信用卡市场份额 世界 信用卡市场占有率



 文/Bankrate

 信用卡市场份额 世界 信用卡市场占有率
  2008年信用卡市场的发卡速度依然保持快速增长,平均季度增幅维持在16个百分点左右,然而受全球金融危机的影响,增速相比去年有所放缓。截至2008年6月底,信用卡市场发卡量达12240.09万张,较第一季度增加1767.13万张,增长16.87%,同比增长83.6%。

  按照发卡组织分类

  我国目前信用卡产品的品牌主要有以下几种:银联、VISA、万事达,运通和JCB。截至2008年年底,银联卡仍占卡片总数的大半部分,达64.6%;其次为VISA卡,占18.0%;万事达卡占15.2%;JCB卡占1.6%;运通卡占0.7%。

  根据卡片币种进行分类

  信用卡根据币种数目可以分为单币卡和双币卡;其中单币卡按品牌又可以分为银联卡和外币卡(包括单种美元卡、欧元卡、英镑卡、澳元卡和港币卡等),双币卡按品牌可以分为:“银联+VISA”卡,“银联+万事达”卡,“银联+JCB”卡,“银联+运通”卡等。

  截至2008年年底,单币种卡片占卡片总数比例为47.4%,双币种卡片占比达52.6%;其中,单种银联卡占单币种卡片总数的96.8%,占卡片总数的45.9%,单种外币卡占单币种卡片总数的3.2%,占卡片总数的1.5%;“银联+VISA”卡占双币种卡片总数50.6%,占卡片总数的26.6%,“银联+万事达”卡占双币种卡片总数的43.2%,占卡片总数的22.7%,“银联+运通”卡占双币种卡片总数的1.9%,占卡片总数的1.0%,“银联+JCB”卡双币种卡片总数的4.2%,占卡片总数的2.2%。

  

  根据卡片是否联名进行分类

  信用卡根据卡片是否联名可以分为联名卡和非联名卡,其中非联名卡又可以细分为标准卡和主题卡。

  发行联名卡依然是银行拓展信用卡市场的主要渠道之一,占比达78.4%,非联名卡占比21.6%。其中,非联名卡中,标准卡占18.1%,占卡片总数的3.9%。主题卡发行量相比去年有所增加,在非联名卡中占比81.9%,占卡片总数的17.6%;受四川地震的影响,2008年上半年各行纷纷推出爱心信用卡,支援灾区抢救以及灾后的建设工作;与此同时,刚迈入信用卡市场的发卡行,在发行了标准信用卡之后,也纷纷推出特色的主题卡片,紧锣密鼓地拓展市场。

  

  根据卡片的发行区域分类

  根据卡片的发行区域,可以分为全国性卡片,重点区域性(选取经济较为发达的北京,上海,广东,江苏,浙江,山东6个地区进行调研)卡片和非其它区域卡片。

  全国性卡片占比相比去年有所下降,占卡片总数的47.1%,可以看出信用卡的营销由粗放式的跑马圈地,逐渐向集约化方向发展,各行结合地区特色纷纷推出更具针对性的产品,以城市为主题的卡片,在2008年的产品创新中更为突出。重点区域卡片占27.0%,其它区域卡片占25.8%。

 

  发卡行产品策略

     首先,联名卡在产品构成中依然占主导地位。然而,联名对象由简单的百货商店、航空公司逐步细化,开始向饮食、健身、教育等领域深入。

  其次,主题信用卡发行的增多也为今年的一大特色,受四川地震影响各行纷纷推出爱心信用卡,如:光大爱心信用卡,广发希望卡等;另外,刚开展信用卡业务的银行也纷纷推出经典的主题卡片,如北京银行凝彩女性卡、中信“香”卡等。

  高端客户成为各发卡行竞相争夺的焦点,继光大首推无限卡后,招商银行也于2008年发行无限级别的卡片,另外兴业也推出自己的首张“悠”系列白金信用卡,首发白金卡的银行还有中国银行等。

  市场促销策略

  目前,各行采用的策略主要有:免年费、开卡送礼品、积分、特约商户等。总体来说,策略比较单一,手法缺少创新;这主要由中国信用卡市场所处阶段决定的,目前我国信用卡市场无论从产品、发卡量、持卡率等方面都处于初期阶段。与发达国家成熟的市场相比,还有很长的路需要走。然而,无论针对借记卡还是信用卡,在各行纷纷追逐发卡量的同时,睡眠卡、死卡等给成本控制都带来了很大的挑战。我国人均用卡交易次数与发达国家相比还存在很大的差距。  

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