爱华网作者：郭海英 《胡润百富》每年会发布“新贵族消费指数”，最新一期的中国新贵族消费门槛从2007年的3,623万元已陡然升至2008年的8,299多万元。在此，《胡润百富》通过对345位身家千万元级别以上富豪的消费调查研究，出台了关于他们的2009消费风格分析文章。在消费现象背后，我们看到的是，新一轮生活方式正在中国的兴起。不管是奢侈品消费还是富二代教育，或者是休闲度假方式，中国富人正在与国际“接轨”。在中国民营企业向全球化进发的“商业进化”中，民营企业家也正在迎来自身生活方式的蜕变。 富豪消费重量级排序 奢侈品消费>礼品>孩子教育>旅游/娱乐>收藏 受访富豪平均年消费是200万元。25%的富豪每年花费在100万元以下，57%的富豪每年花费在100～300万元之间，花费达300万元以上的富豪占18%，且多以男性为主，从地域上来说，他们多数是上海富豪。所以，我们可以看出，中国顶尖的优质富豪人群，富豪里的大豪客不在别处，只在上海。 奢侈品消费仍然以25%的选择占到了中国富豪消费的头一位。礼品消费和孩子教育各占到21%和18%，中国人礼尚往来的老传统对富人同样适用；旅游与娱乐消费在此平分秋色，各有16%的人选择了这两项。“收藏”消费在中国可说是方兴未艾，占到4%的选择。除了跟风和做艺术品投资的原因，很多企业家在收获物质财富的同时，开始在生活情趣和个人雅好上有所建树。 榜单编制方法 在2008年5月到11月，胡润百富面对面地访问了345位身价在千万以上的内地富豪，其中131位资产过亿。这已是胡润百富连续第五次发布“至尚优品”（Best of The Best）榜单，我们坚持一对一的调研方式，并将调研结果汇总成为针对中国千万富豪的涉及面最广和最详尽的调研报告。 作为中国领军的调研分析机构—新生代协助完成了此次调研数据的整理工作。 受访者人口构成 今年的受访者平均年龄为40.9岁；在地区调研的评选比例中，华东地区占59%（去年44%）；华北地区占23%（去年33%）；华南地区占18%并以广东居多（去年23%）。 奢侈品消费 浙江为王 浙江富豪以29%的高票率成为愿意在奢侈品上花费最多的人，说到中国最懂奢侈品的富豪人群，我们也一定可以发现浙江富豪的影子。作为服装制造大省，许多国际奢侈品的OEM厂商就大量集中在浙江，他们对奢华消费的品位和自信都是显而易见的。而发家早致富快，对奢侈品消费比较超前的广东富豪紧随其后，占到了27%。对于大宗特殊奢侈品，一半以上的受访富豪表示没有考虑购买私人飞机，5%则表示有购买游艇的计划。论到游艇消费，也一定是浙江富豪拔得头筹。多湖河的地理之便为游艇消费推波助澜，大量房地产水岸项目的开发也决定了浙江是游艇消费的大省。 全国最喜欢花钱买礼品的是谁？答案揭晓为东北富豪。高达30%的东北人做出了这一选择，远远超过了全国21%的平均值。东北人的主动、热情和好客是全国有名的，这一点也延续到了送礼上。既然是礼品，买的人又是千万富豪，所以礼品也跑不出奢侈品消费的圈子，据估计中国约有50%的奢侈品购买来自于礼品消费，这个数字可算相当惊人了。24%的粤商也选择了送礼一项，广东人对年节的传统看得很重，在送礼上除了看花费多少，也会很看重心思和心意。 独生子女制让全中国的父母一切都围着孩子转，而为了不让孩子输在起跑线上，父母们为孩子教育投入了所能给予的最大心力，包括金钱。单从数据上来看，最舍得为孩子教育花钱的是北京富豪。他们的富二代从小学到中学都要选择国际学校，高中就开始把孩子送到国外留学。 更长假期，更多国际游机会 在旅游消费上，享受更长的假期是今年富豪生活方式的一个巨大变化。和去年相比，中国富豪享受到了比去年多65%的假期。拥有20天以上假期的富豪，占回答问题总人数的36%，而去年只有19%；拥有10天以内假期的富豪人数从去年的54%减少到今年的25%；仅有2%的富豪表示没有假期。国际旅游日益普遍：比去年多25%的受访富豪选择了他们青睐的国际旅游地。尽管有1/3的富豪群体认为出国纯粹只为旅游，商务出差还是以44%的比例成为富豪出国首要目的。