爱华网系列专题：3G营销观察
“我”是5M中的第三个特征，指自我在社区中的延伸。“我”包括个性化、定制化和所有所在社区互动的途径。“我”解释了为什么手机有着不同的外观，以及为什么许多人在选择手机时有各自的偏好。手机和衣着相比，手机更加代表了一个人的个性，这是一种时尚宣言。我们在手机上使用个性化铃声，任何能够帮助我们沟通“我们是谁”、“我们想成为谁”的设备都是代表“我”的设备的强力候选。
“我”这一特征是我们如何和社会相联系的关键。这就是为什么年轻人在课堂上使用短消息发送悄悄话，也是移动电话短消息如此浪漫的原因。在斯堪的纳维亚，女性已经通过男人发送的爱情短信是否有创意来对其做出判断。她们将这些短信和其他女性朋友共享以评价追求者。大多数年轻情侣期望对方每天至少发送一条私人短信，要不然关系就会出现麻烦。在菲律宾，法院需要介入并判决通过短消息进行离婚是否有效；最后他们得出结论，尽管这种离婚方式是有效的，但不予推荐。“我”这一特征是5M中最具个性化的，也是最和个人相关的，任何能够说明“我”的特征的设备，都可以分享。这也是多媒体短信背后的原理。日本第二大移动运营商J-phone公司的早期经验证明，分享手机图片比短信息更加令人着迷。在不到一年时间里，J-phone成功地将其1200万用户中的三分之一转化为图片短信的用户。
