爱华网办什么样的媒体？写什么样的文章？孙 雷在光芒集团，我同时也负责主编两份内刊。做报纸看起来很简单，似乎只是素材罗列与编辑。而本质上，做报纸又很辛苦，拥有大量不为其他人知道甚至理解的辛苦，特别是要把报纸做的有特色、有影响力、有生命力，更不容易。做文化工作几年，我始终认同一条理念：有思想才能证明自己还活着。做报纸、写文章同样如此，有思想才能真正体现价值，没有思想的文章就是文字垃圾。怎样才有思想价值？这两年，我写了一些评论性的文章，结合我自己的感受，我总结了三还不不成熟的想法，与大家共享：一是言之要新，观点要鲜明。有位名人说，我思故我在，意思是：有思想，才能证明自己还活着，没有思想的人就和木头一样。我们做报纸、做文章也有同样的道理。思想是文章的灵魂，没有灵魂，那文章和行尸走肉一个意思。一篇好文章要有明确的主题思想，并且是鲜明的主题思想，而不是粗制滥造，做文字堆积。别人已经说过的思想就不需要再重复，行业共识的东西更不需要罗列，一切论据内容都是为了鲜明的观点而做辅助作用。aihuau.com特别是写评论文章，是文章的最高境界。必须要求具有鲜明的思想、尖锐的思想、锋利的思想。不鲜明也就不是评论，不锋利也就不是评论，不尖锐也就不是评论。这种思想背后隐含的是作者必须对文章所写的领域充分了解，并且是真知灼见，而不是盲目想象。另外，鲜明的思想来源于良知。要敢于说真话，说真理，敢于挑战权威，挑战大企业。对于任何粗假烂造、造假忽悠、欺骗宣传等行为，要敢于揭露，敢于挑战，敢于挖掘。鼓吹“冬天好用”的企业（HM）产品在冬季大面积瘫痪，敢不敢报道？鼓吹航天技术的企业(SJMG)敢不敢揭短？鼓吹生物纳米技术的企业(RSD)，敢不敢曝光？企业(LN)领导人被抓了，上市企业停牌了，敢不敢挖掘？……媒体是社会的工器，文章是媒体的细胞，有了好文笔是基础，而敢不敢报道成为关键。
二是言之要精，逻辑性要强。文章不是简单的文字堆砌，文章内容很长并不代表写的很漂亮。许多长篇大论让人看不明白，似乎好多段落可要可不要，放在前面和放后面都差不多，读起来感觉像跳舞，连贯性差，说明文章逻辑性不强，缺乏一个缜密的系统思维过程。一篇文章是改出来的，越是精要的文章才能赢得别人的喝彩。为了论证一个观点，如果一句话就可以说明白就没必要用10句话去阐述。记者、编辑手中要有两把武器，一个是枪，敢于枪毙一些劣质文章，一个是刀，敢于砍掉一些不必要的累述。这对编辑、记者要求很高，首先要真正懂行。要深入企业，深入市场，深入实际，自己要成为一个专家，才能去评判别的专家的文章。同时也要注意一些伪专家的存在，他们不深入企业，不了解产品，不懂的管理，就敢于写内行文章，殊不知连外行的边还没沾上，更别说是内行了。前不久“传播撞墙门”事件就充分说明了这一点。这个专家泛滥的时代，做文章的要慎重，做人更要慎重，特别是对待“专家”这个称呼更要谦卑。一篇不负责任的文章不仅会贻笑大方，更会误人子弟。三是言之要实，内容要深厚。要能够挖掘出背后的故事。《南方周末》为什么那么成功？就是因为他挖掘了大量背后的故事，让别人看到感觉言之有物，文章内容是脚踏实地，而不是仅凭想象。这就要求作者必须深入企业、深入市场，挖掘深埋在泥土下面的东西。否则，写出来的文章，自己都感觉飘在空中，更何况别人看呢？懂行的人甚至会笑掉大牙。《南方周末》的办刊价值观“在这里，读懂中国！”。我们可以借鉴，如果一篇文章甚至一份报纸，能够挖掘大量背后的故事，拥有鲜明的思想，那必然会更加成功。那样，我们也可以说，“在这里，读懂太阳能产业”。我们许多媒体定位高端，其实是否高端不是媒体自己定位的问题，决定权和投票权在于读者。读者认为你的内容是高端的那就是高端的。所我们要研究高端的需求，打造高端的内容，传播高端的思想。到时候，一本杂志或报刊的厚度就不仅仅是那几毫米乃至几厘米，而是从思想上能掂量出这本杂志或报刊的厚度。以上是我个人对写文章、办报纸的浅显感受，与大家共勉，不对之处，欢迎大家批评指出，共同讨论。有辩论甚至辩论，思想才会碰撞，才会得到真知灼见。
