周杰伦回患病粉丝 菲鱼“患病” 睿翼“吃药”

 周杰伦回患病粉丝 菲鱼“患病” 睿翼“吃药”


  中国有句古话:贪官患病,皇帝吃药。说得是说要从根本上解决问题。而最近,为马自达6睿翼代言的“菲鱼”——奥运八金获得者菲尔普斯“患病”了——因吸大麻而形象尽毁。虽然这孩子真心道歉,诚意十足,此时用“知错就改就是好孩子”来评价菲尔普斯也不为过,他勇于担责的态度还是很正面的。

  尽管如此,“菲鱼”代言汽车产品马自达6睿翼却不能置身事外,如今正陷入尴尬之中,而此时也需要一汽马自达紧急“吃药”才能让在4月上市的睿翼如虎添翼,一路顺风。

  时间回溯到1月份,睿翼代言现场。“菲鱼”在接受媒体采访时慷慨陈词:我看到睿翼的时候就惊呆了,觉得那个造型实在是太酷了,能够代言这款车实在是一件很荣幸的事情。实际上,我认为这款车是我驾驶起来感觉最自如的汽车,你知道吗?就像在水中一样自由自在!控制感非常强,我知道人们都叫我为“飞鱼”,我想,有了睿翼,我可以成为陆地上的“飞鱼”。

  多么热情洋溢的“台词”啊!多么诗情画意的赞美啊!不巧的是,仅仅二十多天后,菲尔普斯吸食大麻的丑闻被媒体曝光。当对这位曾接受过英雄般待遇的“水中飞鱼”的失望和谴责纷至沓来之时,号称“陆上飞鱼”的马6睿翼随之也掉进口水汇聚的汪洋大海之中。尽管一汽马自达官方声明不换代言人,但这无疑已经直接影响到睿翼的未来形象。

  传闻一汽马自达投下2000万元人民币聘请“菲鱼”代言,原想在2009年借菲尔普斯的人气,一炮打响,牛气冲天,却不料人算不如天算,想要“牛”起来的睿翼突然因“菲鱼”的不争气而有点“熊”。

  菲尔普斯吸食大麻的新闻显然令一汽马自达措手不及。实际上,由于产品与代言明星之间是直接的“形象捆绑”关系——看到产品立即想到其被代言的明星,反之亦然。很明显,一汽马自达当然希望消费者在看到睿翼时,联想到的是菲尔普斯如飞鱼般游弋的身影,而不是手捧玻璃管鼓着腮帮子吸食大麻的样子。但当已经有着吸毒形象的“菲鱼”闯进消费者的记忆中时,谁能保证他们看到睿翼时也有一股说不出来的不爽?这就是目前一汽马自达遭遇的困扰。

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  人非圣贤,孰能无过。过而能改,善莫大焉。“菲鱼”毕竟是个孩子,在今年本命年犯了错当然不是忘记系红腰带而惹得祸。认识到错误的他还有很长的路要走。而对于一汽马自达来说,睿翼形象暂时受阻也不一定是坏事。要知道,从2003年至今一汽马自达单凭马自达6一款车,创造了销量20多万辆的佳绩,尤其是去年销量达到69786辆,增长29.3%,超过许多比它更新一代的车型,一举跃升为同级车销量第四名。

  马自达6可谓自出生以来一直没有遭遇过挫折,就像“菲鱼”一样一帆风顺。不过,菲尔普斯最近跌倒了,又爬起来了,这对他以后的人生也是一个积极的警告。而马自达6,显然也需要一个理性的思考,同时忘却曾经的荣光与骄傲,这样才能在厮杀激烈的中高级车市场,让睿翼有全新而成熟的成长理念。正所谓:菲鱼“患病”,睿翼“吃药”。一汽马自达,醒醒吧,不要沉浸在过去六年在中国的辉煌战绩了,未来的路需要看清脚下数不清的绊脚石。

  所以,建议一汽马自达紧张而别慌张,慎重而不沉重。赶快行动起来,转移视点,淡化菲尔普斯创造的“奇迹”,从睿翼自身的品牌特征如质量、价格、外观、特性等方面感化消费者。要知道,在中国汽车市场,明星代言成功者甚寡——成龙代言开迪、孙燕姿代言威姿、周杰伦代言雅力士,均无力挽救所代言车型市场表现不佳的命运。明星代言只能提高车型的关注度,却不一定能超越产品自身的品牌与质量而提高美誉度。所以,如果有可能,一汽马自达取消菲尔普斯的代言也未尝不是什么坏事。说不定有一天,消费者在大街上会看到这样一句广告语:忘记菲尔普斯吧,我只是马自达睿翼!

  

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