爱华网系列专题：2008中国营销
2008年，全球经济大幅波动，使得人们对经济问题的关注度更高。与不断缩水的市场相比，经济管理类相关书籍异军突起，成为畅销品。《激荡三十年》、《郎咸平说热点的背后》、《黑天鹅》等这些过去只被经济金融专业人士所关注的图书，如今掀起了一股新的风潮，备受普通读者的欢迎。在2008年即将逝去的时候，笔者特盘点出十大热门经济管理类新版图书，与读者分享。
１．《世界是平的》3.0版
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上榜理由：《世界是平的》2.0版的姊妹篇，描述了当代世界发生的重大变化。
作者：（美）托马斯?弗里德曼
内容简介：在《世界是平的》3.0版中，托马斯?弗里德曼描述了当代世界发生的重大变化。科技和通信领域如闪电般迅速的进步，使全世界的人们可以空前地彼此接近——在印度和中国创造爆炸式增长的财富；挑战我们中的一些人，比他们更快占领地盘。本书3.0版新增两章，更新了报告和注释方面的内容，这些内容均采自作者考察世界各地特别是整个美国中心地带的见闻，在美国本土，世界的平坦化正在剧烈地改变人们的生活方式。
在《世界是平的》3.0版一书中，托马斯?弗里德曼首先展示了“全球化正在滑入扭曲飞行的原因和方式”（罗伯特?莱特），揭开这个世界的神秘面纱，深入浅出地讲述复杂的外交政策和经济问题，为读者释疑解惑。作者通过其对复杂外交政策和经济问题的非凡的解读能力，解释了世界的平坦化趋势是如何在21世纪来临之时发生的；这个趋势对于国家、公司、社会和个人而言意味着什么；政府和组织如何才能接受而且必须接受；为什么恐怖分子仍然想继续妄为等。
2．《激荡三十年》（下）
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上榜理由：以写实手法描绘了部分企业在改革和崛起中的艰难历程。
作者：吴晓波
内容简介：本书为下卷，记载1993-2008年间的企业变革。作者以写实的手法和犀利的风格，描绘了1993—2007年部分国企和民企在改革和崛起中的艰难历程。其中有柳传志、张瑞敏、王石、马云、吴仁宝等成功的典型，也有禹作敏、牟其中、姬长孔、沈太福等昙花一现的悲剧人物。本书采用编年体的写法，将1993年以来发生在中国大陆经济体制改革中的大事作了全景式的描绘，其中有政府的决策，有高层领导的指示，有亚洲金融风暴的影响，更多的是企业界人士台前幕后的种种作为。许多事实经过作者生动的描写，使人们能从宏观上看出经济体制改革的艰难和民企在突围中的奋斗，无论成功与失败，都真实地映衬出中国腾飞中沉重的翅膀。作者在企业史的写作中，摒弃了从文件到概念的模式，以鲜活灵动的典型形象，以人物为主体，以事件为血肉，勾画出这一时期中国企业界的脉动，具有一种史诗般的力量。作者在书中说：“过去的三十年是如此的辉煌，特别对于沉默了百年的中华民族，它承载了太多人的光荣与梦想，它是几乎一代人共同成长的全部记忆。”
3．《郎咸平说热点的背后》
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上榜理由：揭示热点背后的本质，解读百姓关心的话题。
作者：郎咸平
内容简介：在物价高涨的2008年上半年，当提着菜篮子的老大妈都开始关注CPI的时候，郎咸平第一个“走进”老百姓的生活，用老大妈都能听得懂的语言一针见血地指出经济热点背后的本质，使得老百姓不再“迷迷糊糊”无所适从。物价高涨为何工资不涨？人民币升值了为何钱却不值钱了？房价为何比“猪坚强”？股市为何“跌跌不休”？大学为何毕业即失业？政府和公司该如何应对当前危机？郎咸平一一揭秘热点话题背后的真相。
4．《集团管控》（第二版）
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上榜理由：是指导大企业、大集团高层管理者实践工作的优秀思想库和方法库。
作者：王吉鹏
内容简介：本书总结了集团管控中出现的新趋势、新特点，详细阐述了近年来集团变革的焦点案例，旨在将集团管控的成功经验传递给大众，让更多的人从中获益。针对国资委要求中央企业建立完善的法人治理结构、理顺产权关系的具体情况，本书加强了法人治理章节的内容介绍，增加了对法人治理的核心问题、外派人员管理、多元控股公司管理的内容；针对目前集团组织变革向二级集团制演进的形势，增加了集团组织结构类型的选择、集团总部架构重组、不同行业变革的内容；针对责权体系建设面临的问题，增加了母子公司权限划分和大型企业集团责权设计的内容；同时，在各章节中针对具体的问题加入了大量的案例，在第13章中汇编整理了一个完整的案例，以备读者与理论篇对比学习。
5．《交锋三十年》
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上榜理由：真实、生动地描画出改革开放的进程。
作者：马立诚