以购物为目标的旅游人数略有上升，增长了4%。只有5%的受访富豪表示整年没有出国旅游过。 由于更容易拿到美国签证和美元贬值等原因，使得美国成为本次调查中富豪最青睐的国际旅游目的地。澳大利亚以其与中国相反的气候特色牢牢占据国际旅游目的地第二名。法国依然是最受富豪青睐的欧洲旅游目的地，其次是英国。亚洲旅游目的地新加坡表现突出，以其多元文化、美食和购物环境吸引了众多中国富豪。比去年多出35%的受访富豪选择了他们青睐的国内旅游地。云南和三亚是最受青睐的国内旅游目的地，其次是香港。很多受访女富豪都选择香港出游。西藏排名第四。自然风光和海景是吸引富豪度假的两大因素。就出游地域看，北京和上海富豪是最爱出游的，分别占到了27%和23%。对他们来说，美国都是出国游的首选，在国内旅游一项上出现了分歧，上海富豪爱去云南，他们跑香港的频率也是全国最高的；而北京富豪则最钟意海岛三亚。 富豪拥有休闲度假房也是新的发展趋势。自然风光、子女教育和海景是选择度假房的三个主要原因。1/3受访富豪享有度假房。温暖如春的三亚是富豪们最青睐的度假房所在地，其次是风景秀美的杭州。而经常跑欧洲、吹洋风的浙江富豪也考虑在欧洲拥有度假房。 千万富豪主要消费在哪儿 ● 千万富豪的消费重量级排序依次为：奢侈品消费>礼品>孩子教育>旅游/娱乐>收藏； ● 作为中国最懂奢侈品的一群人，浙江富豪也最爱消费奢侈品； ● 对于大宗特殊奢侈品，一半以上的受访富豪表示没有考虑购买私人飞机，5%则表示有购买游艇的计划； ● 东北富豪对花钱送礼乐此不疲，荣登最爱送礼的中国富豪榜首； ● 北京富豪是对孩子教育下本钱最大投资最多的；他们同时也是最爱出门旅游的一群，国内心仪三亚，国外首选美国； ● 论到娱乐开支，浙江和东北富豪平分秋色，有21%的他们选择此项； ● 收藏一类，沪商与浙商几乎比肩。近年来，浙商在拍卖市场表现抢眼，民间拥有的艺术精品堪比浙江省博物馆馆藏。 收藏消费 浙商异军突起 富豪们的收藏理念现在看来也更趋向成熟和多元化。当代艺术品今年已不再是富豪收藏首选，收藏当代艺术品的人数也大幅下降，从36%减少到11%。手表和珠宝因为是保值性的奢侈品，所以在收藏份量上变化不大，仍然排名第一。古代字画所具有的稀缺性和不可再生性，使它们的价值极具保障性，吸引了25%的富豪收藏目光。其他，比如豪华车、瓷杂等也出现在富豪的收藏名单上。他们的收藏途径主要以自己购买为主，其次是通过拍卖行。 在或投资或培养个人兴趣为目的的收藏一类消费上，上海和浙江富豪的选择相当，分别为8%和7%，浙沪两地不仅地理位置相近，在收藏上也不甘人后。尤其是浙江，从炒房到炒股，再到收藏，浙商近年来都表现抢眼。徐其明的徐龙集团、陆汉振的金轮集团近些年在拍卖市场上都异常活跃。据说，富起来的浙商们手中拥有的文物精品在质量上已经超过了浙江省博物馆的馆藏，不可小视。 手表/珠宝是王道，古代字画上位 对于广东富豪而言，历来就有收藏手表/珠宝的传统。伯爵大中华区总代理邱杨宝春女士就曾坦言，广东地区一直是伯爵最大的市场。而41%的广东富豪也在侧面印证了她的说法，他们将手表/珠宝列为收藏的第一选择。36%的浙商和31%的沪商对收藏手表/珠宝也情有独钟。 尽管前两年当代艺术市场的火爆分流了古代字画收藏的资金和人气，但古代书画仍以平稳走势和坚挺市场吸引了更多人的目光。尤其是古代书画中所蕴含的不可复制性及历史和文化意味，使精品古代字画尤为难得。目前的现状是，90%的古代字画精品都在博物馆和藏家手中，加上人们对古画认知水平的提高，藏家所抱持的“惜售”心理，都使古代字画偶有精品或珍品出现时，众多藏家会抱着志在必得的心态去争抢，所有这些都不断刺激了古代字画的拍卖纪录。从目前的拍卖市场看，无论是哪个板块的书画作品，只要符合“真、精、稀”的收藏原则，就会受到藏家追捧。其中，京商和粤商最热衷此道，47%的他们选择收藏古代字画。 豪华车收藏向浙江看齐 豪华车收藏位列千万富豪收藏喜好度第三名。