爱华网系列专题：3G营销观察
“事实上，争夺用户仅仅是开始，3G发展的关键因素在于3G应用。” 4月1日，在诺基亚影响者论坛上，诺基亚全球副总裁邓元鋆接受时代周报记者采访时如是说。
来源： 时代周报
虽然3G发牌仅三个月，但三大运营商在3G上的竞争来势汹汹，寸土不让。 4月初，中国移动在北京推出3G服务，4月13日，中国电信北京公司宣布，CDMA网络的3G信号扩充至五环以外的所有北京郊区县。除北京外，中移动和中电信在江苏、浙江等地的3G竞争早已开始。目前只有中联通看似沉默，但据称，中联通正酝酿于58226;17电信日重拳出击3G服务。 “事实上，争夺用户仅仅是开始，3G发展的关键因素在于3G应用。” 4月1日，在诺基亚影响者论坛上，诺基亚全球副总裁邓元鋆接受时代周报记者采访时如是说。 简单易用是成功关键 时代周报：目前国内的三大运营商正在大力推动3G的发展，从网络建设到价格服务，运营商的竞争非常激烈。你认为，3G竞争的关键是什么？ 邓元鋆：在移动互联网时代，3G竞争的关键已经不是网络、不是价格，而是3G应用，能为用户提供内容丰富而且实用的3G应用。 时代周报：对运营商来说，提供3G应用有哪些新的挑战？ 邓元鋆：应用放到手机上，就必须考虑怎么用手机来解决。例如，如果你要用手机去看新闻，那种体验和用电脑看新闻肯定不一样。这就需要新闻在手机上呈现，要去适应手机这种形式，真正做到方便简单。也就是说，3G应用必须要简单，3G就是这个化繁为简的过程，用很便捷的方式把最重要的信息清晰地呈现出来。 时代周报：针对移动互联网，诺基亚提出了“人与地”的概念，在诺基亚看来，“地”是移动互联网与传统互联网的最大区别吗？ 邓元鋆：通过移动设备，只要用户授权设备提交个人和位置信息，系统就可以自动判断用户所处的情境以及可能需要的帮助，并且自动提供给用户。比如，你用手机拍下一栋楼，即使有两栋一模一样的楼，也不会搞混，因为通过位置信息可以区别这两栋楼。然后系统根据你的身份、这个建筑是做什么的以及你的位置，就可以判断出来你可能需要什么。“人与地”里的“地”是传统互联网和移动互联网的关键区别之一。“地”这个信息就像一座桥梁，将虚拟的互联网世界和我们在真实世界里的需求联系起来。 时代周报：诺基亚去年提出向互联网转型，并推出了门户网站Ovi。诺基亚在3G应用上有哪些独特之处？ 邓元鋆：诺基亚成立了开发者论坛，在诺基亚的平台上开发新的应用。诺基亚和产业链上的合作伙伴共同推动3G应用的发展。诺基亚希望将各种资讯联系起来，并简单地表现出来。比如，在一个餐馆前，用户可以用手机拍照，然后简单一按，上网直接就看到相关资讯，招牌菜是什么、菜单的定位等很多东西都在里面。我们就是要让手机像眼睛一样，看到的东西都可以获得相应的资讯和帮助，界面也很简单，不需要做很多动作就可以解决需求。另外，诺基亚在台湾地区有一些独特的3G应用，如：两部开通蓝牙功能的手机，当同时在播放相同曲目时，提示就会在两人手机中弹出，有助于交友服务。 支持三大标准 时代周报：在中国的3G格局中，WCDMA、TD-SCDMA、CDMA三大标准共存，诺基亚在中国3G市场的发展策略是怎样的？如何平衡与三大运营商的关系？ 邓元鋆：诺基亚的WCDMA和GSM终端在全球领先，但是我们也同样承诺了会提供TD和CDMA的产品。而且，未来有三个3G网络，诺基亚就可以提供不同的产品、不同的应用以及不同的组合。在跟运营商的合作方面，三个运营商都是诺基亚的重要合作伙伴，我们会全力配合运营商在市场上的发展。 时代周报：何时会看到诺基亚的TD手机？ 邓元鋆：2008年11月，在澳门移动通信亚洲大会上，我们和中国移动一起重申了对TD的承诺，诺基亚会有功能强大的TD-SCDMA终端推出，诺基亚会进入这个产业。我们跟中国移动承诺，诺基亚会提供TD终端，而且提供的终端在功能、体验方面都会非常丰富。 时代周报：不久前，有传言称，诺基亚准备推出上网本，是这样吗？ 邓元鋆：这是误传，手机、3G手机本来就可以上网，诺基亚目前没有推出上网本的计划。
2009-4-17
