爱华网——访《岭南商道》杂志总编 张向华 在改革开放的最前沿广东，经济改革创新始终走在全国的最前方。近年来，随着广东经济规模日益强大，产业转移，腾龙换鸟的步伐不断加快。如何整合资源，加快改革进程成了广东以及对广东丰富的企业资源有迫切需要的省市需要思考的问题。作为能够反应广东企业与企业家在这场声势浩大的产业与技术升级过程中的进程与脚步的媒体，也就肩负着去及时反映、跟进、提示、总结这场大变革的重任。《岭南商道》杂志这一媒体新锐，如何能够成为产业升级技术进步和工业地产招商的重大利器，更好地发挥应有的作用，就成为我们这次采访《岭南商道》杂志总编张向华先生的目的。《中国工业地产》：《岭南商道》杂志是在什么背景、基于什么目的诞生的？aihuau.com张向华：改革开放以来的南中国地区，经济发展日新月异，经济总量在国内几大区域经济圈中几占头筹，但在看似繁荣的背后已经隐藏着严重的危机：整个企业届弥漫着浮躁的气氛，乃至整个社会也浮躁起来，以勤劳、务实、敢为天下先的粤商不再循规蹈矩的做实业，纷纷投向房地产、矿产、股票市场，贪婪的追求高回报收益，在这个时候广东的产业基础、特别是企业内部经营已经巍巍可及了。2008年汪洋书记来到广东，旗帜鲜明的提出产业升级和产业转移，希望广东的产业可以从粗放式生产向高科技、高产值、高附加值的企业经营方向迈进，实现第二次创业。但已经丧失创业品质的广东企业家，如何由生机和转移的基础，而且原先的企业经营紧密和地方关系连接在一起，转移之后如何重新获取这样的优势？广东的企业成功过，但成功不知道为什么成功，失败也不知道为什么失败确实企业界一个可悲的现象。但与此同时，我们也注意和观察到一些将责任和创新作为企业根本品质的企业，他们不断的将业务领域扩展到全世界，不断的创新自己的管理、人员培训和市场拓展，并且在其他企业陷入困境的时候飞速发展。我们一直想把这些成功的，知道怎么成功的，肩负着责任与创新的企业经验、模式、理念推广给更多的企业，也想把我们能够凝聚的国际化的顶级专家人才观点、我们研究的成果以及对企业发展息息相关的资讯传递给企业主，而这些需要一个载体，在这种情况了我们创办了《岭南商道》杂志。作为一个非传媒人办的杂志，《岭南商道》杂志的创办坚持服务读者的原则，并且是在岭南商道论坛举办十几期后的基础上创刊，他一诞生就成为企业主关注的焦点，他让企业主透过这个窗口，一方面更清晰、更深刻、更全面地了解与思索发生在南中国领域里的经济发展奇迹，继而为其它经济欠发达地区提供更好、更实用的经验；另一方面更可让众多读者认知活跃在南方商海里的企业经营者和高级管理人才从商及经营之道，为有志者提供参考借鉴模式，以此展现岭南经济蓬勃现状、岭南商人求真务实、大胆创新的精神风貌，就显得尤为重要。《中国工业地产》：作为一本依托广东经贸系统的商业财智读物，《岭南商道》如何为园区招商服务？张向华：《岭南商道》杂志的读者就是企业主、中小企业服务机构负责人和对中小企业政策有建议和主导权的中小研究专家及政府官员，而《岭南商道》杂志的定位本身就是推动中小企业的健康成长，能够接收到《岭南商道》杂志的企业主本身就是具有良好发展意识和发展态势的企业负责人，他们在发展、扩张中需要寻求新的园区。《岭南商道》锁定高端，聚焦猎头，直面企业决策者，是一本直接送到企业董事长、总经理办公室的刊物，其第一读者终端即为各行业中的顶尖人物，借鉴同行经验，有益思路开发，可以说是一本直接走进总裁办公室的财经内参读物。同时，《岭南商道》又是一本步入财经官员学者案头的财经读物。我们依托省经贸委庞大的政府财经系统和中山大学商学院诸多精英，可以更直接步入政府经济官员、投融资机构以及科研机构和专家学者手中。
