爱华网系列专题：小沈阳营销观察
小沈阳来了！小沈阳火了，小沈阳势头汹汹的印入到了你我的视野，成为了近期茶余饭后一个谈论话题。一时间，好象2009年的一个重要关键词就是“小沈阳现象”。这使得一度受争议的东北二人转艺人小沈阳春晚后成为最炙手可热的娱乐明星。“不男不女”“娘娘腔”“语言低俗”等是许多观众对小沈阳最难接受的地方，甚至有人质疑小沈阳的表演“变态”“垃圾”，导向不健康，降低了整个民族的文化水准，对青少年成长会产生不良影响。由于对东北二人转特别是小沈阳表演“低俗”的批评从来就没有停止过，即使在他登上了春晚和元宵晚会，小沈阳仍然是争议对象。
可小沈阳用独特的嗓音、夸张独特的表演、惟妙惟肖的模仿征服了绝大多数的观众，小深阳用这些实际行动告诉我们，他仿佛一夜蹿红，身价暴涨，是与他的恩师赵本山的提携有很大关系，但更多的则是他自身与生俱来的天赋以及后天的艰苦努力。
而又有许多人高尔夫球小沈阳一夜蹿红的原因，更多归结为恩师赵本山，赵本山的当红，在于春晚；春晚的强势造就了小沈阳一夜成名。但至少有一点可证明的是，小沈阳走红基本上可以算是凭实力，只要能给观众一个乐子，哪怕看过没什么收获，这样的表演也算成功了。
小沈阳现象如此火爆，也不得不使我们自然联想到了物极必反和高处不胜寒之感，而对这种现象思索最深的则是小沈阳既便有如此高超技艺的名师点拨与提携，“小沈阳现象”会不会乐极生悲，也会象许多先期光鲜亮丽昙花一现的的产品？
曾经风光无限，几乎使我们无数次被动接受的诸如国氏减肥、脑黄金、中华鳖精、彼阳牦牛壮骨粉，这些在保健品市场曾叱咤一时的大品牌们，如今在各商场、药店的保健品柜台上大多已销声匿迹难觅踪影了。就拿曾经是其中 “大牌”产品的彼阳牦牛壮骨粉和哈六药的盖中盖可谓是呼风唤雨，风光无限，两者的销售额曾分别达到6个亿和15个亿，而据奥美广告公司所做的补钙品牌广告投放的调查显示：1999年彼阳牦牛壮骨粉和盖中盖广告投放量占所有钙品牌广告投放量的15%和35%。盖中盖的“明星促销员”们天天在电视里向人们不厌其烦的推荐：我信赖，盖中盖。引起了公众关于明星做广告的大讨论，终于引发了舆论的强烈反感。
紧接着虚假广告“巩丽阿姨”事件使盖中盖在消费者心目中一落千丈。彼阳牦牛壮骨粉也因为“牦牛骨与普通牛骨”的纷争使其形象受损，后来的“欧记事件”更是让彼阳官司缠身。
虽然彼阳牦牛壮骨粉和盖中盖在当时占据了补钙市场和人们的视线有一段时期，但终归没有能走出一条持续发展的道路，相对于时间的长河而言，只能算作昙花一现了。
捷泰生命元是丝宝集团进军保健品市场的标志性产品。丝宝集团从北海恒威生物公司买下捷泰生命元，其意图十分明显，就是以其擅长的终端进攻手段，贴身抢夺脑白金的市场。生命元也是“胶囊＋口服液”的复合型包装，成分也是褪黑素和低聚糖，功能也是“促进睡眠，改善肠道”，外观也设计成国外舶来品形象，价位与脑白金不分上下，甚至宣传单页等都带有脑白金的模仿痕迹。一切表明，生命元是脑白金的“影子产品”，其目的就是终端抢夺。
没有与脑白金形成差异化，更不能概念性攻击，缺乏产品个性，这是致命的先天缺陷。这种产品不能脱颖而出，没有前途。2003年初，生命元无力支撑终端的进攻态势，在二级城市陆续溃退，这意味着捷泰生命元，走向不归之路。
这就说明，不论是明星产品还是名牌产品还是草根产品，他们都有可能出现昙花一现现象。真所谓“花无百日艳、人无千日红”，产品更是会有它的衰退周期。
而由于传统的一些产品运用常规的营销手段已经不能使产品推广顺利展开，产品起量也非常缓慢，传统的陆、海、空广告轰炸或是搞轰动效应也一时难以凑效。所以，营销模式需要不断的追求创新和卓越。目前，越来越兴起的电子商务营销，正在悄然改变我们的生活与工作状态。而许多通过电子商务营销方式推广的产品被许多业内专家或行业预测者为也有可能出现昙花一现象。
但是，近期在有个类似淘宝网、拍拍网、易趣网、柠檬绿茶等商务网络平台名叫“野人宝贝网”B2C商务网络平台逐渐受到业界的关注。尤其是通过“野人宝贝网”等多家专业电子商务网络推广的“华圣元恰玛古”碱性浓缩液十分火爆。推广之初，许多人不理解，他们轻率的认为这也许是短期行为，产品也有可能出现昙花一现，但是通过日益增长的交易量来看，并非如此，而且对“华圣元恰玛古”反复购买渐渐形成消费习惯和它独特的效果有目共睹。
华圣元恰玛古在网上如此畅销，主要原因在于，这是一种独特民族保健品。恰玛古作为维吾尔族两千年来习惯药食两用的天然根茎植物，主要生长在新疆天山以南的沙漠边缘地带，其土壤碱性大，一般植物都难以生长，而作为恰玛古喜植碱性土质中，形成稀有的蔬菜型高碱性营养绿色食物。华圣元生产出的恰玛古碱性浓缩液，通过临界点提取技术，集中强化碱性物质活性集中度，使各种有机营养成份高度浓缩其中，长期服用，可以使人体酸性细胞进行弱碱性转化，达到健康营养身体的目的，是金领、白领阶层、中老年人的提高免疫力的特殊营养食品。
事实最能说明问题，对于那些昙花一现的产品而言，最终“后院失火或多或少都是由于产品自身经不起市场与消费者考验而造成的”。再加上营销手段没有创新，自然会被残酷淘汰，相信华圣元恰玛古不会重蹈昙花一现的覆辙。
因此，让我们再回到2009最火名人“小沈阳”上来，我们希望“小沈阳现象”能够得以延续，希望小沈阳能走得更远，而不是昙花一现，因为我们在工作生活之余需要娱乐、需要幽默、需要更多让我们缓解压力的东西。
而对于许多带给我们实用价值和效果的产品，我们同样希望它能够延续更长的生命周期，因为带给我们健康、实在的效用，而不是昙花一现，被自主不自主的淘汰。本来，小沈阳身价暴涨，也只能说明演出市场还没有失灵，许多的追星热情刹那间就转化成了市场上的供求信号，而市场，至少我们所认为的市场是公平公正的。“对小沈阳，应该抱平常心看待，他就是一个纯粹娱乐大众的演艺人员，既不要把他捧得过高，也不要抱着排斥心理。”
也许我们不能从简单意义上把“小沈阳现象”与产品短期现象生搬硬套的嫁接在一起，但是其实质却是一致的，对于“小沈阳现象”是否也是昙花一现，则要看他是否具备德艺双馨的造化了。
