爱华网最新出台《食品安全法》第五十五条规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。 这等于为长期以来一直争议不休的“明星代言责任”的问题给出了法律上的界定，承担连带责任也无疑是打向代言明星们的一记老拳：明星代言要悠着点，如果是虚假代言，那么对不起，明星也要负责任。套用专家的一句话：明星虚假代言可能会因连带责任而赔得倾家荡产。随着最新《食品安全法》的出台，明星代言到底负不负相关责任的争议已经变得不再重要，冯小刚与张艺谋在两会上的PK也随着法律的出台而盖棺定论。aihuau.com虽然目前只是在食品领域对明星代言的连带责任作出了相关规定，但可以预见的是，这种领域必将进一步拓宽，从这个意义上来说，《食品安全法》的出台无疑为明星代言敲响了警钟，那就是责任第一，拿钱第二。明星代言，无疑是助力提升品牌（产品）知名度、美誉度甚至是公信力的有效手段，这也是为什么众多厂家纷纷掏出大把银子来换取明星出境亦或是一顿吆喝的原因。好的明星代言带来的是双赢的局面：明星拿到了代言费，品牌获得了一定程度的提升。然而，伴随利益产生的往往就会有负面的东西存在。那就是明星公信力的滥用或者说是被利用。明星的号召力不容置否，但如果这种号召力与公信力被滥用或者被一些虚假产品故意利用之，那就犹如会让其负面作用进一步发酵，侵犯到更多消费者的利益，郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶虚假广告事件就是典型案例。从这个意义上来说，明星负连带责任一点都不为过。谁让你拿钱拿到手软的时候，不去好好验证一下这个产品是什么样的产品呢，尤其是稍微有点判断力就可以鉴别是否是虚假性宣传的产品，因此，即使是没有法律上的界定，就是在道德层面，也似乎是说不过去的。
我想，引起反思的不仅仅是明星们，对于厂家而言，对于明星代言的策略与方式同样要引起深刻的反思。一、是否一定就要请明星？笔者在为很多企业提供品牌策划、营销咨询服务时，经常有企业问：是否请个明星代言一下？我想，对待这个问题，需要做全面的权衡与思考，这与品牌所处的发展阶段、品牌定位、形象、企业实力、传播费用预算等等因素有着紧密的关系。如果企业受资金所限，好不容易拿出一笔不菲的费用请了个明星，但在传播上却跟不上，传播力度不够，那么我奉劝你不要请；即使是企业财大气粗，在请明星的问题上也需要三思而后行，要记住，不要让消费者只记得明星，而无视你的名牌；二、请什么样的明星？如果决定了要请明星代言，那么请什么样的明星也是十分值得商榷。请娱乐明星还是体育明星？请当红“炸仔鸡”还是老牌明星？明星的气质、形象与你的品牌是否契合？等等，都需要结合企业的品牌及市场状况去认真地思考，而不能简单行事。总之，《食品安全法》对明星代言连带责任的界定是十分有意义的事情。姑且不论明星代言是否涉及虚假，至少在防范明星公信力被滥用或被利用上起到了很大的作用，同时，也必将会引起众多企业在启用明星代言策略上，去更多的考量与权衡。
