爱华网当青岛金王带着其颜色各异、风格新颖的蜡烛希望落户美国沃尔玛的时候，沃尔玛毫不留情的拒绝了，然而，仅在几天之内，金王就用门前排起的长队让沃尔玛了解到它究竟错失了什么；当美宝莲被欧莱雅收购后并引入中国，这个在美国“大宝”式的品牌曾一度被各大商场拒之门外，然而，美宝莲却以其异域都市的时尚和青春成为中国年轻人亲睐的彩妆品牌；当昔日中国人最爱的球鞋品牌飞跃已然成为廉价和落伍的代名词时，这个拥有86年历史的中国品牌却在欧洲绽放出新的光彩，成为和Converse并驾齐驱的欧洲年轻人时尚的标志。
成就一个品牌的确需要奇迹，而比奇迹更重要的则是要相信奇迹。在以生产蜡烛等礼品为主的企业青岛金王出国以前，没有人相信金王可以在美国获得轰动，除了陈索斌；而作为一个美国的大众品牌，没有人相信美宝莲在中国可以和国际知名品牌同场竞争，除了欧莱雅；而飞跃，这个在中国仅仅售价从十几元到二十几元不等，“赝品”到处都是的品牌，却在遇见法国人派特斯（Patrice）之后成为本世纪当之无愧的“灰姑娘”，成功跻身欧洲的奢侈品系列。也许，这也就是品牌的魅力所在，品牌兜售的不仅仅是商品，还有价值和信念。
他为鞋狂
就像《人鱼朵朵》里那个对鞋子有着过分嗜好的小朵朵一样，派特斯同样也是一个为鞋而疯狂的人。身为设计师、艺术家和品牌管理专家的派特斯被公认为老牌的“Sneaker Freak”（ 球鞋怪人），喜欢搜集各个品牌的球鞋。而派特斯与中国飞跃结缘，还要归功于他在上海参加的武术学习班。飞跃在上个世纪60、70年代，一直是少林寺的指定用鞋，即使在派特斯“遇见”飞跃的2005年，虽然飞跃已经沦为一种廉价鞋，但这种传统却一直保留下来。派特斯惊奇的发现，武术班上所有的同学都穿着飞跃鞋，飞跃鞋上简洁的红蓝标志，让这双“功夫鞋”透着几分时尚。
而2005年的飞跃鞋，可以说已经跌入发展的谷底。早在2003年左右，生产“飞跃”的老厂房因严重亏损被搬到上海市郊，并且因为飞跃鞋售价低廉，工厂已经停止了飞跃鞋新款式的研发，而是更愿意以较低的价格为国际知名鞋品牌代工。所以，当派特斯找到上海大博文鞋业公司希望能够取得飞跃鞋的海外经营权时，上海大博的反应没有惊喜，没有振奋，而仅仅是——“哼哼哈哈”，这多少让派特斯感到失望，但上海大博也还是同意安排其在上海郊区的一个加工厂生产派特斯设计的鞋。在经过对飞跃鞋外形、面料、标志、包装等一系列修改后，飞跃鞋俨然换上了时尚的装扮，跟随派特斯来到法国。
在这个令全世界瞩目的浪漫之都，派特斯毫不犹豫的用拼音FEIYUE为飞跃鞋注册了商标，如果说这是因为派特斯对中国老品牌飞跃鞋自信，倒不如说是派特斯对中国元素的自信。在飞跃的第一支广告中，派特斯设计了一个穿着FEIYUE的中国功夫剪影。这是派特斯在中国认识飞跃品牌的开始，而他将这一开始延续到了欧洲。同时，派特斯也为FEIYUE的名字赋予了新的意义——Flying Forward，想必这也是派特斯将飞跃介绍到欧洲所希望的。
将一种在本土市场价格低廉、曾与时尚完全没有交集的运动鞋介绍到其他国家和地区，无论在中国还是在世界的任何地方，这都将是一件难以想象的事情。然而，遭遇鞋狂，那么就没有不可能。所以，飞跃鞋最令人最瞠目结舌的地方不是它的形式，也不是它的销售地或价格，而是派特斯所赋予飞跃鞋的眼光，很独到，却也恰到好处。也许，从这个角度上来说，营销人才是一个品牌的塑造者。这种对于一个品牌的塑造，无关乎设计，无关乎制造，而在于营销者的想象力，因为，这才是一个品牌价值和内涵的渊源。
