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即将上映的冯小刚新片《非诚勿扰》，最近曝光了片中为植入式广告设计的幽默对白。植入式广告在冯小刚导演的电影中出现已经不是什么新鲜事情了，《手机》、《大腕》、《天下无贼》等等影片里面都可以看到植入式广告的身影。而近期上映的几部影片，如《桃花运》、《证人》、《爱呼2》以及《女人不坏》，广告身影更是无处不在……观众在观看电影的同时，也在不断“欣赏”广告，中国的电影似乎也都成为了一部部大制作的“广告片”。从广告的角度来说，植入式广告无疑是一种效果非常好的宣传手段，能对品牌起到一种潜入式的宣传效果。而且信息的流失率最低，不用担心如电视广告一样被观众的遥控器所“屏蔽”掉。有数据显示，电影《ET外星人》使“里斯”巧克力豆的销售量跃升了65个百分点，《玩具总动员》中“土豆头先生”的出场使这一款玩具的销量上升了4500个百分点。这都显示出植入式广告的显著效果。aihuau.com而另一方面，对于电影投资方来说，植入式广告的方式可以让电影得到企业的赞助费用，降低了影片的市场风险。因此，可以说植入式广告对于广告方和影片出品方而言，是一种“双赢”的合作模式。但是，任何事情都要把握一个“度”，如果这个“度”把握不好，则往往会带来负面影响。植入式广告同样如此。企业都在想，既然我投入了这么大的费用做植入式广告，那么就期望得到品牌在电影中“出镜”的次数越多越好，然而，这种效果真的会很好吗？影迷反映：《爱呼2》中，赞助厂商的Logo最起码在片子中出现100次，给我感觉就像一部超长时间的广告片。推动剧情主线进展的是某品牌的新款汽车，手机、纸巾之类的广告随处可见，最后男女主人公成了配角，取而代之的是两台赞助商旗下的品牌车‘吻’到了一起。”“我不喜欢产品广告在电影里的强行注入，比如《女人不坏》里的果粒橙饮料，贴了一个暴大Logo在柜员机上，让我一下子就出戏了。”“以前我对这种广告没什么概念，但看了《大腕》之后就开始注意起来了。如果一个电影镜头在某个品牌上停留时间太长，我就会觉得很讨厌，有被人强迫的感觉。”有媒体对植入式广告做了调查，在接受采访的20多位影迷中，有超过一半人对于植入式广告没有好感，有近三分之一人表示对植入广告没什么感觉。这正是植入式广告过度所带来的负面效应。植入式广告无疑还是十分具有发展的潜力，但对于企业而言，关键是要如何让这种宣传效果真正起到应有的效果，那么，如何才能做好植入式广告呢？1、既要知名度，也要美誉度很多企业都在片面的追求植入式广告所起到的宣传效果，这无可厚非，但这并不能以牺牲品牌的美誉度为代价。因此，品牌在电影中露脸的次数要适当，否则如果狂轰乱炸般的频频出现在观众的眼中，将会引起观众的反感，这无疑会对品牌的美誉度造成损伤。2、做到“润物细无声”植入广告会不会引起观众反感，关键还是要考验导演的功力。如果能巧妙地融入剧情，看上去和电影没有割裂感，那观众就会乐意接受了。因此，企业在投放植入式广告之前，要和影片方尤其是导演进行深入沟通，采取什么形式植入，植入的场景、次数等等都要进行合理的计划。否则，如果强硬性的植入，起到的将是负面效果。毕竟，观众所希望欣赏的还是精彩的电影，而不是一部广告片。
