爱华网系列专题：山寨文化凶猛
记者：“这是‘TEENIE WEENIE’的正品吗？”
店主：“不是，高仿的。” 记者：“衣服不是还是商标不是？” 店主：“都不是。” 记者：“‘T.W. Leap Bear’是‘TEENIE WEENIE’旗下的品牌吗？” 店主：“不是。” 记者：“那为什么标着‘T.W. Leap Bear’？” 店主：“换标的。” 随后记者拨通了中友百货“TEENIE WEENIE”专柜的电话。 记者：“请问‘TEENIE WEENIE’的图案有几种？” 导购；“说不好，我们有很多系列，小熊读书、小熊郊游……” 记者：“有只有一个熊头的吗？” 导购：“没有。” 经过调查，记者发现，市场上出售的山寨服装都是乍一看是名牌，仔细研究后又和名牌有区别。对服装品牌不了解的消费者很容易看走眼，误买了山寨货。即使是消费者对它心存疑虑，也禁不住它相当于正品服装1/10的低价诱惑。大部分的山寨服装都没有标明生产厂家，是无出身、无成分、无固定销售渠道的三无产品。它们神出鬼没，在一家店出现，另一家则很难见到。如果消费者看上了一件衣服，抱着过了这个村就没这个店的占小便宜心理，便会上钩掏钱。 很多摊主在介绍服装时，都会说这件衣服的面料是南韩丝的、牛奶丝的等等。这些听起来时尚、高贵的面料又有什么不可告人的秘密呢？记者通过相关服装制造商了解到，真正的南韩丝有适度弹性、韧性好，手感顺滑柔爽、垂感好，是近来比较流行的面料，主要用于运动衣、领带等的制作，价格偏贵。目前市面上的南韩丝产品一般都是化纤的。用这种面料做出来的衣服不透气，不利汗。穿着不透气的运动服做运动肯定不会舒服。正规厂家使用的服装面料很讲究，有些面料适合做贴身衣物，有些不适合，尤其是孩子的衣服，质量次的服装很容易引起皮肤过敏。 （本刊记者 周 丛） 点评： 其实，山寨服装不仅仅是在品牌上欺骗了那些粗心大意的消费者，在面料的使用上以次充好的做法更是真正害人的罪魁祸首。山寨服装在网络的恶搞中炒红，人们常常把它当作生活中的一则笑话广泛流传。山寨服装作为服装中的非主流毫无文化可言。提起山寨产品，就让人联想到了侵权。山寨人感叹消费者大惊小怪，称所有文化都要有个从低级到高级的成长过程。试问靠篡改、仿冒、擦边球、廉价、低品质、低成本等手段谋生的山寨服装前景在哪里？按山寨人的逻辑，小偷当多了，就变成警察了？谎话说多了，真理就存在了？本来大家是讲笑话，听完一笑就散了，它却非要拿来牟利。这等做法实在是惹人生厌。探寻山寨服装的足迹，那些“草根精神产物”仅能在服装批发市场、路边地摊和一些网络小店中偶见踪影，庸俗、搞怪之作登不得大雅之堂。品牌心理在很多消费者内心深处主导着购买倾向，在消费市场品牌创新意识日益强化的今天，山寨服装凭借恶搞和坑蒙到底能走多远？ 山寨食品：肆意克隆有隐患 康帅博方便面、蒙午牛奶、碧饮料、太白兔奶糖、旺子雪饼……这些名字乍看全是名牌，仔细端详才能发现暗藏“猫腻”：混淆名牌，欺诈消费者。山寨食品在城乡结合部以及乡镇市场愈演愈烈，不断蔓延。山寨食品傍名牌、走邪道，涉嫌侵犯他人知识产权，存在严重的安全隐患。一旦消费者认清它本来的面目，无疑,连最后一块遮羞布都将被撕去。 山寨现形:假扮真装坏家子 家住河北省廊坊市三河县燕郊镇的张女士做家务时发现，垃圾筐里有一个“冰菊茶”的饮料瓶，那是正读小学的儿子喝完后留下的。这个饮料瓶的外观设计和统一集团生产的“冰红茶”颇为相似，不仔细观察，很难发现二者之间的差别。再仔细一审视，张女士出了一身冷汗。原来这种仿冰红茶的饮料产地是河北省霸州市，外包装虽然也标有QS标识，但是看上去疑点很多：饮料瓶是使用再生塑料制作的，比较粗燥，而且比正规厂家使用的塑料瓶薄了很多。联系前段时间闹得沸沸扬扬的“三聚氰胺”事件，张女士越想越怕。她就急忙赶到学校，看到儿子安然无恙，一颗悬着的心这才沉了下来。原来，这瓶饮料是儿子从街边小卖部买来的。 消费市场中，饮品山寨产品甚嚣尘上，如可口可乐的山寨版取名“可日可乐”，脉动的山寨版叫“脉劫”，娃哈哈推出的营养快线更是有众多的山寨版，包括“营养伙伴”“营养客栈”等等不同的名目。而在百度的“山寨食品”搜索中，一种叫“碧”的碳酸饮料尤为显眼，这种山寨饮料和雪碧有着惊人地相似。 乳制品行业因为“三聚氰胺”事件，日子本来就不好过，而牛奶制品山寨版的招摇过市又给这个行业雪上加霜，让消费者望而生畏。伊利的山寨版有“伊俐”、“伊列”、“伊力特”、“尹利”等；蒙牛的山寨版有“豪牛”、“蒙午”、“蒙友”、“牛蒙牛”、“蒙家牛”等。