爱华网系列专题：2009中国营销
走过2008年，经历了改革开放30年，我们迎来了建国６０周年；２００８年我们经历了太多，大雪灾、地震、三聚氰胺、奥运会、国际金融危机、股灾、楼市崩溃等等因素，导致了我们对２００９年有了更多的期待。综合分析国家宏观调控政策、国际经济走势和国内经济发展局势，我们结合出版业的特点，特对２００９年的出版业营销趋势做出了以下分析：预测之一：金融危机将带活本土原创经管书籍热销；受国际金融危机影响，国内也出现了破产失业潮、消费萎缩、空闲时间增加等情况，书籍作为低廉实用的休闲娱乐工具，在这样的一个特殊时期将会扮演一个重要的角色，如励志书籍、培训学习书籍，具有市场经营工具性质的书籍将会受到市场的热烈欢迎，但是和前些年广受欢迎的翻译自国外的《执行力》《基业长青》等书籍不同，现如今管理类书籍中本土原创书籍将更受欢迎，因为经过国外的书不能治本土的病，国外的经管理论书籍大多诞生于成熟的市场经济体制中，而国内是不完善的市场体制，且有完全不同的市场环境和商业氛围，所以目前企业界对国外的理论书籍将持更加理智的态度，面对种种挑战，石油工业出版社社长白泽生指出：2009年将大力推崇原创书籍，充分整合各类市场资源，打造精品。如石工社打造的《品牌生命力》《责任胜于能力》这样的书籍就得到市场的欢迎，实现了经济效益和社会效益的双丰收，这些书籍源自于中国企业实践，符合当前企业经营的需要，成为本土经理人的必读之作，成为风靡一时的畅销书和长销书。aihuau.com预测之二：出版业开始更加关注家庭与生活 在图书市场中，儿童书籍一直处于快速增长的势头，还有关注健康知识的书籍也获得了广泛的关注，还有关注家庭生活品质的男人女人之类的书籍。种种迹象表明，关注家庭的书籍也将会成为一个重要的潮流，2008年末的电影《女人不坏》《非诚勿扰》等反映的主题就是都市大龄女青年的婚姻与家庭问题，经济越发展，对家庭与生活的关注就会更多，关于家庭与生活的书籍也将会更受欢迎。预测之三：专业出版公司经营模式将会出现突破市场上有一定数量的一定规模的组稿或出版经营的小公司，经过市场的检验，这些公司与出版社、发行集团及相关利益方形成了良好的互动，但是问题在于这些专业出版公司面临着发展的天花板，将需要全新的经营模式的变革来推动经营规模的扩大，这其中就包括出版产业价值链的重新定义和设置，整个价值链资源的重新组合和配置。出版产业价值链的重新整合将以信息技术为纽带，借助于新媒体技术的发展和读者市场的变化，出版业价值链将会更加紧凑和实效，目前在A股上市的3家出版集团，出版传媒（601999）、时代出版（600551）和凤凰集团，通过跨地区的文化产业集合，借助这个资本平台，实现做大做强的梦想。预测之四：专业类出版社将会面向社会出版市场突围计划经济体制下，我国出版业培育了不少非常专业的出版社，如机工社、石工社、化工社、纺织社和物资社等等，随着市场环境的变化，这些社都开拓了全面的市场化发展的步伐，自出版业实施改制以来，专业出版社开始了进行全面市场化的有益探索，实现了品牌延伸带来的溢价效应。如中国石油集团旗下的石油工业出版社对国有企业的经营实践有着深刻的理解，根据国有企业经营实际推出了《安全》《安全等于责任》《学会感恩担当责任》等系列图书，得到了国有大型企业的热烈欢迎。纺织工业出版社针对服装行业出版的服装品牌营销系列图书也得到了市场的喜爱。预测之五：出版业将会逐步呈现资源深度整合发展趋势传统的出版业中，出版社主要负责编排出版，但是随着市场化发展的深入，竞争的加剧，出版业也已经出现了业界资源深度整合的趋势。