爱华网—访吉利控股集团副总裁刘金良
2009年，受经济危机影响，全球各大汽车公司的销量出现了大幅下降，面临着几十年不曾遇到的困难。而浙江吉利控股集团（以下简称吉利），却拿出了一份让人吃惊的数字清单：2008年，吉利实现整车销售22.18万辆，其中出口4.12万辆，同比增长42%；2009年1～2月，实现整车销售 4.04万辆，同比增长15.8％ 。就吉利的品牌策略，本刊特邀记者采访了吉利副总裁刘金良。
记者：面对不利的市场环境，吉利在媒介策略上会有哪些调整？具体采取了哪些措施？刘金良：面对当前的经济环境，吉利在产品创新、品牌建设、媒介策略上采取了诸多积极措施，并取得了显著的成效。在品牌方面，为打破自主品牌汽车企业普遍面临的品牌瓶颈，吉利一直在创新品牌管理体系、提升品牌含金量的道路上探索。近年来，我们投入了大量的人力和物力来打造品牌，并取得了良好的效果。2008年年底，吉利推出第一款全球鹰标识的熊猫轿车。吉利正式启动了多品牌战略，将未来的新车型归于全球鹰、帝豪和英伦三个品牌之下。在媒介策略方面，吉利采用从高空到地面的全面布局策略。重点加强高空媒体，辅以地面媒体，全面提升吉利的知名度和美誉度。吉利一贯选择优质媒体投放广告。在2009年，吉利的媒体投放策略将更加聚焦，好钢要用在刀刃上，吉利要将更多的预算投放到像央视这样的全国性优质媒体上。记者：近期吉利加大了在央视的广告投放力度，具体原因是什么？刘金良：多年来，央视一直是吉利的战略合作伙伴。依托央视，吉利的品牌美誉度得到很大的提升。2008年10月至12月，吉利连续3个月在央视招标段黄金资源—《焦点访谈》后投放广告，不仅迅速地提升了销量，而且极大地提升了吉利的品牌美誉度。2009年，吉利继续在央视招标段《焦点访谈》后投放吉利熊猫的广告。销售数字是广告效果最好的证明：2009年1月至2月，吉利实现整车销售 4.04万辆，同比增长15.8％，其中吉利自由舰的销量为17377辆，同比增幅为56％。我相信，吉利熊猫的广告在《焦点访谈》后黄金时段播出，必将进一步提升吉利汽车的销量和美誉度。同时，吉利在央视投放广告是出于长远的战略考虑。国家振兴汽车规划的出台，广阔的农村汽车市场将随之启动，作为中国重点自主品牌之一的吉利汽车将抓住机遇，依托央视的传播平台，迅速开拓和占领三、四级市场。