《中国工业地产》：目前媒体竞争非常激烈，《岭南商道》如何在众多的财经杂志中脱颖而出？张向华：我反复强调，《岭南商道》的定位是一个中小企业服务平台，不仅仅是一本杂志，我们用非传媒人的眼光和手法来办这本杂志，我们以如何服务企业和企业家的理念去办这本杂志。我们办这个杂志的有三大特点：第一，以论坛为基础，杂志锦上添花。《岭南商道》论坛，广州每月一期，珠三角也分场举办，邀请和企业时事相关的权威专家，做主题演讲，本身影响力就很广泛；第二，贴近身边的人和事，剖析商道内涵。《岭南商道》重点针对珠三角地区支柱产业和热门行业，采访、宣传业内成功企业家、企业名流，从不同角度和不同侧面沉淀和提炼岭南新粤商经营之道。我们采写报道《圣火舞者——黄启均》、《感叹黄光裕》、《地主杨国强》等文章就在读者中引起很大的反响。第三，注重深度思索，体现行业绸缪。《岭南商道》将进行有效的新闻策划包装，针对重点行业共性问题，通过设计专题、对话等方式给予关注和思索，为行业发展提供借鉴。《中国工业地产》：“岭南商道论坛”跟《岭南商道》杂志是什么关系？张向华：由《岭南商道》杂志社主办的“岭南商道论坛”每月举办一次，每次邀请200位企业家参加，主题涵盖经济大势、传统文化、西方思潮、企业家个人修炼、企业管理五大方面，每期邀请学者专家就相关知识或有利于企业发展的观点予以介绍，如中山大学岭南学院教授、博士、博士生导师储小平的《如何打造百年企业》、上海福卡经济预测研究所所长王德培的《破解形势迷局、把握发展机缘》等主题研究就大受欢迎。为了便于传播中西智慧、塑造现代儒商、推进企业家的终身学习、持续提高，《岭南商道》杂志会把论坛实录作为重点报道，让更多的企业家即使没参加论坛，也能从我们的杂志中学习到名家学者的观点。《中国工业地产》：《岭南商道》杂志如何做到精准发行，高效传播？张向华：作为一本直接走进总裁办公室的商业内参杂志，《岭南商道》是广东省经贸委指定为泛珠三角地区、20万家企业高层的商业读物，我们运用手里庞大的中小企业数据库资源，通过战略合作单位中国邮政直投网络发行到广东省以及珠三角各地市经贸系统部门，免税区、融投资机构、各地商协会、（工业园）规划院、工业园管委会、工业园开发商、工业园入园企业等。因而，杂志发行渠道的独特性，决定了她的高效传播。链接：《岭南商道》杂志《岭南商道》杂志是由广东省经贸委中小企业局主管、广东省中小企业发展促进会主办，阿力士招商网、中国工业地产杂志社特别协办的财经类综合月刊杂志。是集经验交流、学习借鉴、启发思索于一体的平面媒体；是一本反映岭南知名企业家、企业经营者、职业经理人事业发展、管理技巧、商海智慧的商业读物。《岭南商道》坚持“秉笔直书，存真求实”的办刊理念，以倡导岭南优秀onmouseover=displayAd(3);onmouseout=hideAd(); style="BORDER-BOTTOM-WIDTH: 1px" onclick=linkClick(3);>企业文化和创业精神为特色，以弘扬丰富的岭南企业自主品牌为方向，“聚焦岭南文化特色，揭秘粤商经营艺术；传授商海搏击经验，讲述粤商传奇故事；探索成功发展历程；挖掘粤商经营内涵”为办刊宗旨，全面促进岭南现代企业快速健康发展。
