如何玩转社群营销 帕瓦罗蒂假唱,书商傍大款玩转事件营销



  在2006年都灵冬奥会上,世界三大男高音之一,卢恰诺·帕瓦罗蒂面对全世界观众演唱保留曲目《今夜无人入睡》,居然是假唱。除了假唱,同样刺激的话题还有帕瓦罗蒂涉嫌偷逃税款,对意大利税收人员说他居住在摩纳哥的蒙特卡洛。

  假唱、偷逃税款,这国内明星常犯的毛病,并非国内歌手、明星的专利,连老帕这样的“世界三大”都一样,谁叫都是人,都喜欢钱,都喜欢不劳而获。事实上,抖搂帕瓦罗蒂假唱这些糗事,是国际版傍大款的事件营销。

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  武汉野生动物园“砸大奔”事件,巧妙地傍“奔驰”大款,把一辆百万奔驰活活用足,换来价值数千万的新闻广告效应,武汉野生动物园蜚声国内外,当天砸大奔的门票都暴涨30元。将奔驰拉下神坛,动物园火了一把。“砸大奔”是中国版傍大款事件营销的一个典型案例。

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  实际上,帕瓦罗蒂就“奔驰”一样,在全世界都神话了,这是帕瓦罗蒂本身努力和经纪公司包装双重作用的结果。不可否认,能给帕瓦罗蒂指挥的,必然专业造诣斐然,圈内声明赫赫,不过比起帕瓦罗蒂在公众的知名度,肯定不能同日可语。全世界有点知识、有点文化的,都知道帕瓦罗蒂,可没有几个人知道帕瓦罗蒂旁边的那个指挥疯子名叫马吉拉(Leone Magiera,)。所以,跟动物园一个理儿,傍的目标一定是自己能抓得着的大目标,动物园的目标是奔驰车,马吉拉目标就是老有名的老帕。

  说奔驰好,那是常识,说奔驰不好,甚至砸奔驰才是新闻;说老帕歌唱的好不是热新闻,说老帕耍流氓才是大新闻。相信《聚焦帕瓦罗蒂》里面大部分内容是老帕光荣、伟大、正确的一面,不过要吸引更多人关注活生生的帕瓦罗蒂,卖好《聚焦帕瓦罗蒂》这本书,却需要这本书中小部分的帕瓦罗蒂耍流氓的内容,如假唱、逃税。

  做品牌的玩生前帕瓦罗蒂的造神运动,把有头有脸的都轰去听假指挥、假伴奏、名人假唱;做公关的玩帕瓦罗蒂的去神话,照样把全世界新闻炒得特火。傍大款、去神话,拿逝者开涮,外国书商的事件传播玩得也够野。(完)  

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