车是男人的大玩具，古今中外概莫能外，不管是最早的“大款”、如今的富豪还是未来的“新贵族”，豪华车消费都是他们个人消费开支中极重要的一项，爱玩车的富豪也不在少数。企业家屠海鸣就承认，“买下那辆‘全球特别纪念版’劳斯莱斯，只花了两分钟时间，就做了决定。”对很多身家亿万的富豪来说，拿自己收入的10%放在豪华车收藏上，也是很常见的事。数据显示，浙江富豪最爱收藏豪华车，有27%的浙商承认他们会收藏豪华车，令其他省份望尘莫及。据说，在汽车销售业内一个公认的事实是：在浙江卖车，豪华车卖得比经济型畅销车还要好。另一个事实是：宝马订单要排长队，浙江的宝马车主约占到了全中国的1/4，保时捷也在2,000多辆，这些都充分说明了浙江富豪在买豪华车上的大手笔和气魄。 东北和广东，当代艺术风向的二极 再看当代艺术收藏：“缩水50%”已成为以香港苏富比、香港佳士得和中国嘉德为代表的2008当代艺术秋拍代名词。在金融危机影响下，当代艺术市场受到的冲击很大，“寒冬论”甚嚣尘上，仍有33%的东北富豪表示出对收藏当代艺术品的极大兴趣。这一点也许令很多人感到不可思议，毕竟，东北地域所代表的大众草根文化和或高雅或先锋的当代艺术似乎有一定差距。数据同时显示，广东人对当代艺术兴趣寥寥，只有6%的广东人选择此项。 东北和广东，一北一南，一个极热衷当代艺术，一个简直乏善可陈。他们却向我们共同展示了当代艺术收藏热度的二极。数据在这里只是忠实记录客观现实，而这股消费风向背后隐藏的地域文化特色，比数据更令人思量。 千万富豪喜欢花钱买的收藏 ● 手表/珠宝占比31%，仍然成为千万富豪们的收藏最爱；古代字画，豪华车和当代艺术依次成为千万富豪们一掷千金的消费力所在； ● 广东富豪最爱收藏手表/珠宝，36%的浙商和31%的沪商对收藏手表/珠宝也情有独钟； ● 古代字画因其平稳走势及市场坚挺等原因，吸引了25%的富豪收藏目光。京商和粤商最热衷此道，47%的他们选择收藏古代字画；8%的富豪选择收藏瓷杂；收藏呈现多样化分布也表现了富豪们收藏理念的成熟； ● 豪华车位列千万富豪最喜欢的收藏第三名。数据显示，浙江富豪在此独占鳌头，有27%的浙商承认他们爱好收藏豪华车； ● 当代艺术品今年已不再是富豪收藏首选，收藏当代艺术品的人数也大幅下降，从36%减少到11%。当代艺术市场“寒冬论”甚嚣尘上，但仍有33%的东北富豪表示出对收藏当代艺术品的极大兴趣。同时，广东人对收藏当代艺术兴趣寥寥，只有6%选择此项。 教育消费 英美成富二代国际教育地首选 在很大程度上，富二代就是未来的企业接班人，所以富豪们重视对下一代的培养不言而喻。他们为孩子选择国际教育地主要包括美国、英国、加拿大，澳大利亚，新西兰等，以英语国家为主。 美国和英国成为富豪企业家们优先考虑的对象，加拿大排名第三。北京富豪最青睐把孩子送到美国，加拿大和澳洲的拥趸以东北富豪为主，广东富豪成为全国最喜欢把子女送到新西兰去的一群。 其实加拿大、澳洲，包括新西兰都有着相似的优势，比如自由宽松的移民政策，便利的投资环境，宜人的自然风光，加上数量众多的华人群体，都为富爸爸在为二代的教育目的地选择上加分不少，不少富豪更考虑为子女在海外置业。在目前的金融危机大环境之下，全球房价下跌，不少有海外投资的富豪也选择在此时出手，为孩子在当地购买房产。 EMBA教育，再涨也要上 富豪也关注自身的学习和进修，这一点在当前的金融危机形势下显得格外突出。有不少富豪选择在这一震荡期重回校园进修学习，增强未来执掌企业的竞争优势。与此相对的，在一切唱跌的大前提下，EMBA课程纷纷涨价，长江商学院EMBA课程的学费就从原先的40.8万元上涨到52.8万元，涨幅高达30%；北大的EMBA课程涨幅也超过了10%。 但涨价归涨价，真要想上EMBA，价格还真不是问题。富豪们关注的是学成之后的投入和产出比。所以，同学人脉资源、师资力量和科学的课程安排，都会协助富豪们做出最后决定。 中国奢侈品消费TOP 5城市
以奢侈品消费来看，中国奢侈品名店最多，竞争最激烈，富豪消费力最高的五大城市分别为：北京、上海、杭州，沈阳和成都。
