爱华网体育无国界，体育明星所代言的品牌，在宣传推广的同时也超越了国界。于是，商家的眼光开始像星探一样瞄准那些在国际体育竞技场上骁勇驰骋的勇士。姚明、伏明霞、孔令辉等体育健将，一个个在站上冠军席和领奖台后，再次成为荧屏亮点，替一个个品牌摇旗呐喊。
据调查数据显示，国外体育明星为产品做广告的收入已经占其总收入的55％。几乎在所有广告中，都会充分运用创意策略将品牌与最激动人心的赛事和体育明星的出色表现联系起来，向人们传达着直面挑战、时尚、强劲有力、健康向上的品牌精神，这正是其广告深入人心的原因。
回顾中国体育明星广告代言的进程，我们坚信在未来的体育营销中，企业的“进货量”会越来越大，体育明星的身价也会越来越看涨。当然，在体育明星与企业的合作过程中，应不断地相互促进，尝试将企业对社会的关怀、使命与企业的代言人的行为更好地融合，达到品牌组合的最佳状态。
姚明——体育首富
籍贯：上海
生日：1980.9.12
身高：2.26米
体重：134公斤
外号：沪上天棚，小巨人，遮天小巨人，巨无霸，状元郎，潜龙
荣誉榜：
1998年入选中国篮球明星队以来，一直取得较好成绩，2001年，获2000—2001赛季全国男篮甲A联赛最有价值球员、有价值球员、篮板王、扣篮王、盖帽王五项个人奖。2003年2月，入选MBA全明星阵容。
效力球队：美国NBA休斯敦火箭队主力中锋。
卖点：姚明有年轻的面孔、四射的活力、高超的技术、努力拼搏向上的精神。姚明在球场上的枪眼和在全球曝光率的不断增加，有可能成为未来的MBA巨星，除了要成为MBA形象大使，他还成为2008年北京奥运会的形象大使。拥有在中国市场上独特的号召力，他的成功和向上使他成为中国新生代的心灵领袖。
代言品牌：索伦那、苹果电脑、中国联通CDMA、Sorrent公司，搜狐网，NIKE、万士达、麦当劳、锐步、百事可乐、吉特瑞运动饮料、佳得乐饮料、可口可乐、中国人寿。
品牌诠释：
麦当劳巨无霸：姚明真诚、热情的个性和高大的形象能体现巨无霸的独特魅力，诠释巨无霸带来的“生命充满活力”的含义，姚明独一无二的人格和超越国界的影响力，非常适合麦当劳的最新全球推广战略，对全世界人们产生影响。
联通新时空CDMA：他的自信、活力、高超的球技和锐意进取的拼搏精神，与联通新时空CDMA的品牌理念是统一的，相得益彰。
可口可乐：一句“可口可乐，姚明的最爱，你不爱？”俏皮、活泼，非常“要命”的煽动力和诱惑力。
中国人寿：你就看姚明那块头，那忠厚老实的脸，就知道中国人寿值得你放心和托付。
广告收入：2003年的广告收入在400万到1000万美元之间。
广告身价：不详，04年个人资产已突破1.5亿元。
发展空间：姚明一家共申请了12个国际分类共计24件商标，陆续还在国际上申请注册商标。早在04年，章明基就为姚明制定了三个“两年计划”，两年一个台阶——六年后，姚明将挑战迈克尔.乔丹和泰格.伍兹的商业成就。
点评：姚明在美国NBA的出色表现，使他不仅是中国的国宝级人物，还是全亚洲的骄傲。在美国NBA的历史上，还没有出现国一个黄皮肤、黑头发的人。有过如此辉煌的表现，上升空间依然巨大，不可限量。这项运动的寿命很长，只要姚明的身体不出意外，继续保持目前的良好外在形象，那么他就是一流品牌很好的形象代言人。问题是，姚明不是那种特能让人兴奋的类型，他的酷有些木。
伏明霞——广告收入急剧“跳水”
籍贯：湖北武汉
生日：1978.8.16
身高：1.60米
体重：48公斤
成名项目：跳水
荣誉榜：
伏明霞在1992年巴塞罗那奥运会上夺得10米跳台冠军时只有14岁，是奥运史上最年轻的冠军，随后她的照片被登在美国《时代周刊》的封面上，这也创下了中国运动员先河。此前一年，她还赢得了第六届世界锦标赛跳台桂冠，成为最年轻的世界冠军并被载入《吉尼斯世界记录大全》。1996年在亚特兰大奥运会上，她夺得台板双料冠军，成为继高敏夺得汉城和巴塞罗那奥运会3米板冠军之后，蝉联跳水冠军的第二人，这又是一个世界记录！
