爱华网当大观园里的贵族们吃着用十几只鸡煨成的茄子时，庄稼人刘姥姥是无论如何也猜不到这是自己经常打交道的那种蔬菜的。而今天，奢侈不是有钱人的专利。你我身边不乏这样的人：他们通常没有很多钱，但他们有足够多的关于消费的知识；他们喜欢高档也能迁就低档，但绝对讨厌中档。一份颇为著名的时尚刊物把这种人定义为“新贫族”。他们每月或高或低的薪水全都会从口袋里流走：月初山珍海味，月末咸菜泡饭；花上半月工资买个Gucci的皮包，再去过季衣摊淘上一条按原价三折但做工还算精细的裙子。他们的奢侈不再同于上一辈人。在过去，只有真正富有——要么出身大富之家，要么勤扒苦干劳碌一生的那一小部分人会享受高档的物品和服务。但今天一切都不同了。aihuau.com著名的BCG(美国波士顿咨询公司)最新的一期调查显示，越来越多的中等市场的消费者开始有选择性地消费那些高质量和高品位的商品，并且对这些商品表现出了持续消费的热情。诸如星巴克(Starbucks)、Bath&Bodyworks、CrestWhitestrips之类的个人保健品和精美的冰淇淋、绿色食品，还有高档的凌志(Lexus)、保时捷(Porsche)、梅塞德斯-奔驰(MercedesBenz)轿车等已开始进入我们的生活。于是BCG得出这样的结论：高档消费开始大众化。为了生存而忙碌算得上是一种悲哀，所以虽然一月到头天天这样消费是难以承受的，但钱包里尚有盈余时“奢侈”一下至少可以让人感到些许快乐和安慰。为快感掷金对高质量和高品位的名牌商品的“顶礼膜拜”引领他们走进了一个完全不同于上一辈人的年代，一个数目庞大的人群集体奢侈取代一小群真正富裕的人高档消费的年代。跟以往不同的是，他们同时消费高档商品及低档商品。他们认为，奢侈能够带来快感。这确实堪称一种潮流。你或许也曾有过这样的体验，新式高档消费不是那么遥不可及。当你在上海襄阳路上讨价还价买下了一件40块钱的上衣后，你走到淮海路上，决定再花25块钱喝上一杯星巴克的咖啡，或是在美仕唐纳兹里要一个麦圈和一碗玉米奶汤。
你开始斜靠在舒适的沙发上享受片刻的宁静。这并不是一种简单的挥霍，更多的是出自自尊和情感的需要。肯德基、麦当劳稍显嘈杂的店堂让你不屑再去品尝那里价廉的饮料和咖啡，那是陪伴自己走过学生年代的场所。一顿哈根达斯的冰淇淋火锅、用耐克把自己从头武装到脚在体育馆健身、在当下时新的Spa美容院消磨一下午做上一个水疗美容，你觉得这才是生活。但或许你兜里很快就所剩无几了，于是你又开始在家里“开伙”。新式的高档消费有着更强的灵活性。我有很多朋友都是这样。老同学晓鸣在这方面的表现尤其“突出”。每个月拿着四五千元、刚够养活自己的薪水，她算不上是个真正意义上的有钱人，但也绝对不是一个穷人。某日，“陪逛”她至上海一家顶级的购物广场，原先只打算饱饱眼福的她忽然对一双标价为2000元的皮鞋爱不释手了。“皮质柔软”、“细巧”、“幽雅”等字眼从她的嘴里蹦出来，看架势已经准备掏钱买单了。鉴于这双鞋要花去她1/3以上的工资，我力劝她应该细水长流而不要“挥霍无度”。可能算是给我个面子，尽管有几分不舍，她还是放下了那双鞋。隔了一个礼拜再与她见面时，赫然发现那双鞋已经穿在她的脚下。看着她眉飞色舞地宣称现在如何地走路生风、感觉良好，那一顿晚饭当仁不让地让我请了。晓鸣说，为了生存而忙碌算得上是一种悲哀，所以虽然一月到头天天这样消费是难以承受的，但钱包里尚有盈余时“奢侈”一下至少可以让她感到些许快乐和安慰。持续消费的一小群富人其实也难以和选择性消费高档商品的一大帮中等市场消费者相匹敌。爱上奢侈的新式高消费者，寻找片刻愉悦是他们在竞争激烈的生活中获得弥补感情的良方。他们的消费冲动是那样的情绪化和不理智，一刹那的平衡感觉就能一锤定音。冲动消费一个朋友需要出国公干，临走前她收到一大叠传真，全是朋友们“命令”她帮助购物的清单：Lancome香水、SKⅡ面膜、Clark鞋子、Prada皮包……颜色、式样、型号，每一项都有明确规定。机场免税店可以让大家购买这些心仪的名牌时省去一大笔钱。虽说这是一个高档消费走向大众化的时代，但省钱也是这个时代的另一种特质。有人说，持续消费的一小群富人其实也难以和选择性消费高档商品的一大帮中等市场消费者相匹敌。这话不无道理，因为爱上奢侈的新式高消费者，寻找片刻愉悦是他们在竞争激烈的生活中获得弥补感情的良方。他们的消费冲动是那样的情绪化和不理智，一刹那的平衡感觉就能一锤定音。作为品牌的信徒，他们是市场商梦想中的对象，他们更关心品牌的渊源，渲染它们的历史。任选一个新式的高档消费者，他都会告诉你有关品牌的一箩筐故事。比如，英国皇家的御用车——劳斯莱斯。在英国皇家游艇“不列颠尼亚”还有专用的劳斯莱斯车库；1921年出品的夏奈儿五号(CHANELNO.5)，问世于时尚潮流由古典走向现代的20世纪20年代，由著名的香水专家欧奈斯特8226;博调制……因此，当一位面色凝重的人走进商店选商品时，最好的做法也许是不要去打扰他，为了某件事心情不好的他会很爽快地在试完所有东西后买单。购物是平衡心理压力的一种最好方式。《同居密友》中，郑秀文失恋后，一个人去商场“血拼”泄愤，买了大包小包的衣物，却因为失魂落魄，边走边掉了一地。她买的原来不是那些实实在在拎在手里的东西，而是一种安慰。新式高消费者，他们同时拒绝平庸。当一个女孩在试衣镜前犹豫不决时，如果你告诉她这件衣服产量很少，这座城市仅此一件时，她多半会买下。听说上海的襄阳路已经大不如以前的华亭路了，原先纷至沓来觅宝(颇为逼真的仿名牌)的人已经少了很多。我不觉得奇怪，我自己如果想买一个名牌的皮包就绝不会去买仿制品。不是钱多得只能买名牌，因为骗谁也骗不了自己，仿制品怎么可能带来高品位的感觉？我们在拥有更高的可支配收入的同时，丧失了更多的可供自由支配时间。我们时常无力的抗争：多给点时间让我花钱吧。我需要时间花钱为什么你要那样挥霍？是老一辈“勤俭节约”的美德沦丧了，还是金钱如流水般取之难尽，非用不可？曾听一位朋友说起过她的女上司，一位年近40但保持着年轻心态的高级白领。有时候也会聊起她的烦恼：在家必须保持家庭妇女本色，照顾好丈夫和孩子，同时工作带来的压力也是必须承受的。她找到了一种最好的宣泄方式，闲暇时逛出去买上几件自己喜欢的衣物饰品，不要任何人的陪伴。虽然她看上的东西通常价格不菲，丈夫绝不会吹胡子瞪眼地责怪她乱花钱，这是他们已经达成的一种默契。她有这样的支配权利，也因此而感到备受鼓舞、乐观向上
