爱华网本刊记者/管文明 要说公司上市融资也并不是什么新鲜事儿了，公司为员工派发内部股也不稀奇，但如果公司为自己的客户都发钱呢？并且，如果这个公司的客户（或者内容提供者）可能有几十万之多呢？这绝对会是很“雷”人的新闻，但却并不是不可能。事实上，价值中国网就做了这样的事情，而且这被称为“2008年轰动互联网界的一件大事”。 2008年12月31日16时起，价值中国网首次为网站注册用户亦即网站“股东”现金分红。这是价值中国网“股权共享制度”推出的一个实质性的举措。早在2005年，价值中国网的“股权共享制度”就被《南方周末》等国内财经媒体誉为“博客股权革命”，此举也一直是国内外互联网业界和媒体关注的焦点。自2005年起，价值中国网就将网站50%的股份赠送给网站全体注册用户，用户按照发表文章数量、访问量等进行动态分配。网站从2007年起，每年的8月份对注册用户的股票进行固化，2007年和2008年已经进行了两次股票固化。2008年12月31日10时起，各位股东根据所持价值中国网股票，获得网站分红。 而现实情况是，2008年的冬天，全球经济并不景气，尤其互联网更让人担忧。在这种情况下推出为用户分红是出于什么目的呢？炒作还是振奋人心？抑或是一种全新的互联网经营模式？
谁是价值中国网？ 如果不是为用户分红的“爆炸性”新闻，可能有很多人并不知道价值中国这个网站。作为一个专业的财经类网站，它并不像新浪、网易等综合类门户网站那么知名，但是在财经和商业圈子里面却是名声非凡，甚至像《商业周刊》、《金融时报》等全球财经商业媒体，都和价值中国网有着深层次合作。 现在人人都知道价值中国网给自己的博客分红，所以外界有人认为这是一个专业的博客网站，但事实并非如此。“我们是一个2.0的新媒体，”价值中国网的创办人林永青这样告诉记者。他说：“我们不是一个单纯的博客网站，我们甚至不提‘博客’二字，那只是我们其中的一部分。应该说，价值中国网包含了所有的2.0模式，这里面包含了博客、Twitter模式、Digg模式、专业书评、维基百科等所有2.0微媒体的互动形式。”目前，价值中国网已经开发了专栏、日志、行业百科、专业新闻解读、一句话资讯和见解、网上商业调查、在线知识问答等网络知识产品。更为便利的是，已经推出通过手机上网发表个人见解和上传行业资讯、网络社交的等服务功能。广大商务人士也很快能通过手机发表解读、手机短信发表见解等。这些微媒体形式将更加方便专业人士之间的沟通、交流和知识分享。 其实，价值中国网最有特色的应该说是其实名制。2008年两会期间，因其长期坚持实名制积累的经验，本着一种互联网从业者的企业社会责任，林永青和北京仲裁委顾问高宏道律师一起起草了“网络实名制立法建议”，向全国人大相关立法部门提交了建议书，由全国人大代表正式提交到全国人大会议，并得到国家工业与信息化部的肯定和正式答复。 我们知道，网络在早期被所有人认为是虚拟的，这其中的主要原因就是所有人在网络上都提供虚拟的名称。而实名制，被很多人认为是疯狂的想法。但是，林永青不这么认为，“未来的社会就是网络社会，现在的真实社会和网络社会一定会融合。网络社会也是未来‘惟一’的社会结构，这没有其他选择。所以我们要实行实名制。”他说，价值中国网的实名制让其早期就显得与众不同，但现在已经有越来越多的网站看到了实名制的用处，开始实行这一模式。虽然如此，实名制毕竟算得上是互联网的新规则，因为以后的人们如果要在单一的网络社会结构中信赖它，就必须要实名。“实名的背后是诚信与信任。商业社会是一个契约社会，必须要有诚信，如果没有诚信的话，在低俗与庸俗背后赚到的钱也不会心安。”林永青如此说。他认为，这种实名制并不是一种商业模式，而只是条件，是构建网络社会和利用网络营利的条件。“就像我们换名片，如果不是真实的身份，后面根本就无法交流。”林永青说。黔西南州行政学院副教授陈嘉珉也认为，比如你谈女朋友或男朋友，对方不告诉你真实信息，你肯定会和他（她）再见，即使交往也不会长久。再如你上街看到一群闹哄哄的陌生人吵闹，你会去和他们交流吗？为什么上网却要去和一群闹哄哄的陌生人交流呢？ 在这种实名制的背后，价值中国网事实上是把所有的会员都当成股东来对待的，只不过他们持有的不是实质性的股票，而是用知识来参股。但当会员的知识显示了应有的价值之后，网站也开始为这些知识派发真金白银。 所以，可以说价值中国网就是一个以知识的价值作为生存条件、以实名制的真实交流为基础的2.0网站，它所做的一切事情的前提是：价值。 “价值”，不仅仅存在于商业上 在记者的采访过程中，林永青一直在强调知识和人的价值。