爱华网系列专题：2009中国营销
2008年严寒初现，2009年将会怎样？虚拟经济危机波及实体经济，这个冬天没有谁会置身事外。市场紧缩、生产能力过剩、现金流不足、融资困难、市场投入不足,企业转型谈何容易？领导力下降、文化认同感下滑、员工士气不足、组织机构被迫调整、裁员减薪，企业自身如何应对？aihuau.com中国和全世界都处在一个十字路口上。去年的美国次贷风波已演变成美国的金融危机，一直到演变成现在的一场全球性的经济危机。世界银行对明年世界经济增长的预测只有1%。前美联储主席格林斯潘说这是人类百年不遇的金融危机。经济学界流传这样一个说法：这是地球上活着的人从来没见过的大危机。 这场危机深不见底这不仅仅是一场金融危机，某种程度上预示着人类未来有一些新的变化。我们过去依赖的一些东西可能一去不复返。美国的经济80%是由服务业带来的，美国的服务业非常繁荣，支持了美国的消费泡沫。美国的消费泡沫又拉动了全世界对美国的出口，所以新兴市场国家的经济也蒸蒸日上。全球的贸易模式、全球的经济增长以及全球的货币金融体系就在这样一个态势下运作。但是一夜之间，这样的体系正在崩溃。美国正在经历的是金融泡沫的破灭。美国被称为杠杆化，不断地制造杠杆，制造金融泡沫，制造消费泡沫。现在出现的是去杠杆化，杠杆越来越没有了，金融泡沫破灭，消费的泡沫破灭。美国引发的这场危机，由美国影响到了欧盟，影响到了日本，欧元区和日本的经济也开始往下走。欧元区和日本的经济都往下走，发达国家整个市场的情况要发生新的变化。这是一个非常大的变故，大大出乎了人们的意料，这种影响的深度到目前为止我们依然很难估计，只能说是深不见底。这场大灾难引发的结果是发达国家经济以及全世界经济的下滑，这是一个必然的结果。它就像地震一样，余震不断。总体上来讲这场危机会从金融虚拟的领域向实体经济领域转化，会由发达国家向发展中国家转移，从经济领域向政治领域转移，全世界将步入变革之路。过去数十几年全球经济增长的模式、贸易的模式、货币金融体系、经济秩序都将经历巨大的变化。我们现在也不太清楚怎么样变化，现在没有人清楚。美国不再是问题的答案而是问题的本身和世界的麻烦，中国似乎也没有答案，中国甚至没有准备好去提供答案。但是全世界还是想从中国听到一些什么。美国经济泡沫彻底破灭过去的秩序，包括过去我们认为不可能倒塌的美国也正在倒塌，整个世界的贸易模式、经济增长模式、经济秩序都将发生变化。最新的数据披露，美国全国的隐性负债和显性负债加起来可能到了53万亿美元，人均负债17万美元，全世界最没钱的就是美国。人均负债17万美元，美国人不吃不喝大概要4年才能还完。最有钱的可能就是中国，因为中国人是存钱的，美国人是借钱的。美国的第一个高科技的泡沫已经在2001年破灭了，第二个房地产泡沫也已经破灭了，第三个美元的泡沫也即将破灭。美元泡沫破灭以后全世界用什么样的货币替换？在什么样的金融体系下继续往前进展？美国的消费泡沫破灭以后，全世界将依赖什么进行增长？现在这些都是不清楚的。中国经济遭遇严峻挑战中国也受到了这场危机的影响，比如在资产方面，我们持有“两房”债券是3763亿美元，相当于中国外汇储备总额的20%，是印度持有量的一万六千倍。每当看到这个数据，我总是会想起万科王石的话，他说如果这个企业没钱那就恭喜你，你犯错误的可能性就很小。中国1.8万亿美元外汇储备中有一半是美国债券，其中美国国债5000亿，政府相关企业债券3400亿。除了对金融方面的影响之外，也有对实体经济的影响。我们过去的出口有1/3是针对美国，对美国的出口依存度达到40%。随着美国经济的下滑，市场萎缩到17年来差不多最低的水平，美国的失业率上升到了10月份的6.5%，预计美国最严重时会有1200万人失业，这是一个令人难以想象的景象。中国上半年的贸易顺差是负增长11.8%。而2007年10月份，我们的贸易顺差是正增长44.7%，贸易顺差急剧回落。最近也有一些回转，主要是由于进口产品在下降。过去中国经济的增长之所以能比其他的国家更快，主要是依赖两台发动机。