相“闯入”一家名为“概念”的广告公司，同时也“闯入”了全国电视观众的视野中。 在美女帅哥簇拥的电视荧幕上，居然有这样丑到无敌的女孩担纲主角。观众们大跌眼镜的同时也心生好奇。“丑女之风”顿时席卷全国，收视率节节攀升，在播出最后两集的当天，该剧全国收视份额竟高达9.3%。2009年1月12日，湖南卫视乘胜追击，推出开年大戏《丑女无敌》第二季，同样气势如虹，开局以1.91%的收视率、4.5%的份额拿下全国同时段收视第二的好成绩，仅次于央视一套的《走西口》。“丑女”不仅成为电视剧女主角，还成为一个热门的社会话题。 “丑女”的春天 说到“丑女”的风行，必须追溯到一个叫贝蒂的牙套女。她是如今世界上最当红的“丑女”，在14年之内，横扫了拉美、美国、欧洲、日本，然后改名换姓，杀到中国来。 据了解，《丑女贝蒂》起源于红遍南北美洲的40集哥伦比亚现代同名都市喜剧。后被墨西哥一家传媒公司移植到西班牙语区大获成功。此后，《丑女贝蒂》推出了不同语种的剧集，收视率均不俗。本次“丑女”来到中国，再一次得益于湖南卫视的有眼识珠。湖南卫视和北京响巢国际传媒有限公司向墨西哥方购买了中国独家版的改编权。该剧制片人陈晓冬表示，此次引进的是《丑女贝蒂》的原始母版，编剧将在母本的基础上进行本土化改造，剧中的人物个性、设计造型等方面都要符合华语区观众的收视习惯，并且严格按照制作电视剧的标准来制作该剧。据了解，该剧的总投资将高达1.5亿元，剧集长达400集，分为5季制作。制片方已耗资200万元，在长沙搭建一个面积近4400平方米，号称中国内地最大的内景摄影棚。 在当今以靓为美的时代，很难想象人们会对一个丑女感兴趣。放眼当今娱乐圈，有哪个女星不是妆容精致，漂漂亮亮的？但事实真的如此吗？林无敌给出了否定的答案：我很丑，但我照样很迷人。有网友把林无敌比喻成女版的“许三多”，甚至罗列出喜欢“丑女无敌”的十大理由。有专家分析，《丑女无敌》受到广泛的欢迎，是因为它在自身定位准确的同时，满足了观众的心理需求，它以丑女的生存学，仿拟了普通人的生存学，并以丑女生存学的成功，肯定了普通人生存学的价值。《丑女无敌》主打“丑女”的招牌，大肆谈论如今社会上“丑女”的人生观、爱情观以及事业观，鼓励普通人用自己的智慧去赢得属于自己的成功。 《丑女无敌》 ：山寨还是创意？ 在《丑女无敌》收视率叫好的同时，也遭到了众多观众的斥骂。 更有网友把《丑女无敌》奉为史上最雷的山寨剧。最初《丑女无敌》的女主角曝光之后，就马上引来争议，网友们认为选一个“美女”扮“丑”，是一种造作。饰演中国“丑女”的李欣汝曾参加“红楼梦中人”选拔赛，是个不折不扣的美女。此外，除了雷人的造型，剧中众多新人演员的演技水准、过多的植入广告也饱受诟病。有人评价说，《丑女无敌》只不过是又一部拙劣的翻拍剧，毫无新意和价值可言。 说到翻拍剧，其实在国内历史并不短。最初的翻拍对象多是日剧。开国内偶像剧先河的《将爱情进行到底》翻拍自日剧《爱情白皮书》。近年来，美国热播电视剧的“山寨版”更是层出不穷。《无限生机》被称为中国版《急诊室故事》；拥有广泛观众缘的《家有儿女》类似《成长的烦恼》；《好想好想谈恋爱》号称中国版《欲望都市》；《绝望主妇》的中国版《美丽主妇》“落寞无声”，没引起什么反响；而当红的《迷失》和《越狱》也出了中国版——《末路天堂》和《远东第一监狱》。 