爱华网系列专题：山寨文化凶猛
撰文/李靖
山寨是什么？ 这已经是个难以说清楚的事情了。一千个人嘴上似乎就有一千个“山寨”，甚至有些因批评山寨而挨“板砖”的人，搞不好连为什么挨砖都没明白：你说山寨是假冒，人家说这代表着草根文化，你说山寨是抄袭，人家说这是模仿创新。越来越复杂。 但复杂的东西，不妨简单来看，不管怎么被引申，最简单的“看法”就是在Google上搜索一下山寨，看看山寨都有哪些具体的存在形式。笔者试了一下，连翻了几页搜索结果，找到的“存在形式”罗列如下：山寨手机、山寨笔记本、山寨春晚、山寨版索尼VAIO、山寨液晶电视…… 这里有个共性的规律，就是目前的“山寨”必与一个自己领域的“主流”相对应：山寨手机——正品品牌手机；山寨索尼VAIO——正牌索尼VAIO；山寨春晚——央视春晚……说“山寨”依赖“主流”而存在并不为过。 有意思的是，在一个山寨话题网站，最醒目的主打文章就非常说明这个问题：“下班后走进了华朕超市，商品琳琅满目:娃娃哈、小白兔、脉劫……哈，还有丑粮液呢！本想给家里老人买瓶脑白金，仔细一看，原来是脑白全，幸好没有叫脑全白的，要不得被骂不孝子孙了。晚上，先泡上一桶康帅傅方便面，吃着治治牌香瓜子，打开我的能猫彩电，‘周杰伦’正做着广告：‘奔幸福大道，到××技工学校’！” 绝大部分“山寨”都少不了背后模拟的那个“主流”，所以，如果人们说山寨是草根化，是“去中心化”，那么正好相反，这种对主流的“配对”和“模仿”，恰恰不是去中心化，而是对中心的强化，客观上是换了个“绿叶”的方式力挺中心；恰恰反映的是处于边缘位置的群体向中心、向“主流”靠近的强烈诉求。 我并没有觉得中国人因为山寨而更自信，反而看到的是在对主流的低成本模仿中更不自信。 山寨也不是草根化——是草根就让自己长成最好的草根就是了，何必强求大树状。真正的草根化反倒是郭德纲式的创新，他说的段子既不像马季也不像姜昆。最好的草根就是草根自己，不一定要“山寨”；最好的去中心化，就是把自己做成中心！ 可以说，山寨文化与严重混淆在一起的草根文化、模拟创新并没有必然关系！甚至商家可以不去模拟创新，只是抄袭，在现在语境里仍不失山寨本色！ 虽然“山寨”给在市场上处于劣势的商家们，开辟了一条“农村包围城市”的道路，商业价值巨大，但同时也不得不承认山寨是有毒性的。毒性的东西，运用得当可以做药，如同周星驰电影里，用毒气打通任督二脉；但毒性毕竟是毒性，稍有闪失也危害巨大。 例如对商业规律的违反，山寨文化所倡导的品牌之道，往往流于品牌模仿，这样无异于把自己置身于领导品牌大树的阴影下，乃商家大忌。中国的商业环境，本来就不缺商业模仿，我们常看到的，不是保护知识产权，而是打着反垄断的招牌，抵制专利权或商标权的保护。 “山寨”的毒性，包括给了人们更多的借口，站在“文化”高度扩大着知识产权的灰色地带。 如果说山寨的口碑是早年“土狼机”通过提高质量，又保持低成本优势，一步步做出来的。那么在山寨向其他各个行业“蔓延”的时候，除了娱乐功能外，“新山寨”们如果不能正视和有效减少山寨的毒性，那么“山寨”的繁华是非常脆弱的。 什么时候，Google上的“山寨”搜索结果，能够真正摆脱与自己领域“主流”的配对和模仿，山寨才算是让人佩服的“真草根”和“真创新”了！