一台是出口增长比别人快，2007年11.4%的经济增长里面，出口大概是占2.3%。另外，是由于我们的投资增长的发动机比别人快，所以我们的总体数字就比别人快。现在出口的发动机已经出现了严重的故障，还将继续萎缩。今年投资的发动机也开始熄火，上半年的实际直接投资增长不到15%。8月份的实际投资增长只有17%。这是一个很低的水平，过去的投资增长通常都是20%。这样一个回落是非常严重的信号。从生产的GDP角度来看，8月份全国规模以上工业企业增加值同比增长12.8%，比上年同期回落4.7%。这是一个非常严峻的信号，出口出不去，投资也开始萎缩，进而影响了工厂的开工能力。如果工业增长在18%—19%的时候，对应的GDP增长是在10%以上。如果工业增长16%，对应的GDP增长是在10%左右。现在工业增长12.8%，相对应的GDP增长可能连8%都不到。我们看到了过去几个月，电力供应增长也急剧的萎缩。过去我们每个月可能电力都增长10%—13%，现在电力增长2%左右。现在终于认识到错误，但是整个中国经济已经演变成“肺炎”，我们错过了几个重要的时期：第一，中国经济从上升的周期演变成了快速下滑。第二，居民收入的增长比GDP的增长的回落还要快。1—9月份居民收入增长是7.5%，我们看今年上半年是6.3%，2007年居民的实际收入增长是12.2%。居民收入的增长比GDP的滑落还要快。第三，财富的存量被消灭掉了。从去年10月到今年10月，中国股市跌了超过70%，人均损失20万元人民币以上。中国8千万到1个亿的中产阶级被消灭掉了。第四，中国的信心完全发生逆转。我们看到10月份的储蓄存款还在大幅度地上涨，这说明所有的人都是现金为王，没有人投资，没有人愿意买东西。企业是这样，个人也是这样。这是全社会信心一致下跌的表现。中国经济已经演变成非常严重的“肺炎”。中国政府现在出台4万亿，虽然政策力度很猛，但是已经晚了。现在只能是政府一个人去管，因为市场已经不工作了。但当政府转向全力保经济增长，而且以扩大内需投资为主的时候，这个力度如果真能实施下去效果还是很大的。4万亿的投资分两年进行，假如说一年两万亿的话，相当于2007年中国GDP的8%，相当于2007年社会总投资的15%。如果再考虑它的承受效应，足以把我们的经济往上抬。这个政策应该说是会非常有用的。货币政策有上游的放松，比如说存款准备金率从17.5%的最高点下调到5.8%，信贷额度完全解除，下游也开始放松。最近做得很好的是再也没有人谈防范金融风险了。在经济信心开始变化的情况下，谈防范金融风险就是最大的金融风险。当整个金融体系都在防范金融风险，都在下雨天把雨伞往回收的话，是整个金融界的灾难。中国或许会是个比较温暖的地方过去中国经济是全世界增长最快的，1978年到2008年增长了68倍。现在遭遇的是一场前所未见的危机，但这场危机对于中国来说也是百年不遇的机会。原因很简单，就是因为中国有很多事情可以做，像其他国家比如美国，真的没有事情可以做了。所以，他们的问题会比较严重一些。中国每次要犯一个特别大的错误的时候，还没来得及别人就已经比你先犯了。比如说1.8万亿的外汇储备去年刚开始要投资，就出现了次贷危机。现在中国就要踏踏实实地投基础设施、投民生、投生态、投环保。中国是全世界最有潜力的地方，是投资回报率最高的地方。如果中国4万亿的计划能够执行，中国的增长仍然会保持10%。过去美国经济增长是3%，中国是它的3倍，是10%。如果美国是负增长，中国会是它的18倍。全世界的位置开始发生了奇妙的变化，按照这样的估算，中国经济能够保持10%的增长，中国会在2020年以前成为世界第二大经济体，2030年以前会超过美国成为世界第一大经济体。我做了一个非常简单的总结：——全球经济冬天已经来临。我们面临的是一个十字路口，是一个百年不遇的金融危机，我们永远把世界的形势想得严重一些。——中国会是比较温暖的地方。因为中国比较有运气，想犯错误犯不了。我们还有很多的领域可以进行一些发展。——宏观调控要全力保增长。