爱华网系列专题：中国茶叶品牌
5月9日，《大爱如山——雅安地震中的故事》15集系列短片在北京召开新闻发布会。发布会现场，影坛巨星成龙授权成为雅安蒙顶山茶品牌公益代言人，以实际行动支援灾区人民重建家园。 5月5日，宋祖英胞妹宋佳玲回到湖南老家，为茶叶拍宣传片的照片，网友爆料称：“今天上午，宣传片《千年菁华，古丈毛尖》开拍。宋祖英胞妹，《丑女无敌第三季》主角宋佳玲义务担纲古丈毛尖形象代言人”。 4月19日，由江西省遂川县茶叶协会主办的狗牯脑茶品茗会日前在京举行。品茗会上，著名影视演员、导演唐国强现场签约正式出任狗牯脑茶品牌大使。 2013年，明星代言茶叶之风愈演愈烈，尤其是成龙担任蒙顶山茶品牌公益代言人后更掀起广泛讨论。
请明星作为代言人，是推广品牌和提高品牌知名度的一个手段，尤其是当红明星则更是容易引起观众注目，让品牌迅速植入消费者脑海中。但是，明星代言是否就一定为茶业发展带来良好的效果？业内人士认为，将品牌与明星的气质融合，配合宣传，让企业形象通过明星的力量深入到消费者的心中，才是明星代言中最关键的步骤。 成龙能给蒙顶山茶带来什么？ 4.20雅安7.0级大地震发生后，蒙顶山茶叶行业遭受重大损失，全国各地的爱心企业与爱心人士纷纷伸出援手，其中演艺界明星成龙不仅给雅安地震灾区捐款，还主动提出为遭受地震破坏严重的雅安茶叶出任免费代言人一年，还将义买100万元雅安蒙顶山茶，同时还将发动演艺界人士义买蒙顶山茶。 成龙免费为蒙顶山茶做区域公共品牌代言人的消息一经传出，灾后的蒙顶山茶叶界人士都感到兴奋与欣慰，不少网友认为这是蒙顶山茶走出大山的好时机，是蒙顶山茶快速在市场畅销起来的催化剂。 广州国香茶业董事长张泽国认为，依据成龙的明星效应，代言蒙顶山茶对当地茶产业的肯定有促进作用，但具体能够达到怎样的效果就要看雅安茶业界如何用好“成龙牌”，打好“成龙牌”。 在品牌专家谢付亮看来，无论以何种形式，请明星协助“卖茶”，必须坚持不懈地用心经营，不可能“一请就灵”。此次成龙是公益代言，是主动买茶，雅安几乎不需要付出代价。不过，雅安要想顺利实现茶产业的腾飞，当地茶叶主管部门和茶企茶商，还要继续强化学习，认真深入学习，持续不断地提高茶叶产业的系统运作能力和经营能力。 业内人士许孙鑫分析，如果只强调成龙的大名和蒙顶山茶的辉煌历史，那么这事势必沦为司空见惯的明星代言，是没多少实际意义的新闻事件罢了。而把成龙代言作为明星赈灾的另类方式，这事就有了新意，蒙顶山茶企或地方主管部门作出什么积极回应，都是很好的持续发酵新闻的好办法。当然成龙免费代言这一年时间总会很快过去的，这次免费代言事件也将有个终结时间表，成龙给蒙顶山茶是否只能留下一段历史的回忆？大家拭目以待。 请明星代言需量力而行 缺少强势品牌，是中国茶叶产业的硬伤，众多国内茶叶企业也意识到这个问题，努力提升自身的品牌形象，提高在公众中间的认知度。张泽国认为，在国内愈演愈烈的品牌大战，众多品牌各出奇招。其中，“明星代言”是品牌惯用的手法，也是拉近品牌和消费者距离的最佳途径。 其中最广为人知的要数许晴代言的八马茶业。近年来，八马茶业扩大了明星代言的宣传力度，在各大城市的公交车车身等处投放广告，越来越多的消费者认识了八马茶业，并对茶有了进一步的了解。 另一明星代言茶品牌的大事要数林志玲代言都匀毛尖茶了。在“2012中国·贵州国际绿茶博览会”上，由著名影星林志玲代言的“贵天下”都匀毛尖茶的视频亮相企业展台，开创了大牌明星代言贵州省茶业品牌的先河。据媒体披露，都匀毛尖请林志玲的代言费高达880万元，这在业内引起了极大的轰动，有的人质疑这种财大气粗的做法得不偿失，但不管如何，“贵天下”以一个“不差钱”的形象进入茶叶行业，着实让这个茶业新品牌火了一把，也让都匀毛尖走上了高端茶的发展道路，对茶叶行业来说也不是什么坏事，业界都希望有财力的企业能更多介入茶叶行业。 无独有偶，李连杰也曾高价代言“坪山功夫茶”，张静初、李冰冰等一线明星也为茶企代言，越来越多的明星出现在茶行业广告里，这不仅为茶企提高了知名度，也为茶成为“高端产品”走高端路线做了很好的例子。可见，明星代言对于中国茶品牌的发展，有着助推器的作用，明星代言是提高品牌形象的方法之一。 众多茶业选择代言不是没有理由的。晋江石狮品牌之都的兴盛让福建茶企看到了明星代言的魅力。很明显，在晋江鞋服企业的明星代言+CCTV的案例中，不乏成功者的身影。 据了解，茶企邀请明星做代言人，除了个别公益性质代言外，根据知名程度或者当红程度不同，代言费从几十万到几百万不等，除此以外，广告费、出席活动费、宣传费用另外算。因此，一位茶企经理表示，如果只给代言费，拍几张宣传照，不出席其他活动或者拍广告片，宣传效果不大；如果后续宣传活动很多，又是当红的明星，时间不容易配合，明星的宣传费用就会不断增加，对一些初次使用明星代言的企业而言，后续费用有可能比预估的多，企业未必负担得起，所以最后代言就会变成“哪里都见到明星的照片加企业logo，却哪里都见不着明星的真身”，担心代言行为是肥了明星，瘦了企业。 对此，也有不同的声音。有人认为，明星代言品牌是提升品牌知名度的最直接方式和营销利器，茶叶企业能够进入消费者视野并为消费者留下深刻印象较难，通过明星代言，能让消费者更容易形成固定印象，并且“会用明星代言的茶叶品牌不会是小品牌”也是消费者的一种惯性思维。 有茶叶企业因明星代言而尝到甜头，让企业迅速提高知名度和影响力，也有企业不跟风，利用其他的营销手段促进销售。 有业内资深人士认为，明星代言是一个过程，是一个长期的工作，对茶企来说，资金投入和产出也是一组不可避免的危机。一线明星代言茶品牌，其代言费动辄数百万，甚至上千万，这对茶企业来说，是笔不小的开支。中国茶企业相对于其他行业来说规模相对较小，许多茶叶公司注册资本几百万已经不小了。茶叶企业与其在明星代言上下大工夫，不如在产品质量、管理水平以及服务质量上下工夫才是长远之计。当一个行业有人首先使用明星代言提升品牌知名度时，他往往是成功的，但是当所有企业都跟风使用明星代言来提升品牌，就容易失效了。
