爱华网我国葡萄酒生产早在1892年就开始，20世纪80年代葡萄酒行业才开始了快速发展，1988年葡萄酒产量达30.85万吨，是解放初期的2000倍。我国葡萄酒发展基数比较小，发展的速度特别快，平均年增速在10％以上，并且有不断递增的势头。 我国现有葡萄酒生产企业500多家，形成了以张裕、长城、王朝、威龙为龙头的第一品牌产业链条；以云南红、华东、龙徽、北京丰收、甘肃莫高、东北通化股份、长白山、新疆新天等为主的第二品牌产业链条；以山东的烟台、蓬莱、河北的昌黎、怀来、东北的通化、西北的甘肃、宁夏、新疆、黄河古道地区以及西南地区的第三品牌产业格局。aihuau.com百年屹立，完善质量体系—— 坚持诚信理念是质量提升的关键因素。目前葡萄酒产业从某种意义上来说是一种良心产业，质量的好坏除了靠外部的监督管理以外，最主要的是靠生产者的自主理念和社会良知。在无法对葡萄汁含量、葡萄酒的品种、年份、产地等特征成分进行检测，缺少能反映这些特征的客观数据的情况下，要生产名副其实的产品，最主要的是靠生产者的良知和诚信。提高生产者的质量意识和坚持诚信理念是提高和保证中国葡萄酒品牌产品质量的关键。 品牌是建立在质量的坚挺和不断提高和巩固中。品牌忠诚度是通过提高品牌知名度、品牌联想和产品期望值获得的。 增加广告、销售队伍和市场推销的投入会增加品牌的知名度；明确的市场定位、突出的产品特色、适当的形象识别系统设计导入应用，会增加品牌的联想和感知。对于这些，企业可在短期内依靠在广告传播上，大量的资金投入达到目的。但品牌的期望质量则是一项长期的、持久的工作，需要建立一个相对重视质量的onmouseover=displayAd(3);onmouseout=hideAd(); onclick=linkClick(3);>企业文化和质量保证体系。 消费者期望质量和产品的实际质量是有差别的。如果以往企业产品的质量是差的，那么消费者就很难相信现在企业的产品是高质量的。那么，企业自始至终都要重视通过质量来建立品牌，才能让企业品牌忠诚度保持坚挺不衰。 比如：特别是对健康饮品等这种多品种、关乎生命安全的产品特点，如若某一时或某几种产品质量不稳定，都有可能对葡萄酒品牌产生毁灭性的打击。
广告可以很快提升知名度，大营销团队的建立可以快速拓展产品销售渠道，但是只有质量，才能保住品牌的忠诚度和信任度，也只有质量能够保证葡萄酒品牌振翅飞翔。 产品质量——葡萄酒品牌的翅膀！应该是所有葡萄酒企业决策层的共识！ 对于国内葡萄酒的级别划分，相关部门出台并实施了一项新国标，此举成为1994年以来针对葡萄酒分级体系的第一次重大改变。葡萄酒国家标准 GB 15037-2006的实施，真正代替了原标准GB/T 15037-1994。作为国内著名的葡萄酒生产公司张裕，其葡萄酒质量综合分级体系也已逐渐与新国标接轨。早在新国标实施之前，张裕便制定并推行了国内首个葡萄酒质量综合分级体系。 张裕针对葡萄园、葡萄原料、酿造工艺、橡木桶陈酿、调配和瓶贮这六个对葡萄酒质量形成关键影响的环节分别展开细致的评估，层层优选，最终将葡萄酒产品按照质量高下划分为四个级别，从高到下分别是“大师级”、“珍藏级”、“特选级”和“优选级”。 张裕的葡萄酒质量等级标准是张裕葡萄酒质量保证的一把利剑，也可能成为行业标准，也带动中国葡萄酒行业质量体系的完善和保证，为葡萄酒质量的保证提供完善的体系标准。 张裕的葡萄酒质量等级标准，放飞了张裕葡萄酒品牌的翅膀，让张裕成为国内葡萄酒品牌的佼佼者和尊崇者，也是消费者信赖和忠诚的品牌之一。文化传承，演绎百年张裕—— 张裕公司始创于1892年，开创了中国葡萄酒工业化生产的先河。