爱华网什么样的照片可以算作好照片？它呈现了摄影师高超的摄影技巧？它抓住了某一个惊人的瞬间？或者是它不可能再有第二张？佳能中国告诉我们，好照片是有故事的。佳能中国相机的产品线众多，此前S系列的产品一直走的是“有品位”的路线，同样，此次着重推出的相机S100V也同样如此，它定位偏男性，年龄在35岁以上，收入较为可观，是典型的三高人群（高智商、高品位、高收入）。透过相机所拍的照片在某种程度上反应了他们内心的某种品位或是情感，对美、艺术、文化和文学有着自己独特的角度和见解。 搭建“摄影+文学”的合作平台 最初，佳能中国“有故事的照片”的灵感来源于用佳能中国S100V所拍摄的一个照片集——《城市面孔》，它讲述了大城市日新月异的面貌，和城中形形色色的人与事。在拍摄完成后，这些照片有着非常棒的视觉效果。每一张照片似乎都在向世人诉说一段故事，因此，负责帮助佳能中国S100V做出推广campaign的北京电通广告公司萌生了邀请著名作家为照片写故事的念头，为的是赋予照片更多的艺术性和思想性，让文学的表述更加视觉化和具体化。同时，将“照片”跨界“文学”这种新鲜的合作方式，在北京电通看来，是非常值得一试的做法。 确定采用“照片+文学”的推广方式之后，北京电通邀请著名作家、编剧海岩为照片撰写了五篇微小说，海岩老师点石成金的微小说在整个产品的推广过程中起到了画龙点睛的作用。随后，广告开始在杂志和网络媒体上以“五个短篇+一个访谈”的形式刊登。根据目标受众人群的特征，杂志的投放主要集中在《GQ》杂志上，并以连载的方式发表5篇微小说。 活动主要持续了5个月。从第3个月开始，每月加入一些海岩老师的访谈内容，讲述这次“照片+文学”合作的心路历程。每个故事可独立成章；放在一起，也可以是一个连载。这样的形式让读者迅速进入剧情的同时又不显得突兀。网络媒体上的广告主要通过佳能中国官网的页面展开，北京电通帮助佳能中国将发表过的微小说集中在一起，方便用户浏览查看。在官网和微博上也向网友展开征集“有故事的照片”，带动网友一同参与和传播这项活动。 好照片有好故事 海岩为佳能中国撰写的微小说以照片的名字命名，分别叫做《黑白之间》、《雨》、《星期天》、《光的故事》和《夜晚交响曲》。小说从一个普通城市中的青年人入手，讲述了他繁华都市为自己的梦想而奋斗的曲折经历，最终以较为圆满的结局收场。每一篇故事都以照片作为贯穿其中的符号。小说的笔触温柔，以非常写实的口吻将一段发生在大都市中的故事娓娓道来。其中若干情节就像是发生在你我之间的故事，想必这也是在读者中引起共鸣的原因。 《黑白之间》是小说的第一章，以一个背负了父亲梦想的青年人作为故事的开始，他是一名从小学围棋的少年，用了数十年的时间站在了世界青年围棋冠军赛的决赛台中，但他不想自己的人生被固定在布满格子的黑白棋盘中，因此他选择了出走，离开了对他充满希望的父亲。 《雨》作为故事的第二章，继续讲述这个青年人在大城市的奋斗之路。他在五星级饭店以门童作为职业生涯的开始，在酒店中作为城市研究、免费供客人使用的雨伞让这个独自在城市奋斗的青年人开始对人生的追求和价值产生了怀疑。在此同时，爱情似乎也悄悄降临在他的身边。 《星期天》是整个故事的第三部分，一个女孩闯入了青年人的生活，他开始了人生中第一段恋爱，但是恋爱并不像想象中顺利。他在不知情的情况下将女孩的传家宝换做了求婚戒指，一场恋情由此结束。 《光的故事》作为小说的第四章，描述了青年人在相继失去亲情和恋情之后的人生感悟，他用实际行动弥补犯下的错误，将大城市中的公寓卖出，换得女孩的传家宝，又将余款的一半给予父亲，同时也离开了这个为之奋斗的城市，返回家乡。 《夜晚交响曲》是故事的收尾篇，青年得到父亲的谅解，并且又重新回到了城市的怀抱中，在少年围棋班里任职，在这里，他又重新遇到了女孩，英雄救美重新得到女孩的心。
触动人心，感动常在 北京电通负责佳能中国案例的创意群总监松井琢磨表示，此次广告的亮点在于“看上去不像广告”，在投放过程中，S100V和广告语“有故事的照片”躲在不起眼的角落，从形式到内容都与普通的广告沾不上边儿。“照片+文学”的形式不仅是文化的跨界，更是广告表现的一次新尝试。 把小说作为表象的主体，深入挖掘照片带给人们的触动。这也是北京电通广告认为情感营销成功的关键——触动人心并且产生行动。“这次不谈产品、不谈功能，用讲故事的方式，表现照片在生活中能带给我们的感动和改变。”在谈到佳能中国此次想要强调的品牌精神和内涵时，北京电通广告有限公司创意群总监松井琢磨如是说到。佳能中国的初衷在于尝试表达相机和照片带给消费者的感动、愉悦和体验，而这款专为佳能中国S系列产品所设计的“有故事的照片”也与“佳能，感动常在”的品牌理念相吻合。 对于跨界营销传播，松井琢磨也表示非常惊喜地看到这样的合作方式为佳能中国的品牌带来了不一样的营销效果。读者追看海岩的小说为广告投放的效果增色不少，也使广告投放的效果出乎意料之外。加上这是一次额度较小的广告投入，松井琢磨认为还是取得了非常不错的效果。 佳能中国此次搭建了摄影与文学的营销平台，于微小处挖掘照片带给人们的触动，情感共鸣，也将佳能中国感动常在的品牌理念更加深入的植入到消费者的心目当中。这样直达人心的广告是消费者最乐于看到，也最乐于接受的一种方式。在未来，相信我们能看到北京电通帮助佳能中国带给消费者更多感动和愉悦的广告。