卖点：精准的跳水技术、卓越的成就，良好的声誉，健康阳光形象。
代言品牌：首信手机、雪碧、安利、美克运动鞋。
品牌诠释：
首信手机：矫健的身姿同首信手机一道亮相荧屏，以律动的身躯充分演绎前卫、动态的通信时尚，将首信手机自信、强势、迅捷的产品气质展现得一览无遗。
联通新时空CDMA：他的自信、活力、高超的球技和锐意进取的拼搏精神，与联通新时空CDMA的品牌理念是统一的，相得益彰。
广告收入：2003年的广告收入估计在700万元左右。
广告身价：单支广告150万元以上。
限制点：已婚、已退役。
点评：伏明霞已经不是一般含义上的退役明星，左右其广告价值的可变因素甚多，这从“脏裤子”事件中可以得到印证。其传统形象目前尚未被破坏，如果能从“相夫教子”的形象方面发力，或许可以在相关商品领域还有相当空间可为。
田亮——从王子到平民
籍贯：四川重庆
生日：1979.8.27
星座：处女座
身高：1.72米
体重：60公斤
成名项目：跳水
荣誉榜：
自1994年全国锦标赛跳台冠军以来，十年之中囊括跳水台上大大小小的金牌不胜枚举。
卖点：外形俊朗，一派阳光，形象符合“有健康才有将来”的理念。中国跳水队一向被誉为国际“跳水梦之队”，为中国赢得了无数荣誉，是品牌企业关注的亮点。
代言品牌：安利纽崔莱、锐步、雅克V9糖果、博士伦隐形眼镜、光明牛奶、恒康乳业、澳的利饮料。
广告收入：2003年估计400万元。
广告身价：单支广告60万元以上。
限制点：被国家跳水队开除的往事大概能让这个男孩真正地直面成长和成熟的代价。
点评：跳水项目是中国强项，但业是冷项目。男性运动员没有广告方面的优势，运动员或许可以借奥运会的表现争取与地方企业品牌合作，但时效不会太长。
刘璇——广告体育价值缩水严重，更趋于娱乐明星
籍贯：湖南长沙
生日：1979.3.12
身高：1.53米
体重：47.2公斤
荣誉榜：
1992年她第一次获得全国冠军，之后直到1998年才成为世界冠军。2000年中国体操单项争霸赛“平衡木女皇”，2000年全国体操锦标赛平衡木冠军。刘璇创下了两项记录：中国女子体操队夺金年龄最大的记录，中国女子体操选手获奥运奖牌最多的记录。
成名项目：体操、平衡木
卖点：笑靥如花，明眸如水，随着年龄的增长，刘璇的甜美笑容依然让人心动，她还是北京申奥形象大使。
代言品牌：农夫山泉、华硕电脑、云南白药、爱心舒丽口服液、互联网纾黄金协会、浏阳河酒、网通、健力宝、婷美内衣、广东发展银行金牌广发理财通卡、浙江电视台体育健康频道。
广告收入：2003年的广告收入估计达500万元。
广告身价：单支广告100万元以上。
限制点：忙于拍影视和出唱片的刘璇，如今更像娱乐明星，其体育品牌价值已降到低谷。
点评：取决于其在新的行业中的表现，中长期不看好。
李小鹏——新一代体操王子
籍贯：湖南
生日：1981.7.27
身高：1.62米
体重：53公斤
成名项目：体操
荣誉榜：
从十五岁进入国家体操队，到十六岁首获世界冠军，李小鹏该拿的金牌都拿到了。但他心中还有一个梦想：超越中国上世纪八十年代的“体操王子”李宁，成为中国新一代体操王子。
卖点：动作轻飘、灵巧，质量高、协调、韵律好，是世界上最有实力夺得自由体操和双杠金牌的运动员之一，中国体操队领军人物。
代言品牌：百事可乐、肯德鸡、恒康乳业、李宁运动服。
发展空间：雅典奥运会的失误，让李小鹏刷新李宁十四个世界冠军记录的梦想落空，李小鹏没能成为中国运动史上夺取奥运会金牌最多的人。虽然我们承认他是冠军，但莫斯科不相信眼泪，雅典也一样。小李宁的代言价值直线从顶端下滑。
