爱华网2008年3月24日，北京奥运会圣火在希腊奥林匹亚遗址点燃。随着奥运会圣火开始传递，一场由腾讯与可口可乐联合发起的“奥运火炬在线传递”营销活动也迎来一个又一个高潮。奥运在线火炬分8888条线路与奥运火炬同步传递，在全球掀起了QQ奥运火炬传递热潮。在41天的海外传递过程中，奥运在线火炬吸引了1500多万网民参与，而当其随奥运火炬传递到国内时，参与人数更是节节攀升，平均每天新增在线火炬手逾百万人，在3个月内全国有1/4网民加入进来，担任奥运火炬在线传递大使。
8月24日，随着北京奥运会落下帷幕，声势浩大的“奥运火炬在线传递”活动也圆满结束。据统计，参加此次活动的网民人数累计超过6200万人次，创造了世界互联网历史上最大规模的网络互动活动纪录。腾讯能够通过“火炬”话题引导消费者参与品牌互动营销活动，可谓“神来之笔”。腾讯3.4亿QQ活跃用户的庞大基础以及先进的软件技术，为“奥运火炬在线传递”创造了技术和通路上的可能性，也为“奥运火炬在线传递”活动的蔓延扩散提供了高效而充满活力的平台支撑。在“奥运火炬在线传递”营销活动中，腾讯在搭建全民参与、共同狂欢的网络主场的同时，也为广告主的奥运营销开辟了另一个主场，其营销效果完全可以用网络数据加以验证，使双方在品牌、产品内容、用户体验、营销模式上获得了巨大提升。腾讯用户作为“奥运火炬在线传递”活动的接触点，与可口可乐核心消费群体高度重合。可口可乐与腾讯的合作，在受众互动参与的便利性和品牌营销活动的核心受众精准度方面，可以说是双方的最佳选择。在此次活动中，腾讯的即时通信工具既是品牌与受众的接触点，也是品牌传播的端口，让品牌与用户一对一接触。腾讯通过图标、窗口等手段维持用户持续关注这一活动，让受众与品牌在第一时间接触，最大程度地让品牌广告主与目标消费群充分沟通，提供了不同于常规的非凡营销体验。