如前不久长江文艺出版社聘任了郭敬明担任副主任，郭并不在长江坐班，其实双方的结合更多的是源于资源的整合，郭看中的是长江文艺出版社的出版行业的硬实力资源，长江文艺则是希望拽着郭这个聚宝盆能多种出些摇钱书，并籍此加深对中国少年阅读市场的深刻理解。还有若干出版集团充分整合媒体资源、发行资源、信息资源、国际出版资源和作者资源等多方资源来形成出版业的“航空母舰”。出版业资源深度整合的趋势将会愈演愈烈，这主要是因为随着信息技术、全球化和平的世界的发展趋势决定的，新技术和新理念的发展将使图书的出版、发行和销售工作的周期将会越来越短，网络技术的发展也极大的强化了图书的竞争趋势，在这样一个激烈的短周期的市场竞争行为中，只有紧密合作才能生存，因此，出版业为了应对信息时代的危机，资源整合的深度将会越来越深。预测之六：出版业的国际化历程将会全面加快根据相关研究，北京奥运会对北京国际影响力的提升高达35.03%，有力的促进了北京国际地位的提升，根据我们的调查还发现，奥运会开幕式中充满浓郁中国特色的表演是得到全世界媒体和民众最高关注和赞赏的部分，事实上在２００８年感动中国的评选活动中，张艺谋团队的开幕式表演也荣幸的获得了关注。种种迹象表明，中国及中国文化已经在国际社会得到了越来越多的关注。资料显示，从2005年至2007年，全国引进图书与输出版权之比依次为6.86∶1、5.34∶1和3.99∶1，反映了我国图书走出去的步伐呈快速上升的趋势，奥运会召开后，这种趋势将会更加明显。更为重要是的，出版业的国际化将不仅是版权输出的增加，更为重要的还将有资金、人才和理念的交流，这将为中国出版业带来全新的活力。著名出版人郎东晓指出：一本好书不仅要在国内利用媒介全面宣传推广，更要在全世界范围内与大众交流，提升中国出版业的国际影响力，尤其是那些具有原创精神的书籍，更值得向国际出版界推荐了。预测之七：出版业将会出现立体品牌化经营趋势长期以来，作为幕后的英雄，出版社捧红了一本又一本好书，一名又一名作者，市场记住了作者和好书，却模糊了出版社的作用，这就有如当年电影行业中捧红了演员，忘了导演，后来历经市场检验才发现，导演才是电影的灵魂。成熟的出版市场需要导演，出版社的品牌化经营势在必行，不仅如此，整个出版行业的各个版块都将迈向品牌化经营。出版社品牌化经营将有利于凝聚优秀的专家作者资源、聚集一流的人才、获得优秀的终端销售资源。这里需要强调的是，出版社品牌创建的核心在于三个方面：市场导向品牌机制建设、全接触点服务品牌建设和出版定位品牌建设。在这样的机制下，出版社才有可能实现品牌提升，成为出版业中的中坚力量。其八，反映大型国有企业经营实践书籍（小说、报告等）将有巨大的开发空间；国有企业尤其是国有大型企业在抵抗国际金融危机中有着重要的作用，同时部分国有企业由于其独特的市场地位一直也在垄断说暴利说等名义下忍辱负重，但是目前市场上还没有全面反映中国国有企业尤其是大型国有企业的书籍。这是不公平的，因为我们目前有反映官场的上的《省委书记》《驻京办主任》，有反映白领一族的《圈里圈外》《杜拉拉升职记》，都获得了良好的效益。但是到目前还没有反映大型国有企业的小说剧本等火暴的书籍出现，还没有反映国有大型企业领导人纵横国际国内市场开疆辟土的书籍出现，国内大型国有企业并不乏这样的好的领导人，好的从业者，如今随着国有大型企业走向世界，尤其是上市国有企业将经常性的受国际经济波动蝴蝶效应的影响，他们经历的波澜壮阔的经营故事并不少，很有必要通过报告文学小说的形式向社会各界展示他们酸甜苦辣的一面，得到社会的广泛关注。