爱华网作者：郭葛
品质就像是打造个人风格的敲门砖，但风格，才是真正独一无二的个人密码。就好像这世界上的人何其多，但偏偏只有一个“你”一样。世界的丰富性就在于其多样性，不管是流行还是时尚，都没有一定之规。就如在奢侈品消费中，知道什么是好牌子固然重要，但选择与自己个人气质相符合的消费品，才能立于不败之地。而真正的王道是：相信适合的才是最好的固然没错，但总能跳出苑囿，打造属于自我的风格。 物驭人还是人驭物 在描述中国富人时，我们经常用到一个概念—“新富人群”。新富人群跟西方发达资本主义国家已经培养起来的富人的区别是什么呢？看看冯小刚在《大腕》里的段子就明白了：周围邻居不是开宝马就是开奔驰，你要开一日本车，都不好意思跟人打招呼！什么是成功人士？成功人士就是买什么都买最贵的，不买最好的。所以，我们的口号是“不求最好，但求最贵”。 这个“不求最好，但求最贵”的段子大概可以传神揭示中国新富人群的心态。已经完成品牌扫盲的中国富人，就算在金融危机的大浪下，也仍以极大热情与消费能力成为全球奢侈品市场的强心剂。通过大量已进入中国市场的奢侈品牌不遗余力的宣传攻势，中国富人对奢侈品的理解也在与时俱进。而奢侈品对富人本身的意义，从上世纪的1999年到今天的2009年，却没有多大改变。大部分的人还是将它拿来作为个人成功的一种符号，这里面，炫耀的成份大半，能够深入到“品鉴”这一层面的，少之又少。而真正能将奢侈品与自身风格气质融为一体的，更是凤毛麟角。所以，我们常是“只见衣衫不见人”，有人将自己堆砌在一身的名牌里，却怎么看都别扭，这就是典型的“物驭人”。而高段境界当然是“人驭物”，奢侈品再怎么奢侈名贵，也在你的个人气质下拜倒称臣。而不同的奢侈品又跟人一样，具有不同的品性与气质。所以，聪明人知道怎么去选择跟自己气味相投的奢侈品，这种气质上的叠加就可以将你的个人魅力不断放大。 品质：贵得有理 当然，奢侈品的设计都来自于世界上顶尖的设计师，一些完美的大师级工匠堪称艺术家，其出品的鉴赏价值是毫无疑问的。所以，去专卖店欣赏一下奢侈品，是一件很提升自己眼光的事情。如果你知道，爱马仕光是制作一根表带就需12道以上工序；而一方丝巾，需费时18个月，经60道重复试色方能诞生；在为皮包选料时，即使是鳄鱼皮中最顶级的Porosus品种，爱马仕也仅采用幼鳄的腹部皮革，因为其花纹、颗粒大小适中，且左右对称，皮包成形后能增加整体的华丽感……如果你真正了解奢侈品背后的故事，知晓从产地、选材到工艺等所有精工细造的环节，你也许会从“不求最好，只求最贵”的段子里跳出来，道一声“但求最好，贵得有理”。掏出大把银子埋单的同时，你也会少一些对奢侈品的懵懂心态：贵是当然的，因为你知道为什么贵。 而了解品质最好的办法，是在奢侈品名店里平心静气地流连。真正去触摸、去感受。就好像在艺术品上要成为大收藏家，最直接的捷径就是到全世界的博物馆去看画提升眼光和眼界一样。 风格：以我为尊 很多奢侈品牌中国的营销人员也认为，随着对奢侈品了解程度的加深和自身消费态度的成熟，已有越来越多的人开始“欣赏”奢侈品；他们为卓越品质、精湛工艺和珍稀材质，也为大师级的设计师埋单。而品牌的独特风格后蕴含的历史文化与艺术内涵，既成为各大奢侈品牌区分自我的不同标准，也成为一种指向标。 越来越多的富人们不再盲从或频频更换消费目标，因为他们十分清楚什么样的产品最终可以体现自身的风格与独到品位。 三一重工董事长梁稳根就表示自己最青睐的商务车是奔驰S级，手表则最爱劳力士，他的选择喜好都为我们映射出了一个稳健踏实的大企业家形象；再比如张朝阳，你在公开场合很少看到他全副武装西装革履的样子，基本上是休闲西装配牛仔裤，这既符合他IT新贵的形象，也和他个人喜好运动，锋芒毕露、不按理出牌的个性有关，而他最热爱的生活，其实是驾驶着自己的Sunseeker游艇，畅游在蔚蓝大海上；事业成功的大玩家王兆春，雪茄要抽高希霸，香槟只喝香槟王。这个戴IWC腕表的运动狂热分子既是保时捷，又是法拉利的私人飚车会会员，并且还开飞机打马球无所不极…… 在这些企业家对奢侈品的选择上，我们看到了一种极鲜明的个性。这就是：我知道劳斯莱斯尊贵无极，可是我还是比较偏爱玛莎拉蒂；我给自己买卡地亚的珠宝，因为这是我犒赏自己的最好方式；我喜欢开路虎，因为我喜欢它在高速公路上那种既狂野又很安全的感觉；我现在买东西已经不看牌子了，我看到适合自己的东西，就会知道它属于我……每一个“我”，都可以视作是企业家们对自我风格的有力探索。
而不同个性的他们，会挑选适合自己风格的优质产品，这里面既有对产品的高度认可，更有对品牌理念和文化内涵的惺惺相惜。 雍福会的主人汪兴政曾说过一句很有意味的话，他说：“一场地震下来，所有人都是平等的，我还是可以让自己活得很好。”说得真好！有自我风格、有自信的人，不管你穿什么、干什么，都可以活出精彩，这才是品质与风格的真正密码。
