爱华网系列专题：山寨文化凶猛
“你们是否知道在开封专版上登有这个产品的广告？来买这个产品的人有没有是因为看了报纸才过来的？”记者问道。 对此，女店员回答说：“宣传是总部的事，我们只是负责销售。来买产品的顾客里，可能确实有些是看了报纸才来咨询。” “山寨”背后的利益驱动 在2008年10月30日的专版中，刊登有一篇题为《专访正大培训中心校长李延团》的貌似新闻稿的文章，署名“专刊记者宋明增”。文中这样写道：“开封正大培训中心成立16年华诞应该是件盛事，但年轻、沉稳的正大培训中心掌门人李延团校长，此时依然一如既往地保持着低调。10月22日，直到记者利用下班时间将其堵在办公室，他才不得不面对记者的采访。” 整篇稿件以问答的形式，用半个版面报道了开封正大培训学校的创办历程，从文章的格式和文中频频出现的记者字样看来，像是一篇正常的新闻稿件。 而与这篇专访相对应的，是记者从一位知情人处获取的该报开封专版的业务明细，上面赫然写着：“2008年10月30日，2个彩版总第四十九期，C02 1/2版，正大培训，收款金额3000元”。而据记者了解，《东方今报》的正常版面，半版的广告费大都在两万元以上。 另外，《开封市金明区法院行政诉讼重协调解决》这篇刊登在总第四十二期专版上的数百字的文章也出现在业务明细中：金明法院，C02，软文，100元。 据知情人透露，这些“山寨专版”都是由《东方今报》开封发行站的工作人员制作发行的，2006年时他们将发行站更名为工作站后，就开始仿照《东方今报》的版式，盗用该报纸的名号，私下发行开封专版，依靠拉开封本地的广告和刊登有偿软文非法牟利。 这位知情人提供的内部业务明细上，详细的记载了该专版创立至今的收支情况。从2006年3月16日专版第一期，到2008年12月25日总第五十四期，每期的收入在2万元左右，这还不包括明细上频繁出现的“置换”、“消耗”等抵款的内容。粗略算下来，该山寨专版迄今各方面的收入已赚取了近百万元。 山寨专版在开封发行已有近三年的时间，当地的居民是否知晓这一情况，对此又是如何看待的呢？ 在开封市包公湖旁的一家报刊亭，售报的一位大爷告诉记者，他卖报已经有好些年了，《东方今报》存在伪版的情况他没有注意过，平常买报的人偶尔会查看报纸是否缺页，多几个版面还真没有人回头询问。 “我读《今报》有几年了，原本以为有专版报道开封本地新闻这样的做法挺好的，也会很仔细地读这几个专版，”订阅过3年《东方今报》的老读者谢先生说，“可是听你们这么点明，想想平常关注的专版竟然是违规的，上面的广告和新闻也没有保证，还真觉得后怕。” “我们百姓怎么懂得报纸啊，这也太隐蔽了，假如这个专版搞些坑蒙拐骗的事情，该造成多大的危害啊。”谢先生忧心忡忡地说。 后来，记者还采访了《东方今报》相关部门。在问到是否知晓在开封发行的《东方今报》存在“伪版”的情况时，该报社编辑部一位张姓工作人员告诉记者，这一情况他们并不了解，如果报纸上标明本期40个版，那么编辑部就只负责这40个版的编排，如果有多出来的4个版，“肯定不是编辑部的作为”，有可能是地方发行站做的手脚。 记者还拨打了《东方今报》的热线电话，称有线索要找宋明增记者反映，被告知报社没有此人。当提及“山寨开封专版”上刊登的“专刊记者宋明增”字样时，热线的回复是宋明增并非该报的在编记者，不具备采访和记者资格，可能是广告人员佯称的。 点评： 业内一位资深律师指出：“山寨开封专版”明显属于非法出版物。据中共中央办公厅、国务院办公厅《关于整顿、清理书报刊和音像市场，严厉打击犯罪活动的通知》以及新闻出版总署《关于认定、查禁非法出版物的若干问题的通知》等法规文件，非法出版物是指：凡不是合法出版单位印制的在社会上公开发行的报纸、期刊、图书、录音带、录像带等。而非法出版物的形式主要有：盗用国家批准的出版单位名义印制的出版物；承印者以牟取非法利润为目的擅自加印、加制的出版物等。 玖玖理疗裤的“虚假宣传”害人不浅，其违反诚信原则、漠视商业准则带来的破坏力更是贻害无穷。但是还必须看到，恶之花的下面是滋生罪恶的土壤。仅仅打击虚假宣传是不够的，还必须惩治、清除刊载虚假宣传的载体。只有把类似于文中提到的非法出版物彻底打掉，虚假宣传这朵恶之花才会真正消亡。 山寨服装：字母游戏雷倒人 从高仿名牌的百姓服饰，到改头换面的明星礼服，“山寨风”强劲冲击服装界。网络上盛传着多个知名品牌的山寨版。“Kappa”运动品牌就出现了不同版本的山寨货。