预测之九：以慈善文化传播为核心的公益等主题的书籍出版将成为一个市场中的新亮点。２００７年电视栏目带动了易于二人的火暴，反映了国学文化的复兴；２００８年的《从头到脚说健康》《求医不如求己》等反映了人们对自身健康和生活品质的关注；２００９年到２０１０年慈善文化等关注社会健康创造社会和谐生态的书籍将会成为一个主题，因为人们关心了自己，还得在多元化的社会中全面关心整个社会。２００８年１２月５日胡总书记提出了传播慈善文化，随后中国红十字基金会、宋庆龄基金会等都成立了相应的慈善文化传播机构，反映了慈善文化传播作为一个新潮流的兴起。预测之十：出版业将在２０１０年迎来新一轮快速发展期 我们认真研究了自上个世纪三十年代以来的经济危机和国际金融危机，我们可以发现自危机爆发以来，持续的时长一般都在两年左右，一般不会超过三年，而这些危机在发发展中国家将会优先解除。根据这些经验，本次国际金融危机的乐观预测，也是在２００９年底和２０１０年初经济有望全面复苏，目前来看，中国有望率先走出金融危机，但是乐观估计也要在２０１０年楼市复苏。
作者：朱少柳先生是我国第三代品牌营销策划界的领军人物，先后三次承担了中国消费者心理行为、中国青年暨大学生创造行为和电视营销模式研究的课题。他以中西合璧的方式创造了有中国特色的融合企业家和品牌创建的品牌九阵图，是中国第一个有自主知识产权的品牌创建工具。他开发了品牌生命力模型，系统的帮助中国企业走出均寿2.9年的困局。他创建了公益大三角模型，担任公益中国的评委会主任，为中国非盈利组织的发展奔走疾呼。他还是中国营销协会十大专家，中国太平洋合作委员会六大顾问之一，等等。他借鉴于上个世纪80年代日圆升值的模型成功的预测了人民币的升值前景和潜力。先后在30多种杂志中发表理论文章百余篇。中国咨询频道咨询营销策划,CCTV,网易特约撰稿人，阿里巴巴十余家媒体的品牌专栏作家和特约研究员。朱少柳先生自学生时代起著述颇丰。作为一名青年研究员，先后三次承担中石油组织的青年成长与创业的负责人，并获得奖励。在学生时代曾著作有《让激情燃烧到永远》一书，风靡京城各大高校，一时纸贵。另外著有反映学生创业的小说《中关村学生创业传奇》。目前朱少柳还承担有北京市教委国家级重点课题国际企业家成长机制课题、北京市规划办重点课题奥运新闻传播和国际企业家成长机制课题组、512汶川大地震心理援助课题，512地震期间，只身奔赴震区开展研发成果“震区阅读会”活动，取得了巨大的效果，根据相关理论提出了“慈善三化”；等等。在营销策划界先后服务过的品牌有：超级女声网络、能源行业欧洲太阳能品牌、贵州百灵药业、亿干王、荷兰荷壳国际润滑油品牌、上海叶露集团叶露床垫、比较价格搜索网络、喜临门床垫、绍兴黄酒、丽姿减肥、土掉渣土家烧饼、沙宣美容连锁、MS坝上别墅、侗族足疗、服务支持体系建设、onmouseover=displayAd(4);onmouseout=hideAd(); onclick=linkClick(4);>人力资源三级建设理论、渠道系统设计及数十家蒙派医药产品,研究的领域课题有中小企业（隐形冠军）管理与创新,新产品上市策划，民族企业国际化振兴计划等。 NMNC魅力整合传播理论缔造者，曾成功运用本理论帮助若干公司完成项目和公司整体形象推广。品牌中国联盟及创意中国产业联盟会员。成功完成在央视黄金资源招标会，中国电子商务大会，《中国企业家》杂志20年庆典，医药品种大包品种交易会，中医药国际论坛，学习型中国等多家大型展会的品牌形象推广。
