爱华网日前，百度宣布收购PPS视频业务，将其与爱奇艺合并。爱奇艺CEO龚宇随即表示今后将发力UGC视频业务。无独有偶，近期搜狐CEO张朝阳也表示搜狐视频“UGC 做得不够。” 移动互联网环境下，视频UGC模式强势回归。 UGC柳暗花明 UGC即User Generated Content（用户生成内容），在视频领域并非新兴概念。全球最大的视频网站Youtube早在2005年就全面引入了UGC模式，国内视频网站竞相模仿。 2008年，以UGC为重要内容源的土豆网CEO王微阐述了颇具影响的“工业废水”理论：UGC内容耗掉巨大的带宽成本却不能带来收益，甚至引起版权麻烦。随后，土豆网宣布暂停UGC，转战长视频。2011年，UGC再次被关注。优酷、土豆等纷纷表示要将UGC重新打磨上阵。之后，酷6网、PPS都宣布尝试UGC。 UGC模式几经沉浮但始终未被忽视的根本原因是它确有独特优势：版权长视频用户对网站忠诚度低，且已进入用户增长乏力、广告增速放缓的状态，UGC内容却能带来稳定流量，用户忠诚度普遍更高。 而当前UGC视频的广告环境已与2008年截然不同。优酷土豆集团董事长古永锵曾透露，目前土豆精品UGC内容的广告价格甚至超过长视频。56网副总裁李浩也表示，广告主对用户粘性高的精品UGC非常认可，UGC广告的变现能力越来越强。 移动变局 移动智能时代，视频的拍摄、制作、上传、播放和分享能够在一个终端完成，这使得视频UGC前所未有地贴近用户。 据易观今年发布的《中国网络视频市场季度监测数据》显示，短视频内容的用户数量已超过长视频，其中超过七成的用户会在碎片化时间中选择观看短视频内容。
在线视频除了能在播放端抢夺用户外，拍摄端成为抢夺用户的又一个入口：优酷推出了“优酷拍客”、爱奇艺有“啪啪奇”、酷6近期也将基于盛大创新院的“微酷”打造“酷6拍客”，易观国际分析师庞亿明认为，拍摄工具类APP的推出使互联网用户创造、分享视频的过程变得更加容易、意愿也更加强烈，移动UGC将成为视频网站充盈内容的重要途径。 此外，移动端UGC内容与微博、微信以及社交网络在联系上更加紧密，视频的传播效果更好。这些都为移动端视频UGC的崛起提供了良好的前提。 不过，国内目前在短视频、UGC领域还没形成特别大和有绝对优势的独家。移动端给视频UGC带来新活力的同时，必将促进新一轮行业调整和洗牌。 挑战 UGC视频从底层技术手段、品牌建设到商业化变现模式等方面与长视频都存在差异。 长期研究互联网视频技术的酷6网CTO陆坚表示，单从技术层面来讲，UGC库存视频数量动辄几千万上亿，如何让用户有流畅的观看体验，对网站视频分发技术的考验很大。 更重要的是，受带宽、资费限制，现在大多用户都是在WIFI环境下将视频下载缓存至手机端后再进行观看。目前针对移动视频的内容分发技术大多还是沿用了固网的技术手段，也导致了在3G环境下观看视频不够流畅。 UGC视频时长短，在3G环境下的播放、传播更具优势，如何率先在3G视频技术领域有所突破和建树是视频网站发展移动UGC首先要面对的挑战。 此外，经营多年UGC内容的李浩称，过去几年，国内视频行业拼资金、版权，UGC的运营并未受到足够重视。今后需要做长期的资源和品牌累积的准备。
