爱华网从媒体对巨人网络成功上市的负面评论想到的
关键词：巨人网络上市 网络游戏 仇富心理 角色转换 职业化观点
2007年11月1日，中国的第五家网络游戏公司“巨人”登陆纽约证券交易所，史玉柱融资10亿美元，巨人网络此次发行五千七百二十万股美国托存股票(ADS)，另有八百五十万股属超额配售部分。该股发行价为十五点五美元，交易代码为“GA”，由美林和瑞银主承销。尽管当日美国股市出现大幅下滑，巨人网络仍高开高走，尾盘收于十八点二五美元。公司总市值达到50亿美元。由于与女儿史静合计占有公司87%的股权而成为身价最高的网络新贵。史玉柱的身价超过500亿人民币。
史玉柱的成功不是偶然的，除了当初那次使他成为全国欠债最多的人的珠海“巨人大厦”的失败。
史玉柱在接受某家媒体的采访时说，“我投一个产业，有几个条件：首先判断它是否为朝阳产业；其次是我的人才储备够不够；还有资金是否够，目前的现金是否够；如果失败了是否还要添钱，如果要添钱我是否准备得足够多”。
另外——“宁可错过100次机会，不瞎投一个项目”。
巨人网络在纽约IPO当天，《第一财经日报》社论上却对巨人网络的上市成功持批判甚至鄙夷的态度。
该社论上说，这些网游商人能否划入这样的创业者之列颇有争议。他们的网游世界里，常常金钱至上，到处是杀戮。现实世界里那些无法被现代文明所容忍的丑陋与暴力，在这些虚拟世界里却找到了容身之地。在暴力与暴力的商业竞赛中，最暴虐者傲视群雄，将人性的丑陋一面淋漓地呈现出来，获得了巨大的商业成功，只是这种成功，却背叛了普适的商业价值观。
个别网游商人是聪明的，对人性的体悟到了一个相当的境界。也正因此，其主导的网络游戏里，充满了诱惑与陷阱，在网络世界的实践，甚至被称为“黑暗”的商业模式。这种商业智慧赢得了财富，但与此同时，也制造出影响非常之大的负外部性效应。“黑暗”商业模式在将其极速暴富追求进行到底的同时，极速侵吞了游戏者的精力和金钱，也在一步步远离基本的商业伦理。
在青少年的“网瘾”，成为一个较突出的社会问题之后，整个网游行业为矫正负外部效应所作的努力，是很不够的。值得一提的是，一方面人们在担忧“网瘾”问题的恶化，另一方面，网游行业呈加速度增长。
在说过了网络游戏的危害之后，社论又提到史玉柱资本的原始积累来源——保健品。说保健品行业亦是问题不断。在这个行业里，一些企业家，热衷于所谓的营销艺术，将价值低廉的东西靠硬包装，变换为昂贵的滋补品——这样的营销艺术，即便商业手段高明，也难言其尊重消费者。商人财富的增长，与消费者获得价值并不匹配。
我们也需要看到，类似的情况之所以发生，政府和社会也负有不可推卸的责任，这不仅体现在对暴力、色情等腐朽落后文化管理不足，也反映在对积极健康向上的商业模式支持不足，对社会公众特别是青少年的保护与正确引导不足。在我们痛惜于孩子沉迷于网络的时候，我们是否该痛醒：为了发展房地产，我们牺牲了多少学校的体育场；为了僵化教育的升学率，我们牺牲了多少中国“八、九点钟的太阳”可以天真浪漫、自由奔放的空间。当健康阳光被挤出生活，黑暗暴虐怎能不乘虚而入。
起初笔者总是难以理解，媒体总是在与投资方或者企业家唱反调。每个财富新贵，特别是“胡润财富排行榜”上的富豪们纷纷被媒体择出来一一评说，将其财富倒腾出来“晒太阳”之后，很少有富豪经得起如此折腾。伟大的哲学家马克思老人家在100多年前就论断“每个铜板都沾满了血腥与肮脏的东西”。没有任何企业家的屁股是完全干净的，从批判现实的角度而言，似乎在官员中廉正与干净的也是凤毛麟角。