100多年的悠久历史，积淀厚重敦实的葡萄酒酒文化底蕴，张裕成为中国葡萄酒行业最具文化底蕴的强势品牌，文化也成就张裕中国葡萄酒行业领导霸主的地位。 张裕一直演绎着跨越世纪的葡萄酒文化传播——“传奇品质，百年张裕”这一优秀的品牌形象可以说影响几代中国人的葡萄酒文化理念和消费意识。 张裕的广告创意以一种具有强烈现代感的氛围将张裕百年历史巧妙地融合进来，可以说具有传承发展的意味。 张裕酒文化博物馆的开启，标志张裕酒文化迈出全新台阶。张裕酒文化博物馆是由酒文化广场、百年地下大酒窖、综合大厅、历史厅、影视厅、现代厅、字画厅、珍品厅、休闲购物厅、会议接待厅、信息网络中心、营销中心和现代化办公区组成。张裕酒文化博物馆以张裕公司一百多年历史为主线讲述onmouseover=displayAd(3);onmouseout=hideAd(); onclick=linkClick(3);>企业文化及酒文化知识，介绍了中国葡萄酒业以及中国民族企业崛起的艰辛历程，是全球葡萄酒行业中为数不多的世界级水平的专业博物馆。张裕酒文化博物馆倾注了张裕人的心血和劳动，既是张裕历史的见证，又是张裕发展的里程碑。 ——张裕酒文化广场以老门楼、清式照壁、早期地下金库、古泉以及象征张裕主人变迁的“中国银行界石”等景观。坐北朝南的西式拱形老门楼，属叠柱式建筑，门首雕有双麒麟图案，加上时任清朝户部尚书、军机大臣、光绪皇帝的老师翁同龢先生的墨宝点缀，也可称为中西合璧的产物。老门楼的北面正中是古朴典雅的双麒麟照壁，于2002年仿照原貌恢复而成，它象征着吉祥如意，祺福迎祥。 ——张裕早期金库就象现代人所用的保险柜，进入其中能够深切地体会到以前大额交易中金属货币的弊端，同时反映出张裕公司早期的昌裕兴隆的景象。 ——酒神狄奥尼索斯高举国际葡萄8226;葡萄酒城城徽的组合雕塑，反映了张裕在世界及国际葡萄酒业中的地位，也标炳着张裕对国际葡萄酒的巨大贡献。 ——张裕百年大酒窖是亚洲第一大酒窖，1894年破土动工，经三次改建，历时11年于1905年竣工。实际占地面积为2666平方米，窖内面积为1976平方米。酒窖深七米，距海岸线不足百米，低于海平面一米，至今无渗漏。其精密的设计构造及严谨的工程质量堪称中国建筑史上一绝。窖内四季恒温，自然保持在摄氏12--18度之间，对酒的陈酿非常有益。酒窖现为省级重点历史文物保护设施。它在供来宾参观游览的同时还担负着陈酿贮酒的生产任务，窖内纵横八个拱洞，藏桶600多只，其中7号洞保存有百年桶龄的老桶，这些老桶均为建厂初期由欧洲引进成型的橡木板材加工而成。特别是三个容量为15000公升（15吨）的大型橡木桶，桶高3米，两端直径为2.6米，桶宽为3.1米。据说该桶取材于法国林茂山。此山所产橡木，树龄达100年之久，锯开的桶材需陈放三年，经日晒雨淋，直至寄生出野山蘑菇并呈黑色才被选用。这三只大桶被人们习惯地称为“桶王”，在1915年巴拿马太平洋万国博览会上一举夺得金奖的白兰地、琼瑶浆、红葡萄亦曾在三只“桶王”中贮藏。这三只桶与地窖同龄，是百年地下大酒窖的见证，也是张裕酒文化的象征。窖内的酒桶由橡木制成，主要因为：一、橡木质地坚硬，抗浸泡，耐腐蚀，通气性好，便于酒液的“呼吸”；二、橡木中含有鞣酸，鞣酸是白兰地呈琥珀色的来源；三、橡木属于草香型木质，可有效的增加白兰地的香气，使酒液芳香、醇厚、柔和。酒窖的五号拱洞，设置了一个古朴典雅的酒吧，来宾们可以在这个酒吧欣赏着欧洲古典音乐、品尝各种美酒，体味张裕古老的历史，接受酒文化的熏陶。在酒窖的八号拱洞，贮藏着公司各个年份所产的瓶装酒。 优秀的品牌文化、健全的分销网络和先进的营销理念可以说是目前张裕公司核心竞争力的良好体现，也为张裕公司的进一步市场扩张行为提供了坚实有效的保障。