有的把原本一男一女背靠背坐着的商标做了变形处理，改成一人背靠月亮或面对面而坐；有的把“kappa”变成了“koppa、keppa、koppo或是Yappa”；还有的干脆套用原图案，只把“kappa”改成背靠背的拼音“BEIKAOBEI”。“adidas”的山寨版竟有11种之多，其中最有意思的是“adids”，把“a”丢在外面。山寨版“NIKE”也不在少数，各种山寨版均在字母上动起了脑筋，形状或是拼写稍做变化，“HIKE、LIKE、NAIK、IVIKE”等不一而足。“PUMA”运动衣的美洲狮图案成了更改的对象，给狮子穿上裙子，把狮头调转方向，还出现了熊熊版KUMA，怀旧发型版PAMA，年年有鱼版TUNA等等。 与网友们对山寨服装的故意恶搞和调侃不同，一些消费者与山寨服装的交手经历却是部心酸苦泪史。他们一般是在不知情的情况下，购买了山寨服装，不小心成了山寨产品的受害者。武汉市消费者卢女士，购买了“桓源祥”羊绒衫作为丈夫的生日礼物，回家后被慧眼的丈夫识破真相。一气之下，卢女士告到工商局，执法人员检查发现卖货的小摊贩打着“恒源祥”的旗号卖“桓源祥”的衣服。 山寨服装为何在网络上是宠儿，在生活中却被人厌恶呢？带着这个疑问，中国质量万里行记者对市场上的山寨服装展开了调查。 2009年2月5日，记者来到位于北京市动物园的多家服装批发市场。由于刚过完年，很多摊位还没开张，顾客不多，平日人群拥挤的市场内显得很冷清。 记者随意挑选衣物，突然一个熟悉的身影映入眼帘，这不是商场里卖的“小熊”嘛。摊主看到记者感兴趣，热情地出来招呼，告诉记者这是他们刚上的春季新品，现在促销50元一件。“这么便宜呀！”记者感叹道。要知道商场专柜都是卖四五百元一件，平时打5折，也是200元以上。而这件衣服的价格是商场专柜的1/10。记者动心了，准备下手将这件便宜得几乎是白送的小熊纳入囊中，正要付钱时，记者发现这件小熊毛衣好像和商场里的不太一样，领标写的是“T.W. Leap Bear”。 记者：“这是什么牌子的衣服？” 摊主：“衣服上写着呢。”
记者：“这是TEENIE WEENIE吗？” 摊主：“是啊。” 记者：“那怎么标着‘T.W. Leap Bear’？” 摊主：“这个就是‘小熊’。” 随后记者在很多柜台都看到小熊图案的服装，各种熊云集于市，有的只有一个小熊头，有的是全身熊。看得记者眼花撩乱。 在世纪天乐一层的一个角落，记者挑选了一件灰色大衣准备试穿，发现领标上写着“OVLY”，黑底白字，不仔细看很容易当成了流行品牌“ONLY”。 “这件衣服是呢子的，现在减价100元。”摊主介绍说。 记者感觉这件衣服摸起来并不是呢子的。翻开衣服内衬，也没有找到标有面料成分的内标。大衣整体做工很粗糙，有很多线头。外观款式也与“ONLY”相差很多。 “这个牌子的衣服还有其他款吗？” “没有，我们拿货就拿一两件，卖完了再拿。每次拿的都不一样，你要是想买就拿走，以后可能就没有货了。” 之后，记者刻意在市场中寻找再也没有发现“OVLY”牌的衣服。 在一家体育服装专卖店，记者在15元减价衣物中，发现了一件山寨版kappa，衣服左侧标着正版kappa的图案，图案下方写着“sport”，衣服的领标写着“依丽”牌。记者正准备找找这款运动服是否还有个“猛牛”牌时，看见墙上竟然挂着一套难看的“adidas”运动服。再定睛一看，这哪里是什么“adidas”，衣服的胸前标着醒目的“dida<li”，两件长外套加个背心，标价180元，比商场里一件正版的“adidas”背心价格都便宜。 摊主：“这是南韩丝的。” 记者：“运动服不都是纯棉的吗，怎么还有丝的？” 摊主：“这个比棉的好，你看这个质感。” 记者一摸正如摊主所说这套衣服的面料很滑。不禁感叹别看这是山寨的，除了样子丑点，质量还是不错。 一天的市场调查后，记者带着对那款差点购买了的小熊服装的疑虑在网上寻找答案。 在淘宝的一家小店里，记者终于再次发现了“T.W. Leap Bear”的衣服，这件淑女风格的镂空花边小熊针织毛衣标价78元。店内特别说明了“它是小熊‘TEENIE WEENIE’换标‘T.W. Leap Bear’，对于换标比较介意的可以看看店里的其他款式。本品的改标、拆标都不是质量问题，不接受退换。” 记者按照网店公布的QQ号码，联系上了网名叫“虔诚/祈祷”的店主。 记者：“‘T.W. Leap Bear’淑女风格的镂空花边小熊针织白色毛衣还有吗？” 店主：“有。”
