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作者：王亮 经常有投资者问我，这只股票好不好，这只股票能不能买。每当遇到这样的问题，我就用毛主席的话“自己动手，丰衣足食”建议他自己动手，去揣摩身边可以观察的蛛丝马迹。可以拿本周涨势不错的乳制品行业来举例。 第一步，出去走走。2007年年底，国家发改委允许光明、蒙牛等部分产品涨价，我们曾就此做过调研，逛超市时顺便把各种奶品的价格记录下来。可两周之内，我每天去超市却发现几个品牌的各种液态奶并未出现涨价。调研的结果是，发改委批准的“涨价0.1元”的幅度可能对奶企的救赎效果甚微。 第二步，上网逛逛。网络的力量不可忽视，利用搜索引擎和一些专业的论坛，发现行业目前的格局，以及各公司的市场份额等，这些都对判断一家上市公司非常有用。而股吧中券商公开的研究报告，对你想买的这家上市公司的评价如何，也是比较重要的参考。比如东方财富网的股吧、搜狐、新浪的股票论坛等，浏览这些可以做到“兼听则明”，因为很多人买了某只股票以后，往往容易自我强化，认为自己买的股票很好，而在潜意识中忽视了负面的消息。 第三步，翻专业书。“书中自有黄金屋”，此话在股市中依然正确。在关上电脑之后，我们就需要钻进这个“黄金屋”中进行更加细致专业的研究了。为了研究伊利股份，我曾经购买过《食品工业手册》，该书对乳制品原料、加工等进行了详细的介绍；后来我还购买了一本较薄的《乳品加工工艺》，内容不多，但图文并茂，很快就对乳品的生产全流程有一个新的认识。所以，“三聚氰胺”事件曝出后，在哪个流程出的问题，是不是对奶企造成毁灭性的打击等，我已经了然于胸。 第四步，对比同业公司。研究伊利股份，可以参考在香港上市的蒙牛乳业，下载其年报，与伊利股份的财务指标进行对比，也可分出伯仲。 看到这里，您可能会说，这个过程太费时了，如果遇到突发事件，哪有那么长的时间去做调研呢？比如本周，受国家储备奶粉消息的刺激，伊利、光明等乳品上市公司的股价表现突出。这个传闻具体怎样，对上市公司影响几何，投资者无法确定，那么，做下一步。 第五步，拿起电话。拨通上市公司的电话（号码可以从F10中直接查到），从公司的证券事务代表和董秘那里得到最直接的确认，这样最快也最真实。 这样，一个相对理性的投资决定，在你逛超市、上网、看专业书、打电话的过程中就轻易地得到了。在没有太多条件学习财务指标、技术分析等专业知识的条件下，通过公开的书籍、网络、通信工具，我们已经最大程度地把风险隔离在投资之外，能做到不被“忽悠”了。其实，投资不就是如此吗？第一，不要赔钱，第二，参照第一条。
