爱华网系列专题：刘翔退赛
叶征潮：刘翔退赛商业价值像股票一样暴跌
刘翔8月18日在田径110米栏小组赛中因伤退赛，国人和外国观众应该对刘翔的退赛表示理解，但从商业的角度来看，刘翔的退赛让赞助商陷入了尴尬的处境，比如之前做好的以刘翔夺冠主题的电视、报刊广告、宣传海报等；肯定没有时间马上更换。看来这些广告主的赌注几乎全都失败了。通过刘翔代言的理念也根本无法传达。伊利还怎么通过刘翔去玩“有我中国强”？VISA还怎么去“刷新梦想”？估计他们自己都觉得难为情吧。与伊利、VISA等品牌想比，耐克这种提供专业设备的广告主，甚至还面临危机。已经有人在怀疑，是耐克的鞋害伤了刘翔。（刘翔同时也是奥康的代言人，真是背啊）。
刘翔早已不是一个人在战斗，背后站立着无数的广告主。刘翔倒下了，广告主再坚强也得抽筋。千万不要和我提刘翔退赛仍是英雄，向退赛刘翔致敬的鬼话，退赛，对于刘翔自己是遗憾，但对押注的广告主而言则是心痛数亿元白白浪费了。因为，刘翔是很多品牌奥运营销的核心。 据我分析，刘翔弃金后，他的商业价值在半年内会大半缩水，对于那些重金押宝刘翔的巨头企业来说，经济损失很大。因为，刘翔承载13亿国人的期待与商业价值的利用。今天刘翔弃金，让刘翔马上成为一只高风险的股票。 4年前的雅典奥运会让刘翔“一飞冲天”，迅速成为中国人气最旺的体育明星，同时也让众多企业对刘翔“垂涎三尺”。巨大的市场需求造就了巨大的商业价值，2006年7月，刘翔打破了沉寂13年之久的110米栏世界记录。至此，刘翔的身价由雅典夺冠前的50万以“神舟6号”般的速度一下子飙升到了2000万。总身价甚至达到了1亿多元。2007年7月，在据“中国奥运金牌价值报告”中称，刘翔所得金牌的商业价值已经达到了4.61亿元。刘翔雅典夺金商业价值像股票一样暴涨。 因为，刘翔的“娘家”国家田径管理中心为刘翔品牌的商业开发制定了严格的分级代言规定。刘翔一级代言的金额为2000万，且数量不高于5家。2008奥运会前，耐克、可口可乐、VISA、伊利和安利纽崔莱捷足先登。除5家以外的二、三级代言企业则涉及饮料、服装、汽车、通讯、烟草、IT等众多行业的十几个品牌。 但是，在北京奥运会开幕之前，大家对众多企业疯狂押宝刘翔的行为表示了担忧。随着古巴黑马罗伯斯的突然杀出，让这种担忧更加沉重，同时也让刘翔未来的商业价值产生变数，可能会像股票一样大大缩水。因刘翔的世界记录被罗伯斯打破后，其品牌的核心价值已被动摇了，虽然近期不会有太明显的变化，但在北京奥运后结束后半年内，刘翔品牌代言营利现状将承受很大的影响。对此，联想集团马上表示：“至于今后是否与刘翔续约，联想集团需要经过公司和运动员之间的谈判和协商再定。” 由此可见，接下来耐克、可口可乐、伊利等品牌赞助商，是否继续与刘翔续约，几乎不太可能了。至于刘翔的代言费，可以肯定会暴低。接下来四年，不会有巨头企业在找刘翔代言品牌了。
附：刘翔代言的著名品牌
凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等；其中一级代言（2000万）：耐克、可口可乐、伊利和VISA。
