爱华网我曾经说过，人口特征是经济发展中的重要因素，因此，在对人口因素进行详细评估之前，我们有必要先考虑一下发展中国家的人口基数和人口特征。联合国估测的全球人口约为69 亿，而只有12 亿生活在发达经济体中。如表2-2 所示，人口密度最大的新兴市场国家为中国和印度，这两个国家的人口总数达到25 亿，同样属于人口大国的新兴市场国家还有印度尼西亚、巴西、尼日利亚、俄罗斯、墨西哥和菲律宾。某些人口密度极大，譬如巴基斯坦和孟加拉国，人口总数分别为1.85 亿和1.64 亿，还有很多人口总数在4 000 万到8 000 万之间，如埃塞俄比亚、埃及、刚果金共和国、缅甸、坦桑尼亚、肯尼亚和苏丹。和诸多比较富裕的产油国一样，这其中的很多人口大国至少在广义上还没有达到新兴市场国家的标准，而智利、捷克共和国、匈牙利和以色列等其他人口相对较少的国家反倒属于新兴市场国家。
对于新兴市场国家的人口和一般意义上的发展中国家，他们的一个重要经济和地理特征就是城市化速度。当代社会的前10 亿消费者大多来自美国、欧洲和日本的大都市。但我们将会看到，随后10 亿潜在消费者将在新兴市场国家的城市中发挥其消费功能。较高收入的发展中国家的城市化率已经从1980 年的31% 提到今天的48% 左右，人口学家预计这一比例将在未来20~40 年内进一步增长到60%~70%。但是在最贫穷的发展中国家，城市化率依旧徘徊在30% 左右。城市化的意义在于人口从低生产率和低收入的农业及乡村生产活动向高生产率和高收入的工厂、办公室及建筑性岗位转移。较大的城市人口将对住房、不动产以及社会、休闲和政府等一系列活动形成需求。目前，新兴市场国家城市的增长速度和总体规模已经超过很多西方国家的城市。1990 年，在按人口总数超过1 000 万定义的世界大城市中，属于发达国家的城市有五座（见图2-1），分别是首尔、洛杉矶、大阪、纽约、东京。到了2005 年，在人口超过1 000 万的大城市中，发达国家的城市仅有东京、纽约、洛杉矶和大阪。按人口排名，墨西哥城成为第二大城市，随后是圣保罗、孟买、新德里、上海和加尔各答（见图2-2）从2015 年和2020 年，在人口总数超过1 000 万的21 座大城市中，东京仍将是人口最多的城市。纽约将位列第7，洛杉矶排名第12，大阪排在第20 位。其他17 座大城市分别为达卡、孟买、新德里、墨西哥城、雅加达、加尔各答、卡拉奇、拉各斯、上海、布宜诺斯艾利斯、马尼拉、北京、里约热内卢、开罗、伊斯坦布尔、天津。