派特斯猜想
打开飞跃鞋的网站，首页上有老去的上海牌坊，有逼仄胡同里混乱的涂鸦，有年轻人随意搭配的T-shirt和牛仔裤，也有某一瞬间对于这个世界的剪影……而就是在这几张简约的图画里，网民们仿佛已经看到派特斯在上海街头见到“飞跃”时的场景，这些图片就是派特斯对于飞跃的感悟——很怀旧、很年轻，而这似乎就是对上个世纪中叶的飞跃鞋的一种回归。
飞跃鞋在上市法国市场后，获得了毋庸置疑的胜利。飞跃的广告频繁的出现在《Jeune&Jolie》、《Cosmopolitan》上；ELLE在2006和2007年对飞跃进行了四次报道；著名的PLAYBOY女郎安娜·尼古拉·史密斯亲自为其代言；成功跻身巴黎香榭丽舍大街著名的体育用品商店；并且，飞跃在法国的零售代理商已经上升到160多家。而派特斯对于飞跃牌球鞋品牌的“猜想”——怀旧和年轻——只能说是飞跃牌球鞋在法国市场热卖的基础。在派特斯对于飞跃品牌的“猜想”中，最重要的部分莫过于其对飞跃品牌的所包含的文化的“猜想“，以及对欧洲市场需求的准确把握。在派特斯一手打造飞跃品牌的案例中，营销人派特斯对一个品牌内涵和消费者心理需求的把握真是被演绎到极致，虽然飞跃牌球鞋目前的主要营销战场还集中在欧洲，并没有全面走向世界，成为一个真正的伟大品牌，但其从中国到法国，两重天式的遭遇已足以让其载入品牌营销的史册。
ELLE法国版在对飞跃牌球鞋进行报道时这样写道，“这绝对是挑战Converse在年轻人心目中的时尚主导地位。”在欧洲Converse当之无愧是教条式美国文化的代表，其球鞋缤纷的色彩和休闲的设计已经不能满足欧洲年轻人对时尚的追求。西方文化对于市场长久的占据，也让这些叛逆、追求新鲜的年轻消费者们自然而然的厌倦。派特斯在看中中国飞跃牌球鞋的时候，已经嗅到飞跃身上浓郁的中国味道，它不仅是少林寺的指定“功夫鞋”，同时，它的素雅和简单必将成为来自东方的一面旗帜，插上时尚圈潮流的阵地。
飞跃在目前在法国、英国、荷兰和比利时销售，价格为50欧元左右，略高于普通运动鞋的售价。但与飞跃在国内的价格比较起来，50欧的价格至少是其在国内售价的一百倍。相信基于新的设计、新的面料、新的包装的飞跃鞋在巴黎的售价绝对不是漫天要价，而是与生产者的绝对付出成正比的，但是，也不得不承认，这其中有派特斯为飞跃广告的成分。他又一次轻而易举的看穿消费者对于时尚追逐的本质，除了年轻与时尚，还有品味。
作为一个品牌的塑造者和营销者，派特斯选择飞跃、塑造飞跃、规划飞跃的行为就像是一场“派特斯猜想”，从纷繁复杂的市场和别人质疑的眼光中，一点点建立起自己的公式。目前，这一公式在欧洲很多国家都适用，飞跃已经开始考虑进入北美市场，但对于回归本土市场的时间则仍没有计划，而毫无疑问的是，在中国市场的成功将是飞跃品牌的一个难点，也将成为飞跃真正被认同的决定性的关键点。带着飞跃去法国，带着飞跃回中国，看来，派特斯的好戏永远在后头。
每一个品牌的成名之路，都有着不一样的故事，而每一条成名之路，最初都始于一个人，一个发现品牌的人。对于飞跃来讲，需要被铭记的那个人叫做——派特斯。