放在阳光下，每个人都有其不可告人的成分。
但后来笔者又想通了。
笔者很少玩电脑游戏，几乎不玩网络游戏，所以不管是九城还是陈天桥、联众还是史玉柱，或者是丁磊、张朝阳等等任何一家网游公司，都没有从笔者身上赚任何一分钱。虽然如此，但不等于笔者不玩的东西就没有价值，不等于为媒体所诟病的行业就应该灭绝。
在巨人网络的招股说明书上，说网络游戏是最受欢迎的网络娱乐形式之一。
根据IDC公布的数据，中国网络游戏行业最近几年一直高速增长。2006年中国网络游戏营收为8.15亿美元，比2005年增长73.5%。IDC预计，2011年中国网络游戏营收将达到30亿美元，相当于2006年到2011年期间，中国网络游戏营收将保持30.2%的年均增长速度。
我们相信中国网络游戏行业蕴藏着大量的市场机会，特别是对于我们这样采用免费模式运营大型多人网络游戏的公司。根据IDC公布的数据，中国五大顶级网络游戏运营商2006年来自大型多人网络游戏的营收总计为6.62亿美元，占中国网络游戏行业总营收的81.2%。IDC预计，2011年中国大型多人网络游戏营收将达到20亿美元，相当于2006年到2011年期间，中国大型多人网络游戏营收将保持24.2%的年均增长速度。
试想，假如巨人网络在IPO的道路上铩羽而归，媒体又会怎么说；假如日本或者韩国的企业取代巨人网络的地位而融同等数量的资金并从事网络游戏行业的开发，媒体又会怎么说？
还有就是仇富心理在作祟，其实仇富心理是谁都有的。特别是在“穷怕了”的，自古崇尚“均贫富”的中国人这种心理倾向就更严重。
有一则网络创作从“非典”期间开始流行：等我有了钱——，这个创作随着时间的推移而出现了很多衍生版本，相信看过这系列创作的都会有会心的一笑；
媒体朋友们，假如你是史玉柱，假如你是给巨人提供资金的投资商，是否还会发表同样的言论！
其实这也不是媒体的错，从来都是站在哪山唱哪首歌，企业家的使命是为投资者带来投资回报，使得员工可以得到稳定的生活保障；而媒体是要为大众服务的，是要为民请命的，所以在媒体眼中是不能揉沙子的。所以那些揭密的主题会得到更高的关注度，但从养家糊口与使命感而言，是相同的，都是为了生存。
媒体说的话大体上是职业化的观点，并非代表编辑自己。假如你的观点与立场由于角色的转换而发生变化，那么你所说的就是职业化的观点，就如政府部门或者企业的新闻发言人，所表达的未必是自己的真实观点。
真正的理解与突破来自角色转换，做角色转换的游戏往往能够改变一个人的观点与立场。
那么是机构投资者不应该投资吗？固然，从社会责任感也是企业需要承担的责任之一，但社会责任感是媒体与社会舆论的职责，是道德范畴的事情，但假如企业家过于注重这方面的东西就会影响利润，资本既然是追求利润的，那么就有魔鬼而非天使成分的东西。
但媒体在揭企业的疮疤的时候，恐怕是所失去的大大多于所得到的。
不由得想起前两年的“郎顾之争”，最终当然是以顾雏军的企业集团倒塌并锒铛入狱，郎咸平的全胜而结果，但在郎咸平取得胜利之余，数万人从就业状态变成失业状态，当地每年损失数以千万的税收，水至清则无鱼，没有任何企业家是绝对清白的。
最后说说巨人大厦的失败，其实史玉柱的巨人大厦“倒塌”与负债，有两方面的问题造成的，一个是应收账款的现金流问题，另一个是珠海市政府临时修改设计，而将大厦提高了几层，似乎只有这样才能够成为地标性的建筑，才是城市的形象——当然也许这仅仅是谣传。
贾春宝
2007年11月2日星期五
