3月21日，2009年中超联赛在郑州拉开大幕。按照规定，今后中超所有球队均须身穿耐克战袍。这需要一年时间的过渡，但揭幕战还是给足了耐克“面子”——21日晚上的揭幕战中，广药队穿的是耐克队服，建业队虽仍穿茵宝队服，但茵宝已被耐克收购，实属一家。就在一个多月前，耐克1500万美元的“嫁妆”犹如一颗“定心丸”，让中国足球有了新的靠山。在一份长达十年的合作计划中，耐克承诺总共将向中国足协提供超过两亿美元的赞助。
中国足协与耐克的这份合作计划长达十年，以2009赛季的1500万美元为基数，此后每年的赞助额约以10%递增，十年期满后，耐克的总赞助额将超过两亿美元。但这与阿迪达斯当年赞助“中国之队”6年近5亿美元的水平相比，耐克之举更像是一次针对中国足球的“抄底”。 ◎点评：去年的中超可用惨淡经营来形容。2月12日，中超各大“掌柜”齐聚北京，每家俱乐部得到了750箱啤酒和一台打印机，另加150万元人民币的“分红”。而在最好的年份，“分红”曾经达到过400万元。对于10年仅须支付2亿美元的耐克来说，若能借此在中国市场一举超越阿迪达斯，真是相当划算的生意。
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