内容简介：改革开放30年来，险峰凸起，激流回旋，发生了多少次起伏跌宕的交锋？每次交锋背后，又有多少观念的碰撞和利益的博弈？作者身处30年交锋前沿，亲身见证、参与了众多影响中国发展的重大事件。大量鲜为人知的事实、亲身经历的现场感、扣人心弦的情节、高屋建瓴的视野，使本书产生了巨大的阅读期待。书中披露了许多鲜为人知的事实，比如五个1号文件出台的来龙去脉，比如江泽民为何下令删改《人民日报》社论，比如私营企业家能否入党的激烈争论，比如谁是四份万言书的幕后推手……全书直面30年来社会多方面的风风雨雨，惊心动魄，振聋发聩。
6．《牛奶可乐经济学——最妙趣横生的经济学课堂》
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上榜理由：妙趣横生、平易近人的经济学课堂
作者：(美国)(RobertFrank)罗伯特·弗兰克译者：闾佳
内容简介：很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。他提取日常生活经验中100多个事例，教会您用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，与此同时，体验到作为“经济学家”美妙之处。阅读此本就会发现，其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。同时，这也正是这本书的绝妙之处。
7．《直击华尔街风暴》
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上榜理由：政要、专家学者解读华尔街金融危机与中国经济走向。
作者：广天响石
内容简介：2007年夏天爆发的美国次贷危机，经过一年多的震荡起伏、磕碰逡巡。终于燃尽了引信，在2008年9月15目点燃了华尔街风暴，撼动全球！对于这场金融风暴：CCTV-2经济频道迅速出击，重兵制作的《直击华尔街风暴》直播特别节目。全方位记录风暴所及的每个值得关注的事件、场景和人物；荟萃国内外经济界、金融界数十位一流的专家；第一时间向观众展现最快、最新资讯报道，并提供一流的见识和判断。本书不仅撷取了央视节目内容的精华，还链接了更多的背景资料，以便于读者更细致了解、体味这场危机的方方面面。
8．《公司战争——全球危机下的企业战略突围》
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上榜理由：为企业提供了战略突围的思维和路径
作者：仁达方略
内容简介：《公司战争——全球危机下的中国企业战略突围》从世界经济的回落入题，落脚于中国经济的低潮，探究企业战略门槛和趋势，钩沉企业战略突围之道。全书由表入里立体化地呈现“严冬”的现象和本质，由浅入深地解析经济现状背后的错综复杂的玄机；归纳分析了企业可持续发展的4大战略门槛和企业发展的5大新趋势，文理俱惬，发人深省；从战略新思维以及方法和路径的角度探寻企业战略突围的路径，解答了如何培育竞争能力、如何选择适合产业、如何重组价值链……难能可贵的是，全书以观点带动案例，以案例佐证观点，相得益彰，堪称理论与案例的完美结合的图书典范；是一部企业在寒冬之中以道取胜、术法赅备的管理兵法；是一本时值世界经济格局调整之际，中国企业群体借机登上世界之巅的宝典！
9．《黑天鹅》
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上榜理由：极具反思性，充满了卡尔维诺寓言式的故事
作者：[美]纳西姆·尼古拉斯·塔勒布译者：万丹
内容简介：黑天鹅事件意指不可预测的重大事件。在发现澳大利亚的黑天鹅之前，欧洲人认为天鹅都是白色的，“黑天鹅”曾经是他们言谈与写作中的惯用语，用来指不可能存在的事物，但这个不可动摇的信念随着第一只黑天鹅的出现而崩溃。黑天鹅的存在寓示着不可预测的重大稀有事件，它在意料之外，却又改变一切，但人们总是对它视而不见，并习惯于以自己有限的生活经验和不堪一击的信念来解释这些意料之外的重大冲击，最终被现实击溃。怎样才能真正认识这个社会的运行方式？怎样才能避免小概率事件带来的重大损失？怎样才能在不确定的世界中占得先机？本书给出了答案。
１０．《直面通胀》
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上榜理由：揭秘了Google发展之路！
作者：《中国财经报道》栏目组
内容简介：Google，这个有着数百亿的网页存储量、每天两亿搜索次数的搜索引擎，最初仅仅是一个方程式。这个由拉里·佩奇和塞吉·布林两位天才创造出的超级算法甚至比可口可乐的配方还要保密。当广告公司为自己网页在搜索结果中的排序争得头破血流时，Google正悠然地坐收渔翁之利，这种天才的拍卖广告链接的商业模式给Google带来了令人瞠目结舌的企业利润！2004年的夏天，Google似乎在一夜之间成功上市，悄无声息地登上巅峰，无可争议地成为了信息产业新纪元的代表。不幸的是，如今的Google却正因此面临着侵犯知识产权和信息安全的指控！Google，这个免费的地球搜索引擎最终会带给世界怎样的代价或惊喜呢……
