爱华网前言： “与服装不同，服装比家纺多出二三十年的发展，行业中的企业基本都已经很稳固，而家纺行业兴起的时间较短，很多企业都只是刚起步，困难会很大。金融危机的爆发使得很多消费者都很谨慎，少了很多的购买欲望，导致中国房地产业也面临调整，这也将对家纺产业带来很大的影响。 在经济危机中，家纺营销的突破成为家纺品牌生存下来的法宝之一，在目前消费者热衷"一站式"消费的大环境下，与泛家居概念商城的合作会成未来家纺营销发展方向？笔者在此仅仅探讨该类市场可能性。 目前，我国有150家左右建材超市，占整个建材销售市场份额不到5%，而此前家福特、家世界的倒闭风波已经使我国建材超市出现集体性滑坡。随后出现的供应商倒戈事件，令整个行业爆发了信任危机。而近期的门店频繁关闭的现象，对整个业态来说更是雪上加霜。 随着消费观念的改变，人们已经不再满足于在一个卖场里只选购一两种自己所需的产品，他们所需要的是一站式的购物方式。最近，这种“泛家居”的卖场在广东悄然兴起。有业内人士认为，未来家居卖场将向“泛家居”模式发展。 aihuau.com 广东东莞近期出现的一种将传统市场与建材超市相结合的营销模式，既提供透明的市场价格管理体系，也改变了传统市场杂乱无章的经营格局，将产品清晰分类后分区陈列，便于消费者自己寻找，同时亦提高了商场的购物环境，另外，还根据人们的需要设计相应的部门。 今年初开业的北京城外诚艺展家居饰品交易中心，总经营面积达到3万平方米，划分了家居饰品、布艺家纺、艺术灯饰、陶瓷陶艺、盆景园林等十个专区，成为京城最大的家居饰品专业卖场。用城外诚副总经理刘振宇的话来说，这种专业市场为传统家居卖场注入了新鲜血液，细化了市场的产品结构。
行家认为，“泛家居”的经营实现了终端用户之间零距离的接触，较其他方式更能够贴近消费者。这种合作可以称之为多赢，客观上会推动建材流通领域的多样分销模式，会出现多元化、立体化的销售格局。这种集合了众多商品的一体化卖场，令消费者有了更方便的选择，总体来说，是未来发展的一种趋势。围绕消费需求进行经营模式转型，将是未来家居品牌取得长效竞争力的必由之路。 其实，“泛家居”这种形式在全国各地出现较早，只是以前没有这么提，以前提出的是一种异业合作的概念，家居卖场和装饰公司、房地产商、家电行业资源整合，形成资源互动。未来家具、家电、开发商和装饰公司之间的互动一定会更加频繁，尤其是随着房产“精装修”的做法成为潮流之后。另外，建材超市与家具城一直存在着这种“联动”的关系，硬装修和软装修可以联动，例如大家在这类业态中，不仅可以购买席梦思的床垫，还可以顺手买上适之宝的健康枕头，还有随变品牌的靠垫，这就是“泛家居”比较成功的个例。 “泛家居”是一个大的概念，它的出现是因为供求关系的影响，市场现在对于环保、装饰质量等要求越来越高，随着人们生活水平的提高，对于家居用品采购的丰富性和便利性的要求也越来越高了，因此家居建材销售的板块越来越集中，联动也越来越多。对于“泛家居”的发展趋势，两三年内应该是越来越好，但是，由于家居装饰行业对于房地产的依赖性特别强，所以长时间内会有什么样的发展还比较难预测。