他说：“在互联网开始的时候我们一直在讨论‘眼球经济’，我认为这是很落后的说法。现在我们应该说是‘人’的经济，眼球的用处远远小于人的价值。”他认为，没有人愿意承认自己只是一个眼球，因为每个人都是独立的、完整的。“所以，我不愿意说谁是什么‘客’。难道一个人的全面价值只是在那里写写文字、发发稿子吗？博客不能作为现代人的主业，所以用什么‘客’太片面。”因此，林永青认为，所有的人在社会的交流和沟通中产生了价值，而所有人在社会 上只做一件事情，就是与更多的人沟通。所以，他觉得，价值中国网在做一个社会化的媒体和网络。林永青认为，现在中国很多的网站太唯利是图了，为了吸引眼球甚至可以不择手段。 然而，网站如何经营？毕竟作为一个商业性的网站，盈利必须是一个首要前提，否则根本无法生存。对于价值中国网来说，内容可能是其最重要的价值来源。但对于此，林永青并没有做出肯定回答。他认为，内容虽然对价值中国网具有非常重要的意义，但现在的内容并没有给网站带来直接的赢利点。“做内容的销售还不可能，因为中国目前还存在着比较严重的盗版现象，这也是没办法的事情。我们不像纸媒可以销售硬拷贝，但这种数字化的媒体就很难了。”林永青对此感到很无奈。 据林永青透露，目前价值中国网的网站主要收入还是靠广告，这一点和其他网站并没有本质的区别。而有眼球，也是吸引了专业的眼球。但他认为，很多东西并没有被货币化但并不能代表这些东西没有价值。这是时间的问题。他说，一个商业系统不是简单的一手交钱一手交货，而是要建立一个包括完整价值网络的系统。所以说，要建一个网络服务或者网络经济，其实就是要建一个生态系统。服务是比产品更为复杂的动态的东西，是这里面更重要的环节。而且林永青也相信，除了制造业，中国经济还需要发展原来并不具备的知识密集型服务，这包括服务业和制造业中知识服务部分。（制造业中的知识服务部分却恰恰是优秀制造企业的核心竞争力所在）。正如全世界的发达国家一样，服务经济必将成为下一轮中国经济的最重要增长点之一。 至于网站具体的盈利来源，林永青告诉记者，目前网站的利润来源主要是广告和一些线下的收入，也就是公司做的咨询、服务、培训、营销等。其实，从某种程度上说，价值中国网在给用户分红时，所用的钱更多和用户本身在今天为网站创造的价值还没有太大的联系。但这点正是林永青所强调的知识的价值，如果没有这些人的知识和贡献，价值中国网就没有发展的可能性。而且 林永青也相信，网站自身的直接盈利将在2009年占据更大的比例。 知识的交易也是林永青强调的一点。他认为，知识的交易有很多种方式，除了书和光盘、网络下载之外，未来的知识交易更可能会是“对话或者表演”。“比如歌星开演唱会，你必须要去买票观看，所以这部分的收入可能会超过唱片销售收入。这后面包涵的深刻的经济学思想就是知识交易就是时间交易，知识不容易估价，而每个人的时间可以通过市场的方式来交易”。林永青说，这种必须到场的交易方式更好地避免了盗版等问题的产生。 这所有的一切都是价值中国网独特的价值观，也许正是这些独特的价值观才使得那么多的用户聚拢在一起。而这些用户总会在这个或那个方面为网站创造价值，而网站也正是用分红这种方式让用户感到了自己的价值所在。 分红，还是炒作？ 但据了解，以前也有很多网站采取了给用户分红的形式，当然，那些分红有很多到营”。林永青认为，“凡是炒作的东西，就是除了对炒作者自身以外，对于其他受众没有价值增值，受众只是被作为眼球利用了一把，跟着暂时热一下。而真正的价值经营中的营销行为，就是可以增加参与各方价值 的共赢行为。” 其实，分红只是一个手段，价值中国网的核心价值已经让很多用户有了较强的粘着力。会员蔡律告诉记者，他在价值中国网的文章转载率很高，从2006年12月27日在这里发表第一篇文章以来，他的博客点击率已经超过了67万次，而文章也被5个网站转载。在蔡律看来，网站“很干净”也是吸引他的重要原因，这里没有其他网站闪烁的广告链接，而且按照作者等索引找起来也很方便。卫战胜和蔡律的想法很相似，他说：“价值中国网的态度吸引了我。”卫战胜说，每次他写完新闻评论后，就能看到中国主流媒体的及时反馈，这让他很有自豪感。而郑磊则认为，价值中国网的平台是自己开发的，和其他大网站相比更有专业水准，在这里发表的文章更不容易被淹没。而郑磊的博客点击率更是已经超过了158万次，甚至超过了很多大网站的博客。 所有这些似乎都在告诉我们：价值中国网所做的事情并不是在炒作，因为在所谓的炒作之前就已经有这么多忠实的用户和如此高的点击率。