爱华网著名区域战略策划专家、茅台酒厂（集团）公司顾问王志纲，将我国酒业发展归纳为四个阶段即：作坊酒、工业酒、广告酒、文化酒，并强调指出，文化酒是我国酒业发展的最高阶段，最能撑得住的就是文化酒。 何谓文化酒？有酒文化专家给文化酒下了如下定义：一是看品牌是否具有文化个性，在众多的品牌群中是否能一眼就认得出来；二是品牌的名称是否能给人们某种文化信息的联想，除饮用价值外，还有精神价值和审美价值；三是产品的包装是否有审美价值。酒因了文化，便也有了灵性；文化因了酒，也更加有滋有味起来！ 著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台品牌顾问李光斗指出：一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。品牌名称的好坏影响到品牌文化的推广，一个优秀的品牌名称可以增强品牌的信赖感、品质感，提高品牌的溢价能力。世界已进入“形象决定成败”的时代，名正言才会顺。规划一个屹立百年的品牌，一个好名字是成功的第一步。一个理想的品牌名字，一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。酒类商标“万年欢”简单易记，琅琅上口，含义喜庆吉祥，容易使消费者产生好的品牌联想，符合品牌命名应该遵循的规则，作为酒类品牌是非常合适的，如果品牌战略规划得当是应该能够塑造为一个好的酒类品牌的。 我国品牌第一人、上海交通大学品牌战略研究所所长余明阳教授认为：文化是品牌的灵魂，是品牌赖以存在的基础，要想打造过硬品牌必须提升品牌的文化内涵，“万年欢”是词牌名、我国古代宫廷音乐名、京剧曲牌名、道教音乐名、我国民间吹打乐曲名，文化沉淀深厚，将其作为酒类品牌思路是正确的。
资深策划学家、品牌学家陈放认为，文化支撑着品牌的丰富内涵，品牌展示着其代表的独特文化魅力，文化与品牌相辅相成，相映成辉，没有文化就不可能创造品牌，更不可能成就名牌，“万年欢”深厚的文化内涵使其品牌充满生机，这个酒类品牌如果再具备管理科学、产品过硬、定位准确、营销得法等品牌建设的其它相关要素，其将具有无穷的生命力。 “万年欢”是词牌名、我国古代宫廷音乐名、京剧曲牌名、道教音乐名、我国民间吹打曲目名，“万年欢”三个字大气磅礴、立意高远，读起来琅琅上口、荡气回肠，令人精神振奋！尤为使人叹服的是其深厚的文化沉淀和丰富的内涵，词兴盛与宋朝，“万年欢”作为词牌名，其文化沉淀深达宋朝，其又是各类乐曲名，格调高雅，因此，具有独特的文化个性，“万年欢”还经过了广泛的历史的传播，可以为企业节省大量的广告费用，其文化因子充沛，文化当量非凡，价值当然也绝非一般！ “万年欢”含意喜庆吉祥，令人饮酒时不由产生美好的想象，完全可以满足消费者的精神诉求。“以“万年欢”作为酒类品牌名称，非常适合国家盛典、友好盟誓、年节欢庆、祭祀神灵、消灾祛病、婚嫁寿诞、亲朋宴请、洗尘饯行等活动用酒，如果包装到位、产品质量过硬，以“万年欢”作为酒类品牌名称，无疑为走文化酒的路子打下了坚实的基础！