然而，饱受争议的《丑女无敌》仅仅是另一部“山寨”翻拍剧吗？作为资深的影视传媒研究者，清华大学尹鸿教授在接受媒体采访时，就对《丑女无敌》表示了肯定。他认为目前中国电视剧“制播分离”的模式，是导致电视剧制作成本节节升高、电视剧产业环境恶劣的根本，而《丑女无敌》的“制播合一”给该剧提供了稳定的播出平台，使得“季”播成为可能，由此促进了长剧的发展，兼之《丑女无敌》在体裁上不同于现今各种电视剧类型的“差异性”，使中国电视剧从产业到类型都有了新的思路和尝试点。不少业内人士都指出，《丑女无敌》对中国电视剧创作类型的尝试以及对新商业模式的探索，有着重要的意义，折射出目前国内电视剧产业的另一种走向。 在百度的“丑女无敌吧”里，更有人发起“招募贴”，号召观众们参与到剧情的改编当中。“如果写的好，我们将会把你的剧本提供给湖南卫视，你的剧本将有机会参与丑女无敌的制作组采用！”该片制片人陈晓冬说，《丑女无敌》将边写边拍边播，并将接受观众的建议，“我们就希望能够通过第一季40集推出以后，奠定起这个剧的平台，观众对它认可以后一起参与我们的创作。” 从中国第一部电视剧《敌营十八年》开始，电视剧的播出模式基本没有太大变化。中国观众能否接受国产剧季播？季播自制剧的模式能否“本土化”？《丑女无敌》是否会像国外的电视剧一样，激起观众改编和参与的热情？这一切疑问都有待解答。但值得高兴的是，至少，这样的尝试和探索已经开始了。 植入式广告的新篇章 植入式广告一直都备受推崇。无论是营销人、广告人、电视台、电视剧的出品方，都认为这是一种很好的广告形式，具有极强的信息渗透和传播作用，同时还有与生俱来的低价优越性。此次《丑女无敌》中，联合利华旗下的清扬、立顿、多芬三大品牌在植入式广告中，以一种明目张胆的形式在电视剧中的各个场景出现，无论是背景、场景、茶杯、乃至一件睡衣都会出现多芬的LOGO。据统计，在《丑女无敌》第一、二季中，总共把约3300秒的多芬品牌广告融入了剧情。此外、博士伦、宾堡等品牌的广告也出现多次。 有调查表明，美国23的电影业收入来自于增值部分，电视剧（主要电视网）有75％的资金来自植入式广告。相对比之下，国内影视产业中的广告植入尚处于初级发展阶段，而且电视领域远不如电影。于是，《丑女无敌》的出现，让很多广告人和营销人欢呼雀跃，“看到了广告和电视结合的新尺度。”
虽然广告合作双方可能对目前的植入式广告形式比较满意，也自认为效果不错，但却引起许多观众的不满。有网友评论说：《丑女无敌》里的广告简直是绝了，过去总认为冯版广告植入就够惨绝人寰，现在才发现冯导那叫一个厚道。《丑女无敌》的广告不仅多而露骨——除了本山大叔的电视剧，还没见过剧情安排广告如此刻意。更有观众无奈地声称，“我是交有线费看湖南卫视电视剧的，结果看的是广告连续剧，我是不是应该找湖南卫视要点广告收看费？” 其实，中国观众早已习惯电影中屡见不鲜的隐性广告。有广告界的业内人士指出，与其说目前观众对《丑女无敌》首次尝试的品牌植入式广告有所抱怨，倒不如说剧中的广告植入方式还远不能满足观众的审美期待感。植入式广告最大的价值是信息渗透，潜移默化地影响观众的消费心理。“广告不像广告”才是植入式广告的最佳境界。要知道，把观众折腾烦躁了，收视率会随之走低，而广告合作的各方也就只能不欢而散了。
