爱华网系列专题：3G营销观察
昨天在湖南传媒集团做讲座，题目是《3G：传媒业的机遇与挑战》。这是湖南传媒集团科学发展观学习的一个部分，从集团公司的董事长到所有的各个公司领导都听了这个讲座。这也是我第一次在传媒业讲3G。
除了讲座，在下面也和湖南出版集团相关领导进行了深入交流。深切地感受到面对新媒体的冲击，传媒业有非常深有危机意识，其实像湖南出版集团这样的出版集团，不但有图书，同时还有多份报纸和杂志、网站，还有书店和音像出版，年收入几十亿，但是也有非常明显的危机意识，我一个师兄，做着其中一个报纸的总编，年收入数亿，按照一般感觉，发展的非常不错，我们一起吃饭时，他一再表示，三年做什么？能不能继续保持发展机会是一个重大问题。因此，学习科学发展观，就是要持续发展，湖南出版集团把新媒体的发展很自然地作为了一个重点，
其实，人类历史上媒体的发展史，就是技术的发展史，没有现代造纸术和印刷术的出现，谈不上媒体产业，传媒不可能成为一个面向大众的产业，而广播、电视和互联网技术的出现，不断创造出新的媒体平台，使传媒产业不断丰富完善。在传媒产业发展过程中，新的载体的出现，从来都没有完全替代和打垮以前的载体，但是，不断新起的技术，却也是正在形成具有更大影响力，传播更加方便，用户更加广泛的媒体平台。而媒体的形式也在不断的丰富。而且新的媒体平台，经常覆盖面更广，传输成本更低，媒体形式更加丰富。今天纸已经是一个传输成本很高的媒体平台了，行业媒体，纸质差不多完全失去了发展的机会。
这个意义上，不断的关注新的媒体形式的出现是媒体人必须要做的事，互联网的出现，传统的媒体很大程度上没有及时关注这种新媒体形式的价值，在很大程度上处于被动的状态，最后的结果，传统媒体业在这个领域的竞争基本上可以说是失败的，现在已经没有能力在互联网业争夺市场和创造机会。因此，对于3G，传统媒体一定要抓住这个机会，消极的等待和观望，又将会失去机会，其实对于众多传统媒体而言，增长和扩张的机会已经不大，同样的投入，投在传统媒体上和投在新兴载体上，获得的回复和发展机会完全不同。
对于传媒业而言，3G是一次巨大的机会，这是有目共睹的，未来的发展，必须抓住这次机会。然而对于传媒业而言，怎么抓住这次机会？如何理解3G，如何理解3G的业务模式和组织结构，是不是把传统的媒体形式平移到手机上，还是利用一些传统的资源做一点整合，这是很大的问题，目前传统媒体业一方面在密切关注3G，另一方面，3G远不是一种技术，也不仅一种业务，它需要在认识技术的层面上对于业务组织、业务模式、业务形式重新建构。很久以来，对于3G理论上的研究远远不够，我们很多理论都愿意看美国，而美国是有着强烈的互联网情结，而3G发展的却并不很好，所以美国的所谓的移动互联网理论，完全是照搬互联网理论，这在很大程度上脱离了3G的实际情况，也会影响3G的正常发展。
理解好3G，找到切入点，尽快进入这一具有远大发展前途的新领域，是传媒业的一次新机会，如何把握好机会，这可能是传媒企业的一个挑战，不仅要理解技术，还要理解传媒，不但要理解业务，还要在产业链中找到自己的位置，这对于传统媒体业来说，都是一个全新的挑战。我想，对于我来说，是架起一个传媒业和电信业的桥梁，促使这两个相对隔绝的行业更多的了解，只有不同行业的整合和相互协作，3G才有更多的发展机会。