——扩大内需特别是城市化建设是当前的关键，包括城乡的改造。——稳市场以稳经济是高招。这个冬天到底有多长？从世界经济来看不太看好，会有三年或者四年，甚至更长的时间。我们现在还看不到世界经济怎么能走出来，美国经济怎么走出来。从过去的经济周期来看，三四年已经是很快的了。从中国经济来看，这一轮也要做三年的准备，但是要看情况，因为政府现在手里还有牌，比如说4万亿要是真投进去，明年经济就可以起来。全球经济来看是三到四年，甚至四年以上。全球经济可以关注美国的房地产市场。这轮危机始于房市，走出来也要止于房市。如果房地产市场什么时候开始稳定回升，就说明已经开始走出来了，现在还没有这个迹象。总体来说中国的冬天会比较温暖。明年恢复到9%—10%以上，我的前提是如果政府的政策能够真正实施，那么中国经济应该是全世界经济里面第一个走出冬天的。(根据赵晓博士在“《新智囊》读者会暨‘智囊沙龙’高层研讨会”的演讲内容整理)赵晓北京科技大学经济管理学院教授。北京大学光华管理学院经济学博士。曾任国家国资委研究中心宏观战略部部长,同时兼任中国体制改革研究会特约研究员、中国社会科学院国际金融研究中心特约研究员等,被认为是中国大陆目前最活跃、最有影响的青年经济学家之一。智囊沙龙
在危机中如何寻找“生机”漫长的冬天，中国企业在危机中如何寻找生机？《新智囊》特别组织知名专家学者与读者一起探讨如何打造中国企业“过冬”宝典□ 本刊记者 赵敏2009年的经济走势到底如何，中国企业当前面临的最关键的问题是什么，以往的产业格局会在新的形势下发生怎样的变化？您的企业或者行业是否感受到了冬天的来临？这个冬天对企业影响最大的方面是什么？面临持续的冬天中国企业又该如何应对？ 企业外部面临市场紧缩、生产能力过剩、现金流不足、融资困难、市场投入不足等问题，内部面临领导力下降、文化认同感下滑、员工士气不足、凝聚力差、组织机构被迫调整、减员、减机构等问题，企业的出路在哪里，企业从哪里要利润？中国的实体经济特别是生产型企业的未来在哪里，企业如何转型？在这个艰难的时刻，智囊传媒不仅仅充当过冬论的“研究者”，还要成为企业过冬方法的“提供者”，为企业管理者提供系统化的“知识架构”（宝典）及“能力架构”（装备）。傅强：智囊最近做了两件事，一件事是对过去中国管理三十年的梳理，另一件事是我们正在开启未来三十年中国企业管理的新历程，中国未来三十年怎么走？如果未来三十年不以市场经济和商业道德的规律去做，未来会很危险。冬天来了可能并不重要，因为已经来了，每个人都没法避免，但是冬天用什么样的态度应对取决于我们自己。今天的主题是“危机中寻找生机”，企业实实在在的机会和行业情况到底是怎么样的，要讲生机先要描绘一下我们所知道的经济和企业的现状，才能找出生门。请各位嘉宾先跟我们分享一下你们的一些信息和观点。面对危机，不能忽视但又不能看得过重刘庆钧：美国这么大的经济危机，波及到全球。中国把1997、1998年曾经犯过的错误又走了一遍。中国从建国之初到现在，每当经济过热的时候就要调整，经济萧条的时候又在加温。所以面对危机，我们不能忽视，但是又不能看得过重。重要的是我们要找到问题的切入点。上世纪80年代末我在海南工作，当时海南正处于开发的阶段，全国的各大机关都在实行放水养鱼，大量的资产流入到海南的房地产。都认为海南房地产是一个巨大的蛋糕，大家都希望追求它的最高利益化，都想分一杯羹，但是怎么样？最后海南的房地产到处烂尾，很多人是把巨额资产扔在了那里。虽然没有形成像美国这样的经济危机，但是造成了很多企业资金链断掉，没有形成自己的期望值。美国发生经济危机之后，中国从深圳开始到广州、上海、北京，都发生了房屋的断供现象。这说明我们在这里不存在相应和相似的问题，中国的房地产市场很大，需求也很大，但是为什么很多的消费者持币待购，不去消费？关键在于有些相应的部门把房地产的价格拉得虚高。我们在给自己出难题，我们自己在把市场做小，而不是放大。现在国家投资、斥资调整市场，也是再给市场一个机遇，给企业一个机遇，给实体经济一个机遇，就要看我们怎么把握机会。
