爱华网个案如下：08年7月，奥运圣火"祥云"在奥帆赛举办城市青岛进行传递，市民们表现出空前高涨的热情，纷纷用自己的方式为奥运呐喊助威，日前正如火如荼进行的"黄海制药杯帆船之都魅力民星总动员"活动中可窥见一斑。该活动将历时5个月，通过层层选拔的方式，不断发掘能够"弘扬中国文化，展示青岛魅力"的优秀文艺作品和才艺绝活表演，在奥帆赛期间向世界展示。据青岛黄海制药市场部经理何春曙介绍，为在青岛市进一步营造"当好东道主，办好奥帆赛"的浓厚氛围，展示广大市民参与奥运的激情和活力，此次活动对于参赛资格要求设置并不高，普通市民如果拥有自己的拿手绝活，均可报名参加。优秀选手将有机会参与到全市的巡回路演以及奥运火炬传递活动中来，同时有可能获得奥帆赛门票，现场为奥运加油助威。在海选现场，各种民间艺术、绝技绝活、还是歌舞、小品、书画、摄影等都融入了奥运元素。一位参赛代表向媒体表示："奥运会是我们中国人心目中的大事，虽然不能成为像运动员那样为奥运加油，但我们一样可以通过这个平台，来实现我们自己的奥运梦想。"aihuau.com点评：北京群英伟业医药营销培训有限公司董事长、培训师岳峰
近几年，国内外正在兴起“中国文化热潮”，大到政府在海外的200多所“孔子学院”的建立；小到“学汉语热”成为外国青年人追逐的一种时尚。国内更是方兴未艾，从“国学热”到“收藏热”，从保护民间绝技到国家大力鼓励企业参与弘扬和发展“中华民族传统文化”，无不见前所未有的盛世表现。而今年又是“奥运之年”，这一难得的机遇为医药企业提供了一次很好的宣传自己的机会。该医药企业能另辟蹊径，组织这样全民参与，展示我中华文化的举动，已属难能可贵，这一活动也与时代的主旋律相吻合。不足之处是该活动地域性太强，对于企业树立全国性品牌的贡献有限。如果可能的话，比如可以举办全国性的此类比赛，然后安排优胜者来青岛决赛；还可以向全国普通市民征集奥运话题的文章；或组织帆船赛知识竞争等活动，这样参与的人可能会更多，宣传面更大。其他的医药行业的企业也不能坐失良机，应该行动起来，特别是一些准备“走出去”的企业，比如中药企业、保健品企业更应该积极组织各类活动，或赞助，或借力来传播企业品牌，其他行业的优秀企业已经为我们作出了榜样，某IT企业近期的广告语就开始更改为“how are you，北京欢迎您”，借力奥运就很成功。