山东一个厂家竟然还出了一款“蒙牛集团”早餐奶，“蒙牛”二字特别大，“集团”二字又非常小，外包装颜色和设计风格也和蒙牛早餐奶非常相似，如果不仔细看很难将二者区别开来。 糖果行业的山寨现象也很严重。模仿“大白兔”奶糖的山寨糖果有 “野白兔”、“小花兔”、“贝贝兔”等，这些奶糖乍看上去极像“大白兔”，糖纸上的白兔形象均照搬“大白兔”奶糖外观，且均有食品安全的“QS”标志，而且价格较低，每斤的售价只有10元左右，比真正“大白兔”要便宜5元钱。另外，这些产品大部分连生产日期都没有，令人担忧。 饼干行业的山寨现象同样堪忧，仅“奥利奥夹心饼干”就有多个山寨版本，这些山寨“奥利奥”都和正品包装的颜色一样，图案设计近似，有的山寨版甚至连厂址、电话都与正品相仿。 山寨闹剧:礼品也山寨 在中国，走亲串友免不了“礼尚往来”，但若不小心买了山寨版的礼品，不仅特丢面子，而且还可能引起误会。 提起山寨食品，在北京经商的宋先生一肚子的火。宋先生是河北人，早在1993年就和表弟一起来北京打工。初来北京时，两人人生地不熟，没有经济基础，他们在丰台区一家单位找了一份保安的工作，每月才三四百元的工资，两人攒了几年才积累下一点本金，合伙在一家农贸市场开了家面条加工点。两人合伙做了两三年生意，从没因为钱的事情红过一次脸。然而，2006年春节期间两人因为一箱奶差点反目成仇。
2006年大年初二，宋先生早早起了床，从邻居家借了一辆摩托车准备带着儿子去给表弟及舅父拜年。父子俩找了一家小卖部，在那里买了两箱奶。宋先生大字不识几个，当时还选了品牌产品——伊利。结账时他发现比平时买的伊利牛奶要便宜很多，但他认为是农村的东西本身就便宜，也就没有多想。 宋先生来到表弟家后，开始还很融洽，可是后来表弟却突然显得有点异常，对宋先生冷嘲热讽，老宋被弄得他一头雾水。正当老宋纳闷时，表弟家的小侄女从外边走了过来，他打开箱子给孩子拿了袋奶，表弟却一把把孩子手中的牛奶夺了过去，扔回箱子里。此时老宋更是丈二和尚摸不着头脑，一股无名之火顿时被激了起来。 两人争吵了半天后，老宋才弄明白，表弟之所以有情绪是因为他买了两箱假牛奶，他认为这是对自己及家中老年人的不尊重。老宋明白过来后，赶紧向表弟道歉，任凭他怎么解释，表弟始终认为他是为了给自己省钱，故意买的假货。 事后儿子告诉他，就在两人争吵期间，他仔细看了一下那两箱牛奶，确实和伊利太像了，这种牛奶的名称叫“尹利”，生产厂家是山东省聊城市高唐县清平镇的一家小厂。 无独有偶，德城区北园小区的辛女士也遭遇了这样的尴尬事。今年的正月初五，辛女士在离家不远的一小卖店买了一箱特仑苏牛奶，准备去看望远房的一个婶子。来到亲戚家后，看到婶子的小孙子也在，便打开箱子准备给小侄子拿一瓶牛奶。但拿出奶后才发现此牛奶非彼牛奶：特仑苏牛奶本是盒装的，而这里面装的却是袋装的杂牌草莓味乳饮品，生产商也改成了山东陵县一厂家，且没标注生产日期。仔细看看牛奶外包装盒上的背景颜色和图案，与蒙牛特仑苏牛奶没有什么两样，就是在名称上有一点极微小的差异，不仔细看根本就分辨不出来。当时辛女士就觉得非常尴尬，很没面子。 山寨旁门:傍名牌 走邪道 2月10日，记者来到河北省廊坊市兴华市场进行了暗访。兴华市场是廊坊市主要从事食品批发的市场之一，康师傅、王致和、白象、燕京等国内知名品牌汇集于此。然而，山寨食品正以它们为克隆对象，以超低的价格挤占市场，坑害消费者。 兴华市场南侧有一个大院，这里是兴华市场的一个配货站。记者看到，配货站内，商户们不停地忙碌着把各种货物送到这里装车，然后配送到零售店去。
突然，记者眼前一亮，一位小伙子用三轮车运来满满一车饮料，正准备准车。这车饮料，远看像是统一鲜橙多，走进才发现原来叫太阳娃鲜橙园，而且，“太阳娃”三个字非常小，设计风格和色彩与统一鲜橙多极为相似，稍不留神就可能混淆。小伙子装车时，记者趁机和他搭讪。 小伙子一看来了生意，就把摊位的具体位置详细的跟记者说出来，并一再说他们的饮料销售非常好，全都是老顾客订购的，每瓶才5角，如果每瓶卖1块5角，一瓶饮料就能挣9角。 记者按照小伙子提供的地址找到“太阳娃”经销处。这是一家只有几十平方米的店铺，店铺门口摆放着十几种样品，店铺内的各种饮料堆得满满的，整个店内全是“山寨货”：小洋人生物乳业有限公司斥巨资打造的“妙恋”品牌，在这里被肆意克隆，仿冒产品取名为“初恋”；鲜橙园仿冒统一鲜橙多；蜜桃园仿冒蜜桃多；AD钙奶仿冒乐百氏AD钙奶；这些山寨饮品在标识、色彩等设计元素上与品牌产品如出一辙，虽然每瓶饮料的标签上都标有“太阳娃”，但是字体非常小，不仔细看很容易被误导。
