爱华网系列专题：2009中国营销
美国次贷危机引发全球金融海啸，美元疲软，通货膨胀，油价飙升急落，粮价居高不下……我国经济环境也遭遇重重困难：股市大幅波动，楼市遭遇寒冬，出口增量降低，中小企业面临发展困境，再加上几次不可预测的重大自然灾害，中国经济正在经受一次重大考验，未来走向似乎扑朔迷离。经济运行由升转降浙江出口企业的日子难过，很多发生了资金链断裂。事实上，不仅浙江，在诸多国内外经济因素的影响下，长江三角洲、珠江三角洲等中小企业密集的地区，停产、裁员甚至倒闭的现象时有发生。多年来中国民营企业数量一直保持着10%到30%甚至最高80%的年增长，但2007年下半年以来，这个数字陡然下降，甚至有7个省市出现了负增长。民营经济遭遇了改革开放30年来最严重的困难。美国金融危机引发的次贷危机正在向全球扩散，并且已经波及到我国的实体经济。广交会外贸订单大幅降低，主要是由于国际金融危机导致的国际商品交易量下降。不过，也有专家和企业界人士认为，情况并非如此糟糕。企业倒闭破产年年都有不少，只是全球金融危机的背景，引发了人们对企业倒闭的关注。每一次经济调整时，虽然要倒一批企业，但也会成长起来一批企业，民营企业通过这轮淘汰后，又会进一步发展。2009年，经济形势有三个方面需要关注：消费需求和消费升级潜伏减慢可能；投资增长可能回落；外贸出口增速可能继续降低。消费方面，城乡居民收入减慢，并且影响消费信心的因素在增长，包括房市和股市降温，企业困难增加，局部失业增加，美国和世界经济发生变化等等。居民家庭购买活动在降温，比如2008年5月份之后国内汽车市场转入低迷。在这些作用下，消费持续旺盛的情况有可能会发生改变。博锐管理在线|www.aihuau.com|投资方面，房地产企业遇到的困难比较明显，对房地产企业新的开发建设正在发生影响。比如，2008年8月份，全国城市商品房的新开工项目与去年同期相比为零增长。这种情况对2009年房地产投资的影响会逐步有所表现，而房地产投资占到全部固定资产投资的1/4左右，所以会对全部投资产生影响。与此同时，企业的投资能力也在下降。企业生产成本上升，市场竞争加剧，企业利润空间不断缩小。利润下降，一方面影响到企业投资能力，另一方面影响到银行向企业贷款的主动性。总体看，投资活动都趋降。出口方面，金融危机对欧盟和日本的实体经济都在产生越来越深刻的影响。进一步还会导致美国消费市场逐步收缩，影响外贸出口。2009年出口企业形势更加严峻，出口增速可能比2008年进一步降低。内需增长是决定因素
金融危机给我国的直接影响不大，间接影响主要在出口。只要采取正确的宏观调控措施，完全可以通过扩大内需来弥补。由于经济增长潜力巨大，因此只要政策调整适度，经济增长就不会发生深度下调，理由是支持经济较快增长的要素保障条件很好。资金方面，居民储蓄存款余额超20万亿人民币，外汇储备1.9万亿美元，每年有超过700亿美元的外商直接投资。劳动力方面，保障条件非常充足。技术方面，利润差异对发达国家的技术产生了强烈的吸引，同时引进技术的渠道越来越顺畅，自主创新技术在一些重大关键领域都有重大突破。所以，从要素保障来看，我们要钱有钱、要人有人、要技术有技术。在市场需求方面，居民在收入增长和改善生活愿望的强烈支持下，国内的消费市场发展潜力巨大，而消费拉动相关产业，带来整个工业制造业内部结构越来越复杂、规模越来越扩大，实际上蕴含了大量投资活力。而且工业的发展对城市建设的发展也在形成越来越大的拉动。在这样一个过程中，国内市场需求潜力巨大。尽管外贸对经济的影响越来越大，但总体来讲大国经济还是以内需为主，国内增长对经济的新增长是主要决定因素。基于此，可以对经济有很强的信心。
