爱华网在信息时代，媒介传播是把双刃剑。在媒体运作风险很大，稍有出错将会酿成大祸。能否在激烈的市场博弈中脱颖而出，合理的媒体资源整合和科学的媒介操作手段，是成败的关键。那么如何才能降低风险，科学投放，做到小投入启动大市场呢？结合多年广播操作经验，共有一下几点：
1、广告要尽可能的安排到投放时段的头条
据权威数据显示，在声讯媒体广告传播中，受众能忍耐的广告时长为167秒，这意味着一般的广播时段播出的广告（节目与节目之间通常由3—5分钟的广告时段）之中，有一半甚至一多半的广告会白白浪费掉。即便是在这短短不到三分钟的时间里，广告效果也不能完全凸现，受众的心理变化也类似记忆规律中的“艾宾豪斯”曲线状逐渐下滑，广告效果也在发生着微妙的变化。根据“注意·行动”理论，媒体受众其国情绪大体上可以分为4个阶段，依次为“兴趣——注意——抵触——反感”，因此，实践证明第一条广告与第三条广告的效果是大不一样的，尤其是在广播媒体投放的声讯广告，选择第一（或倒一）位置其效果也会远远的大于其它段位的广告，即便是在黄金时段加价10%—20%也是值得的。
2、投放时间主要集中在清晨时段
根据媒介人群划分理论知道不同的消费人群收听广播习惯是不一样的。例如，中老年人早晨醒得早，有收听广播的习惯；学生尤其是大学生有晚上收听广播的习惯，所以有针对性的对目标人群进行产品诉求，并选择性的避开非目标群体的干扰，才能在媒介传播信道中突出自己的声音，广告效果才可能会好。因此结合产品，在广播媒体中选择在清晨时段投放广告，产品的目标人群集中，能够最大范围的影响目标消费人群，促使这一群体形成购买。
3、品牌形象广告与电台咨询热线节目相结合
受众对广告认知达到一定的程度后，一般很难分辨出自己收听了3分钟或5分钟的广告。品牌与专题型（电台咨询热线节目）结合使用，不但会给受众不同形式的信息提示，降低受众对单一广告版本的抵触情绪，让受众不论在何时何地都能接触到产品的信息。在品牌形象和产品促销方面全面层层渗透，从而形成传播网状结构。这样既比较经济，又便于节约成本。
4、选择省台与地市、县级台交叉覆盖
受众在收听广播时，千万别指望消费者会整个清晨都在收听一个电台，一个节目，由于各台的节目精彩程度不一样，只收听一个台或一个节目的可能性都没有。因此在做媒体传播资源整合时，最好选择省台、地市级和县级电台交叉覆盖，播放时段也实行交叉分布多重对目标受众进行诉求，让消费者处在一个立体的同一个品牌传播时代
5、垃圾时间集中广告投放15、30秒版广告
在媒体资源中，同样也存在部分的垃圾时间。垃圾时间段的广播节目收听率是非常低的，这就决定了这一时段的广告的有效到达率也不会很高，同样广告效果势必也会大打折扣。针对垃圾时段，理想的解决途径是增加广告的有效频次，因为这一时段的广告的有效到达率是建立在有效频次基础上的。通常情况下，每天在垃圾时段投放30秒、15秒品牌形象广告，并增加暴露频次，定能达到良好的传播效果。
6、竞争对手投放的时段一定要投
这里有个铁的游戏规则，那就是对竞争对手投放的广告段位一定要进行投放，因为这样要有助于对竞争对手进行干扰，降低竞争对手广告投放效果，更有助于消费者进行产品比较，从而最终展现我方产品的优势。
7、报纸覆盖率低，结合产品要加大声讯广告投放
报纸的发行量和覆盖率决定着报纸的传播效果。覆盖率低的报纸，影响力一般也比较差，这样的媒体不利于产品的市场操作，如果要作为产品宣传的主要渠道，就如同剔了肉的骨头，性价比较为不合理。这样会让产品一部分利润追加成为产品的成本，最终有可能让产品成为了媒体的打工者，所以当出现这种情况，我们要根据产品和广播的无线覆盖的特点，将投放重心转移到广播上，这样可以把有限的广告费用真正的用在刀刃上。
8、地市级、县级广播广告同样有较高的投放价值
目前在整个广播媒体需求人处于非饱和状态。省级媒体广告需求还是比较热的，可以说基本维持饱和状态，而多数地市、县级广播电台的广告业务处于不饱和状态，这使得该层级的广播媒体的价格、监审法规空当方面都有相对比较宽松，更容易获得较合理的性价比。另一方面，地市、县级广播电台对自身的广告价值认识不够，若遇到大客户时，除会给予相当大优惠的政策外，还会附赠部分空白时段，无形中就降低了运作的成本，大大提升了广告投放的性价比。
9、品牌形象广告紧跟节目收听率高的节目
高收听率是高到达率的重要保障(注：到达率指的是有效达到率)，也可称为先决条件。以《中央人民广播电台》为例，据权威媒介监测数据显示，黄金栏目日收听率比一般栏目要高出3倍以上，其传播效果和影响也是一般节目无法比拟的。可以说拥有了高收听率就意味着会具有高的有效到达率，拥有了较高的有效到达率必然会大大提高广告价值，这样会达到事半功倍的效果。在具体投放时应首选标准广告段位正一或倒一、节目中间插或正点报时的广告段位，这样会达到和好的广告的效果。
10、声讯广告的投放要有超前性和连续性
相对报纸广告而言，声讯广告的投放周期要长得多。通常要在广告投放一个月后效果才完全显现出来，因此声讯广告一定要做到超前投放，尤其是投放时间至少要提前一个月，广告的效果需要不断积累，当达到一定量即突破临界点时，方能使消费者产生购买欲望和行为，所以，声讯广告的投放需要保持连续性，才能有好的传播效果。
以上总结的是在声讯媒体中广告传播的几点方法与技巧。有一句业内的话那就是“广告做得好不如投的好”。所以在广告传播中，合理的广告的编排也是非常值得我们推敲的。
