爱华网去年，汽车和房地产在Web2.0渠道的广告投资已经超过了20％-30%，人们也已经习惯了在网络BBS上互相交流买车和买房的经验。根据业内人士的估计，这个市场还将持续地增长。什么方法最有效？ 观点1：减少投放到电视和收音机上的广告支出 营销人员正在减少他们投放到电视和收音机上的广告支出，这也与他们减少传统营销手段的理念相吻合。一般而言，在电视和收音机上投放广告，其成本也是很高的，因此，它们自然成为了削减支出的首选。 只有7%的调查对象在增加这一方面的支出；33%的调查对象在这一方面的支出没有变化；却有59%的调查对象在减少这一方面的支出。 他们在印刷品广告上的支出也在减少——44%的调查对象在这一方面的支出都有了大幅度减少；而只有4%的调查对象在增加这一方面的支出。 观点2：营销人员推进网络消费
很明显，相比较传统方法，营销人员更愿意对网络销售进行投资。虽然大部分调查企业都没有改变其营 销预算，但38%的企业增加了网络销售投资，而36%的企业增加了传统销售投资。相比之下，减少网络销售和传统销售投资的企业却分别占到了17%和25%。 营销人员之所以更愿意对网络销售进行投资，是因为网络销售成本更低，而且其成本收益率更容易衡量，把钱更多地投入到了可追踪的网络销售手段上，其中包括付费搜索、自然搜索和电子邮件营销等。 营销人员还是非常重视举办网络活动和人际交流活动的。在调查对象中，只有三分之一正在削减在这方面的花费，当然，这对于从网络活动中获得成功的营销人员来说绝对是好消息。 建议：增加对网络活动的投资。 事实上，在经济震荡时期，人们更愿意参加网络活动，因为参加网络活动不过是耗费一点时间而已，而让员工去参加一些人际交流活动则需要大量的交通费和差旅费。事实上，更多的营销人员正在增加对网络活动的投资。 相比之下，预算减少最多的正是花费最多的营销方法：产品的网络展示减少了26%，付费搜索减少了13%，给订户发电子邮件减少了12%。 观点3：向家庭用户发电子邮件，Web2.0的用户数量增加最多 超过53%的调查企业都在增加对家庭用户电子邮件的投资，只有6%的调查企业在减少这一项的投资。同样，47%的调查企业都在增加对Web2.0销售策略的支出；而相应地，却只有8%的调查企业在减少这一项的支出。 这两种营销策略之所以支出低，原因可能只有一个。按照一家网上家庭礼品商店的店主Lis Mathisen的说法是：“每封电子邮件的成本不超过3美分，真是非常划算的。”