也许这正像林永青写在价值中国网“会员股东”现金红利派发日的文章中所说：价值中国网很庆幸。我们庆幸——因为始终追求价值建设的经营理念，而没有成为“无知地抄袭美国商业模式”和“无聊地追求眼球点击量”这两种网络病毒的牺牲品。我们深信：所有可能的成功，都是价值观的成功。 在冬天，这很温暖 肯定有很多人认为价值中国网为用户分红的事情是疯狂的，但也有很多人认为这件事情非常正常，而且很有人情味，起码在这个经济寒冬中给用户一些心灵上的温暖。事实上，很多用户对这件事情就非常欣赏。 据悉，本次价值中国网的分红的会员总计25万左右，而分红的钱来自于公司的整体利润，因为据林永青说，现在网站的博客盈利并不高。这次分红涉及了所有的注册用户，而这个过程中，就有人分得多一些，有人可能只能分到一块、两块钱。正像林永青所说：“多和少且不说，但有或者没有就是本质的区别了。”他解释道，这是一个比较长尾的做法，也就是说，分到数额多的人少而小数额的人比较多，大概有20%的人分得能超过1000元。林永青笑称，这些钱说 多不多，说少也不少，能拿到5000块的人就相当于我们给他们发了第13个月的工资吧。 而用户也正是这样的感受。浙江天德控股集团创投中心负责项目管理人卫战胜应该说是价值中国网比较新的用户，他在2007年才注册成为该网站会员，但这次分红他却分到了将近1000元。卫战胜告诉记者，得到分红的消息他感到很意外，虽然钱不算多，但这也是一个惊喜，让他感到非常开心。而老用户战略与资本运营资深专家郑磊则是在2003年左右注册的。他告诉记者，他的ID号排在网站的前几百位。作为老用户，郑磊这次也分得了不少，他向记者透露，这次他得到了大概有2000元的分红。当然，这也并不能算很多，但郑磊说：“这总归是个好事，而且这种方法很容易操作，你只要在网站上按要求发一个指令，钱就会打到自己的账户上。” 中国西部(香港)投融资服务有限公司执行董事蔡律应该说是一个不算太老的用户，他是在2006年底注册价值中国网的。据蔡律透露，他现在大概持有价值中国网的3万动态股，这次分红差不多有500元。和其他用户一样，他也认为钱虽然不多，但是这是很好的心意。他告诉记者，这部分钱他并没有取出来，但是感到很感动。他说：“价值中国网一直在推行知识就是财富的理念，这点非常好。” 对于这种做法，卫战胜认为，这在互联网历史上很少见。他说：“林永青这是希望把知识转化成价值，这让他以前可能因此遭受了谩骂，但现在就好多了。价值中国网还是给很多人带来了益处。”蔡律则认为，这种分红的方式在中国的财经类网站里面应该说是第一家，在很多网站都不景气的今天，价值中国网的做法是对文化人、拥有知识的人莫大的鼓励。 陈嘉珉说，以现金形式派发红利非常好，这是在虚拟社会做了最真实的事情，尤其是在全球金融危机和国内经济不景气情况下做这事，意义十分重大。我在提现工作启动的第一时间就提取了现金收入，目的就是想亲身体会它的真实性和这个冬天最温暖的创意。他说：“价值中国网对我的吸引力，归结起来可用3个关键词：实名制、工作、事业，现在还要加上一个——收入！” 在冬天，走的更远 对于价值中国网的做法，用户们几乎众口一词地称赞，这很出乎记者的预料。而对于这种做法的未来，用户也都表示出很乐观的心态。蔡律在谈到网站未来的时候，显得有些激动，他说：“价值中国网这种分红的做法影响很大，虽然我不知道林永青在这里投入了多少，这比投入2000万做广告带来的影响力还要大。”他告诉记者，价值中国网的分红引起了国内外投资人的广泛关注，而他也希望能帮助网站来找到投资，甚至上市，创造更多的价值。 郑磊的观点则比较严谨，他说：“这种做法，理论上有前景。”他认为，把知识转化成价值的问题在这个行业里已经探讨很久了，价值中国网分红是靠商业运营来实现的，我们更希望他能靠其自身的能力来实现，希望他们能找到更确切的盈利模式。 在记者的采访中发现，几乎每一个会员都衷心地希望价值中国网能做下去，并表示会一直在这里面开博客。而这一切的背后，都源于他们对于知识就是价值的认识。看来，价值中国网所创造的价值观念已经深入到每个会员的心里。 对于未来，林永青是这样认为的：中国的经济不可能靠大量的小商品来支持，我们需要做大量的服务交易。未来社会的很多消费都是在服务上，都会消费知识，而不是有形的商品，毕竟一个人需要的物质产品是有限的，更多的需要是精神产品。林永青甚至放出豪言要成为下一个阿里巴巴、下一个淘宝——当然，是销售知识的阿里巴巴和淘宝。 价值中国网未来究竟会怎样我们不知道。但林永青相信知识创造价值应该是一个有气魄的想法。
